Warum das Publikum fragmentiert ist und was man dagegen tun kann
Und wenn Sie nicht im Radio sind, sind Sie für ein anderes Publikum unsichtbar, das Nachrichtenradios einschaltet, wenn sie die Zündung einschalten und zur Arbeit fahren.
In der Öffentlichkeitsarbeit gab es immer eine Vorliebe für Zeitungen.
Es ist leicht zu sehen warum. Die meisten Profis begannen als Druckreporter. Zeitungen sind auch greifbar. Sie können eine Geschichte in Ihren Händen halten.
Sie können es mit einer Schere ausschneiden und Fotokopien machen, oder schneiden und einfügen und eine Geschichte an Ihren Chef und Mitarbeiter weiterleiten.
Es ist viel schwieriger, einen Audioclip aus einer Radiostory oder einem Videoclip eines TV-Stücks zu erfassen. Sender - vor allem Radiostationen - senden den ganzen Tag. Sie haben nicht den Serverraum oder die freie Arbeit, um jede Sekunde von Audio und Video zu speichern und zu archivieren.
Ich sage das als ehemaliger Journalist mit Zeitungsdruck in meinen Adern. Und es ist wahr, dass Zeitungen in der Regel Geschichten brechen, die TV- und Radiostationen abdecken. Es ist kein Geheimnis, dass Radio- und Fernsehproduzenten die Morgenzeitung lesen, wenn sie nach Dingen suchen, um die täglichen Sendungen zu füllen.
Zielgruppenfragmentierung
Das Problem ist, dass das Publikum der Massenmedien gespalten ist. Fragmentiert. In den alten Tagen, wenn Sie eine Geschichte in eine große Zeitung - sagen The New York Times oder The Washington Post - und Walter Cronkite redeten darüber für 30 Sekunden auf der CBS Nightly News, nun, Sie waren golden.
Jeder würde davon wissen.
Heute können Menschen ihre Nachrichten auf tausend verschiedene Arten erhalten. Es gibt Hunderte von Kanälen im Kabel- und Internetradio. Sie können auf fast jede Zeitung zugreifen, die Sie online möchten. Der Tag, an dem die ganze Nation von der Arbeit nach Hause kam, die Zeitung las und um 18 Uhr den Fernseher einschaltete, um Walter Cronkite zuzusehen, nun, diese Zeit ist vorbei.
Wenn Sie mehr als einen Teil der Bevölkerung erreichen wollen, müssen Sie nicht nur Zeitungen, sondern auch Radio, Fernsehen und Internet besuchen.
Wo Menschen ihre Nachrichten bekommen
Die neue Studie des Pew Research Centers über den Ort, an dem sich Menschen für Nachrichten melden, zeigt eine zunehmende Abhängigkeit vom Internet, mit einem großen Anstieg der Leute, die berichten, dass sie ihr Smartphone einschalten, um Nachrichten, Wetter und Sport nachzuschlagen.
Die Leute berichteten auch, dass sie mehrere Quellen überprüften, wobei 99% der Amerikaner sagten, dass sie an einem typischen Tag die Nachrichten von mindestens einem der folgenden Dinge überprüft hätten: im Fernsehen, im Radio, in gedruckter Form oder im Internet.
Das Fernsehen ist dominant: 78% der Amerikaner geben an, dass sie lokale Fernsehnachrichten sehen, und 73% erhalten ihre Nachrichten von Netzwerken oder Nachrichtenkanälen.
Das Internet wächst; 61% sagten, dass sie die Nachrichten online überprüft haben. Radio (54%) schlug kaum lokale Zeitungen (50%) und nationale Zeitungen kamen auf 17%.
Es gibt auch einen großen Wechsel zu sozialen Medien. Die Leute twittern und Facebook über Geschichten, und die Pew-Umfrage zeigte, dass wenn Freunde und Familie eine Geschichte veröffentlichen, Sie es eher lesen, kommentieren oder weiterleiten.
Was das bedeutet
Der ganze Punkt der Massenkommunikation erreicht die Massen.
Sie könnten die Radiowellen dominieren, aber fast die Hälfte der Bevölkerung verpassen. Das Gleiche gilt für Zeitungen.
Lokalfernsehen scheint eine gute Option zu sein und erreicht fast acht von zehn Personen. Aber es ist zehnmal schwieriger, in den Fernsehnachrichten zu berichten, als in Zeitungen, Radio oder ins Internet zu gehen.
Das heutige Publikum ist so fragmentiert, dass jeder Plan, um Presseberichte zu erhalten, alle diese Grundlagen abdecken muss. Sie können nicht die gleichen Pressemitteilungen an alle Medien senden und es gut nennen. Eine Veröffentlichung, die für eine Zeitung die richtige Größe hat, ist viel zu lang, um sie im Radio zu lesen.
Fernsehen kann nicht mit einfachen Worten laufen. Sie wollen Bilder. Blickfang. Dieses Bedürfnis nach starken Bildern ist so groß, dass anstatt ihren Anker einfach zu sagen: "Es schneit in den Bergen" oder "Es gibt einen Sturm an der Küste", lokale Fernsehsender werden Reporter um fünf Uhr morgens auf die Pässe schicken um im Dunkeln zu fotografieren und darüber zu reden, wie verschneit es ist.
Oft wird dieser arme Reporter dort bleiben, im Schnee oder im Regen oder was auch immer es sein mag, für Live-Updates während des ganzen Vormittags und der Mittagsnachrichten. Das ist Hingabe. Weil Bilder so viel mehr ausmachen als Worte für das Fernsehen, tragen die Reporter auf dem Gebiet keine Anzüge. Sie tragen Regenclicks mit dem Senderlogo, damit sie nicht nass und kalt werden.
Um all diese unterschiedlichen Zielgruppen und Medienformen zu erreichen, konzentrieren Sie sich auf ihre unterschiedlichen Bedürfnisse.
Zeitungen brauchen Worte und Fotos.
Radio benötigt Live-Leute im Studio oder am Telefon und spricht über ein Problem.
Fernsehsender brauchen starke Bilder, keine sprechenden Köpfe.
Ein guter erster Schritt zu einem Medienplan ist das Erstellen einer Liste. Was sind deine stärksten Worte? Wer ist deine beste Stimme in diesem Bereich? Und welche Bilder würden die Geschichte am besten im Fernsehen erklären?