Was wollen die Zuschauer tun?
Schauen wir uns an, was PETA erreichen will und wer ihr Publikum ist. Lasst uns später in einem späteren Beitrag genau untersuchen, wie PETA auf brillante Publicity-Stunts setzt, um weltweite Berichterstattung in Millionenhöhe zu erhalten.
Ob Sie ihrer Politik zustimmen oder nicht, sie sind brillant, sie sind effektiv und sie wissen genau, was sie zu tun versuchen.
All das mag als gesunder Menschenverstand erscheinen. Es ist nicht. Es ist ungewöhnlich, dass eine Gruppe oder ein Kunde so konzentriert ist.
Was versucht PETA, die Menschen zu überzeugen?
Was sie außergewöhnlich gut machen, ist eine konsistente Botschaft. Sie versuchen nicht nur eine Sache zu machen.
Sie sind an allen möglichen Themen interessiert, von den Bedingungen in Schlachthöfen über die Methoden, mit denen Tiere für ihr Fell getötet werden, bis hin zu Kosmetik- und Pharmaunternehmen, die Kaninchen und andere Tiere zu Tests verwenden, die laut PETA nicht besser sind als Folter.
Sie können gegen die Positionen von PETA ein gutes Argument vorbringen. Ist es grausam für die Armee, Schweine, Hunde oder Affen mit echten Kugeln zu erschießen, damit die Chirurgen sie operieren und reparieren können, was ihnen das Leben der Soldaten auf dem Schlachtfeld rettet? Es ist interessant, und es ist leicht, sich in die Details einzuarbeiten.
PETA hat immer noch Leute in Talkshows, die über die Probleme diskutieren .
Sie sind nicht flach. Sie kennen ihre Sachen. Aber sie durchschneiden das Durcheinander mit kurzen Botschaften, erstaunlichen Bildern und Publicity-Stunts, die ihre Botschaft auf der ganzen Welt verbreiten.
Alles, was sie tun, steht unter dem Motto, Tiere als mehr als nur zu benutzende Objekte zu behandeln. Anders als die meisten Gruppen mit einem engen Publikum versuchen sie, mit jeder Person zu sprechen.
Auf welches Publikum zielen sie ab?
- Publikum 1: Jeden Tag Menschen auf der ganzen Welt
PETA will großartig in der Berichterstattung der globalen Presse sein, weil sie nicht nur versucht, amerikanische Konsumenten zu erreichen. Sie versuchen, die alltäglichen Konsumenten auf der ganzen Welt zu erreichen und sie davon zu überzeugen, keine Fleisch- oder Pelzmäntel zu kaufen und Kosmetikfirmen zu meiden, die ihre Produkte an Tieren testen. - Zielgruppe 2: Unternehmen
Sie zielen auf Unternehmen ab und versuchen, sie dazu zu bringen, ihre Gewohnheiten zu ändern. In einigen Fällen drängen sie auf geringfügige Änderungen. Viele Unternehmen bewerben ihre Produkte jetzt als nicht an Tieren getestet.
In anderen Fällen drängen sie hart gegen die Prämisse ganzer Industrien wie des Pelzhandels, die das natürlich als Bedrohung für ihre Existenz betrachten - also sind das keine einfachen Kämpfe, die PETA wählt. Sie zielen hoch. - Publikum 3: Gesetzgeber
PETA drängt auch auf Gesetzesreformen, also versuchen sie auch, die Gesetzgeber zu überzeugen, und es gibt keine Möglichkeit, dass sie das Geld und die Lobby-Feuerkraft der Branchen, auf die sie zielen, erreichen können.
Wie kompensieren sie diesen Nachteil und all die anderen Nachteile, vor denen sie stehen? Mit toller PR. - Zielgruppe 4: Massenmedien
Wann immer sie können, stützt sich PETA auf freie Berichterstattung in den Massenmedien durch PSA (Public Service Ankündigungen) und Publicity-Stunts, um andere Zielgruppen zu erreichen.
Das ist nicht einfach. Die Massenmedien sind ein hartes Ziel. Sie sind überschwemmt mit Pressemitteilungen und Pitches von PR-Firmen, die versuchen, sie dazu zu bringen, ihre Kunden zu decken.
PETA kommt konsequent zu den Massenmedien, indem sie ein neues Thema anpackt und neue Methoden anwendet.
Indem sie Modelle, Rockstars, Athleten und Schauspieler als Subjekte der meisten ihrer PR-Kampagnen verwenden, erzeugt PETA auch Begeisterung von Fans jeder dieser Prominenten und Berichterstattung in den Magazinen, TV-Shows und Blogs, die zwanghaft das Leben von Prominenten abdecken.