Wie schreibe ich eine Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung zu schreiben ist einfach. Wenn man eine Veröffentlichung schreibt, die Reporter und Redakteure tatsächlich verwenden, ist das jetzt viel schwieriger.
Und viel mehr lohnt sich. Die meisten Veröffentlichungen werden von den Medien ignoriert. Dieser Beitrag führt Sie durch die typische schlechte Pressemitteilung, erklärt, wo es schief geht und zeigt Ihnen einen besseren Weg. Es explodierte auch der Mythos, dass alle Pressemitteilungen die gleichen sein sollten: die gleiche Länge, der gleiche Stil, das gleiche alles.
"Ich möchte eine Pressemitteilung" ist oft falsch
Wenn Sie nicht Ihre eigene PR machen, wird Ihnen ein Chef oder Kunde sagen: "Ich möchte eine Pressemitteilung." Sie werden es sehr oft hören, da jeder zwei Sätze aus dem Geschäft kennt: "Pressemitteilung" und "Pressekonferenz". Das Problem ist, was sie wirklich wollen, ist Berichterstattung in den Medien. Es ist ihnen egal, wie du es für sie bekommst. Und eine Pressemitteilung ist oft das falsche Werkzeug für den Job.
Wie man eine Aussage schreibt
Eine der besten Alternativen zu einer Pressemitteilung ist eine Aussage. Es ist schneller zu schreiben und einfacher für Reporter und Redakteure zu verwenden, da sie einfach Zitate aus der Aussage in ihre Geschichte einfügen.
Denken Sie an all die Tweets von Profisportlern, Politikern und Rockstars, die Sie heutzutage zitiert sehen. Das sind einfach 140-stellige Mikro-Statements.
Statements in Public Relations verwenden
Nun, da Sie wissen, wie Sie Anweisungen schreiben, wie können Sie sie verwenden? Dieser Beitrag zeigt Ihnen die besten Möglichkeiten zur Anwendung von Anweisungen, die eine der schnellsten Möglichkeiten darstellen, auf eine brechende Geschichte zu reagieren und die für das Posten im Web oder in Ihrem Blog maßgeschneidert ist.
Wie man ein Informationsblatt schreibt
Ein Factsheet ist ein weiterer grundlegender Baustein in der Öffentlichkeitsarbeit, bei dem man oft komplizierte Sachverhalte vereinfachen, Presse und Öffentlichkeit über Kontroversen aufklären oder korrigieren muss. Faktenblätter sind jedoch nicht einfach eine Seite einer Kugel nach dem anderen. Um wirklich effektiv zu sein, brauchen sie Struktur und Zweck. Dieser Beitrag hilft Ihnen, die üblichen Fallstricke beim Schreiben von Factsheets zu vermeiden.
Wie man Diskussionspunkte schreibt
Wenn Sie eine politische Show wie den West Wing gesehen oder die Politik verfolgt haben, ist das ein Satz, den Sie die ganze Zeit hören, in Sätzen wie: "Verschwinden Sie von Ihren Gesprächsthemen." Diskussionspunkte sollen den Menschen eine schnelle und einfache Möglichkeit geben, auf der Botschaft zu bleiben und die richtigen Punkte zu vermitteln. Sie sind nicht dazu gedacht, Wort für Wort gelesen zu werden, und werden möglicherweise überhaupt nicht gelesen. Sie können sie als Ausgangsmaterial für andere Dinge verwenden: Briefe, Reden oder eine Pressemitteilung.
Verwenden von Diskussionspunkten
Diskussionspunkte sind vielseitig. Dieser Beitrag zeigt Ihnen Beispiele, wann und wo Sie sie verwenden können. Sie sind besonders gut für Radio und Fernsehen, die mit Soundbites umgehen und jemanden vor irgendwelchen Interviews oder Pressekonferenzen vorbereiten.
Warum ein Story-Kit oft intelligenter ist als ein einzelnes Medienprodukt
Einer der Gründe, warum Reporter Pressemitteilungen nicht mögen, ist die Tatsache, dass es ein fertiges Produkt ist.
Es sieht wie eine Geschichte aus. Niemand ging in die Journalistenschule, um den ganzen Tag Pressemitteilungen neu zu schreiben. Was sie wirklich wollen, sind die Rohmaterialien, damit sie ihre eigene Geschichte schreiben können. Gib ihnen diese Rohstoffe mit einem Story-Kit. Sende ihnen eine Erklärung zu meinen Zitaten und ein Faktenblatt zu den grundlegenden Fakten. Oder geben Sie ihnen einen Blogpost und ein Foto. Ein Story-Kit könnte eine beliebige Kombination von Produkten sein, die es der Presse erleichtern, die Geschichte zu erzählen.