Erfahren Sie mehr über den größten Influencer der Werbung
William (Bill) Bernbach wurde am 13. August 1911 in der New Yorker Bronx geboren und ist ohne Zweifel die wichtigste und einflussreichste Figur in der Geschichte der modernen Werbung. Als Gründungspartner von Doyle Dane Bernbach (DDB) war er Texter und Kreativdirektor, der das Gesicht der Werbung veränderte, und fast jede Werbeagentur vertraut heute auf die Ideen und Strukturen, die Bill Bernbach bot.
Bill Bernbachs Ausbildung und frühe Karriere
1932 und im Alter von 21 Jahren erhielt Bernbach einen BA von der New York University. Er studierte Englisch, studierte aber auch Philosophie (was in seiner Werbekarriere von unschätzbarem Wert war) sowie Betriebswirtschaft und Musik (Bernbach spielte Klavier).
1932 war kaum die beste Zeit, um von irgendeiner Universität zu lernen, wie dies während des kometenhaften Aufstiegs der großen Depression war. Die Arbeitslosigkeit war auf Rekordhöhen, die Moral im Land war am Boden. Zum Glück für Bernbach hatte seine Familie Verbindungen zu Schenley Distillers und bekam 1933 einen Job in der Poststelle. Es war keine Position, die er lange innehatte. Seine Geschicklichkeit mit Worten und sein natürlicher Ehrgeiz glänzten durch und er schrieb eine Werbung für Schenleys American Cream Whiskey.
Die Anzeige lief und Bernbach wurde in die hauseigene Werbeabteilung befördert.
Nach sechs erfolgreichen Jahren bei Schenley verließ Bernbach die Ambitionen.
Er wurde ein Ghostwriter für Grover Whalen, Leiter der Weltausstellung von 1939, und von dort stieg über Werbung in der William Weintraub Agentur ein (wo er eine Partnerschaft mit dem Art Director Paul Rand einging).
Nach einer zweijährigen Tournee im Zweiten Weltkrieg arbeitete Bernbach kurz für Coty, wechselte dann zu einer großen Agentur namens Grey Advertising.
Es war diese Agentur, in der Bernbach seine Fähigkeiten weiter entwickelte und bis 1947 Creative Director bei Grey war.
Bill Bernbach gründet DDB mit Ned Doyle und Mac Dane
Während seiner Zeit bei Grey wurde Bernbach mit James Edwin "Ned" Doyle und Maxwell "Mac" Dane eng befreundet. Doyle war eine Führungskraft bei Grey, und Dane leitete eine kleine Werbeagentur namens Maxwell Dane, Inc. Die Agentur dauerte nur fünf Jahre, als Dane sie schloss, um Doyle Dane Bernbach (DDB) mit Bill und Ned zu starten.
Die Anfänge bei DDB waren typisch für jede Startup-Agentur. Die Arbeit war anfangs dünn und die drei Gründer spielten eine viel größere Rolle. Bill Bernbach war das kreative Kraftpaket der Agentur und schuf Anzeigen, die die Art und Weise, wie Werbung wahrgenommen, gesehen, kreiert, verkauft und erinnert wird, neu definiert haben.
Einige der bekanntesten Aktionen von Bernbach sind: Think Small and Lemon für VW Beetle (die VW Beetle Kampagne hat Werbung auf den Kopf gestellt); Wir versuchen Harder für Avis; Sie müssen nicht jüdisch sein, um Levy's für Levys Roggenbrot zu lieben; Mikey für das Leben Getreide; Es ist so einfach für Polaroid.
Doyle Dane Bernbach setzt den Standard
Vor DDB arbeiteten Art Directors und Texter getrennt. Und das bedeutet nicht, dass sie an verschiedenen Schreibtischen arbeiteten, oft in verschiedenen Abteilungen, auf verschiedenen Etagen oder sogar in verschiedenen Gebäuden.
Ein Texter würde die Kopie für eine Anzeige schreiben, einschließlich der Überschrift, und diese Kopie würde an einen Art Director weitergegeben, der visuelle und grafische Darstellungen anwendet.
Bernbach sah den großen Fehler in diesem Modell und änderte es. In Anbetracht dessen, dass zwei Köpfe besser als einer sind, hat er Art Directors und Texter in Teams platziert und sie gebeten, die Werbung als Team zu sehen. Diese Zusammenarbeit, die für die unglaubliche Arbeit verantwortlich ist, die aus der Agentur kam, ist auch das Modell, das immer noch von Kreativabteilungen der Werbeagentur angenommen wird.
Unter Bernbachs kreativer Führung und hohen Standards entwickelte sich DDB zu einem Riese der Werbeindustrie. Es war der Ort zum Arbeiten; Die Werbung, die sie produzierten, war durchweg ausgezeichnet und überzeugte sowohl ihre Kunden als auch andere Agenturen.
Bill Bernbach gewann während seiner Zeit bei DDB viele Preise und wurde 1964 in die Copywriters Hall of Fame aufgenommen.
Sein Vermächtnis lebt weiter, und wer in der Werbung arbeitet, kennt seinen Namen, sein Werk und seine Weisheit. Er starb am 2. Oktober 1982 in New York im Alter von 71 Jahren.
Eine Auswahl von Bill Bernbachs besten Quotes
Bill Bernbach ist einer der am meisten zitierten und zitierbaren Menschen aus der Geschichte der Werbung. Hier sind nur ein paar Bernbach-Zitate, die immer wieder begeistern.
- Das mächtigste Element in der Werbung ist die Wahrheit.
- Eine großartige Werbekampagne wird ein fehlerhaftes Produkt schneller zum Scheitern bringen. Es wird mehr Leute wissen lassen, dass es schlecht ist.
- Werbung ist grundsätzlich Überzeugung und Überzeugung ist keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.
- Niemand zählt die Anzahl der Anzeigen, die Sie ausführen. Sie erinnern sich nur an den Eindruck, den Sie machen.
- Mundpropaganda ist das beste Medium von allen.
- Sie können das Richtige über ein Produkt sagen und niemand wird zuhören. Du musst es so sagen, dass die Leute es in ihrem Bauch spüren. Denn wenn sie es nicht fühlen, wird nichts passieren.
- Nur weil du gut aussiehst, ist das keine Versicherung, die man sich anschauen kann. Wie viele Leute kennen Sie, die makellos gepflegt sind ... aber langweilig?