Die Wahrheit ist, dass die meisten Kampagnen fehlschlagen. Sie treffen ihre finanziellen Ziele nicht. Tatsächlich liegt die Erfolgsquote von Kickstarter bei 37%. Das bedeutet, dass nur etwa 1 von 3 Projekten beim Crowdfunding tatsächlich erfolgreich ist.
Der Rest verliert.
Während es beim Crowdfunding viel Arbeit und einige Glückstreffer braucht, gibt es einige Missverständnisse darüber, wie Crowdfunding funktioniert. Erfahren Sie, wie Sie diese Fallstricke auf Ihrem Weg zum Crowdfunding-Erfolg vermeiden können.
4 Gründe Crowdfunding-Kampagnen treffen ihre Ziele nicht
Crowdfunding ist nicht so einfach, wie es aussieht : Die Wahrheit ist, dass Crowdfunding viel Planung und viel Arbeit erfordert. Viele der Top-Crowdfunding-Kampagnen - von denen Sie in den Nachrichten lesen - verwenden Top-Marketing- und PR-Agenturen , um ihre Crowdfunding-Kampagnen durchzuführen . Sie verbringen Zeit und Geld mit der Planung und Durchführung ihrer Kampagnen. Nehmen Sie sich Zeit, Ihre Crowdfunding-Kampagne zu planen, und Sie sind bereits auf dem besten Weg.
Kampagnen werden nicht frühzeitig in Schwung gebracht: Wenn Crowdfunding Aufmerksamkeit für Marketing erfordert, müssen die Früchte einer guten Planung und Ausführung früh in einer Kampagne kommen. Die Daten zeigen, dass je früher eine Kampagne an Dynamik gewinnt, desto wahrscheinlicher ist es, ihre Ziele zu erreichen.
Laut Kickstarter wurden 79% der Projekte, die mehr als 20% ihrer Ziele erreichten, erfolgreich finanziert. Es ist viel einfacher, mit einem Knall zu starten, als es später zu finden. Ein Großteil des frühen Marketings sollte passieren, bevor Sie in Ihrer Crowdfunding-Kampagne auf "Veröffentlichen" klicken.
Hier ist, was Alon Goren, CEO und Mitbegründer von Invested.in, ein White-Label-Fundraising-Portal für Einzelpersonen und Unternehmen, die Crowdfund-Ventures unabhängig von großen Plattformen hofft, auf CNBC über frühe Dynamik sagen musste:
Nichts zieht mehr als eine Menschenmenge an. Wenn Sie bis zum Ende der Kampagne Ihr Fundraising-Ziel erreichen möchten, empfiehlt er, sich darauf zu konzentrieren, 30 Prozent davon in den ersten zwei oder drei Tagen zu erhöhen. Das zeigt die Forschung, dass erfolgreiche Kampagnen dazu neigen.
Starten mit glanzlosen Belohnungsprogrammen : Machen Sie nicht die Annahme, dass Ihre Geldgeber aus Herzensgüte Geld in Ihre Kampagne stecken. Sicher, es gibt eine emotionale Verbindung zwischen Crowdfunding-Unterstützer und Schöpfer, aber Unterstützer sind darin für die Belohnungen. Es ist wichtig, dass Sie ein fantastisches Belohnungsprogramm für die Unterstützer Ihrer Kampagne erstellen. Incentivize sie, um dich zu unterstützen, um im Gegenzug hochwertige Belohnungen zu erhalten. Gute Kampagnen haben eine Vielzahl von Belohnungen um $ 1, $ 5 und $ 10, um Gelegenheits-Unterstützer zu involvieren. Erhalten Sie ein paar Tausend dieser kleineren Unterstützer und Sie können wirklich Schwung erzeugen. Denken Sie auch daran, Stretch Goals zu erstellen - Ziele, an denen jeder teilnehmen kann, wenn eine Kampagne ein bestimmtes Ziel erreicht. Zum Beispiel ist das Freischalten einer neuen Farbe Ihres Produkts eine gängige Methode, mit der Crowd-Funding-Entwickler die Backer für die Teilnahme begeistern.
Nicht bereit sein, als Kundenservice-Desk zu fungieren : Es ist üblich, dass eine Kampagne Hunderte und sogar Tausende von Fragen, E-Mails und Kommentaren zu der Kampagne, den Prämien und dem Endprodukt veröffentlicht.
Creators müssen bereit sein und einen Plan haben, um mit der Menge an Kommunikation umzugehen, die Crowdfunding benötigt. Erfolgreiche Kommunikationsstrategien während der Kampagne haben gezeigt, dass eine Kampagne erfolgreicher wird. Plane und kommuniziere offen mit deinem Publikum. Je besser Sie Ihre Unterstützer einbinden und sie für Ihre Kampagne begeistern können, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Kampagne viral wird (weil Ihre Zielgruppe sie teilen möchte ).
Glück hat mit erfolgreichem Crowdfunding nichts zu tun
Crowdfunding-Kampagnen können aus verschiedenen Gründen fehlschlagen oder Erfolg haben. Selten ist eine Crowdfunding-Kampagne erfolgreich, weil sie Glück hat. Die finanziellen Ziele werden durch Planung und Durchführung einer erfolgreichen Marketingkampagne für eine Crowdfunding-Kampagne getroffen. Fallen Sie nicht auf die üblichen Fehler herein, die eine Crowdfunding-Kampagne zum Scheitern bringen.