Denken Sie nur an eine Plattform wie Facebook. Alle Ihre Aktivitäten in diesem sozialen Netzwerk werden "hinter den Kulissen" verfolgt. Es ist, als würden Sie herumgeführt.
Und jedes Mal, wenn Sie Facebook für immer verwenden, enthält der Algorithmus der Website Inhalte und Anzeigen, die Sie aufgrund des bisherigen Verhaltens als wünschenswert empfinden, einschließlich Suchverlauf, Klicks, Standort, Browserverlauf und demografische Informationen.
Grundsätzlich werden alle von Ihnen getätigten Kreditkartenkäufe, von Ihnen besuchte Websites, Produkte, für die Sie sich registriert haben, usw. erfasst und zu Informationen zusammengefasst, die Werbetreibende nutzen können, um Sie mit der entsprechenden Werbung und Ihren spezifischen Interessen besser anzusprechen.
Deshalb ist Ihr Facebook-News-Feed personalisiert und einzigartig für Ihre Interessen und Vorlieben. Und es wird automatisch gemacht.
Im Grunde genommen befinden Sie sich in einer so genannten Filterblase.
Die Idee dahinter ist, dass Sie mit der Website in Kontakt bleiben, auf Anzeigen klicken, Produkte kaufen (was die Werbetreibenden zurückhält) und dadurch die Facebook-Bilanz verbessern.
Viele Websites funktionieren so. Aus diesem Grund erhalten Sie bei Amazon auf Basis Ihrer getätigten Einkäufe maßgeschneiderte Angebote bei jedem Besuch auf der Website. Und die Videos auf der Titelseite von YouTube sind für alle unterschiedlich - basierend auf den vergangenen Videos, die sie gesehen haben. Auch Google bietet personalisierte Suchergebnisse.
Probier es mal aus. Setz dich Seite an Seite mit einem Freund und suche nach dem gleichen Begriff. Oft erhalten Sie beide leicht unterschiedliche Ergebnisse.
Es funktioniert auch plattformübergreifend. Wenn Sie auf Amazon nach Büchern über Hundetraining suchen, erscheinen auf Ihrem Facebook-Newsfeed sowie auf anderen Websites, die Sie möglicherweise über das Internet besuchen, Anzeigen für Hundetrainingsbücher und entsprechendes Zubehör.
Scheint ein bisschen unheimlich. Aber es ist sehr effektiv bei der Steigerung des Website-Traffics . Und Werbetreibende lieben es, weil sie potenzielle Kunden sehr präzise nach geografischen, demografischen und psychografischen Merkmalen ansprechen können. Noch besser: Sie haben verlässliche Daten, die zeigen, welche Interessen ihre Interessenten haben - es ist eine sehr gezielte Zielgruppe. Sie müssen nicht mehr viele Menschen durchkämmen - alle Menschen, die sie mit ihren Marketingbotschaften erreichen wollen, sind an einem Ort.
Große und kleine Online-Marketing-Unternehmen können dank der Filterblasen effektiver Leads generieren und den Umsatz steigern.
Es kann ein Problem geben, dass manchmal die Benutzererfahrung veralten kann. Der Algorithmus versucht immer, Ihnen zu geben, was er denkt, dass Sie mögen - so kann es an einer Vielfalt an Inhalten mangeln. Von anderen Meinungen abgeschnitten, werden die Ideen der Menschen zu einem Thema verstärkt - sie sehen die anderen Standpunkte nicht. Einige Experten behaupten, dass der Effekt in einer Filterblase nicht vorhanden ist.
In beiden Fällen können Sie die Stärke von Filterblasen als Online-Unternehmer nutzen, da Sie Ihre Anzeigen jetzt auf eine bestimmte Art von Interessenten , Ihren idealen Kunden, ausrichten können. Sie suchen nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung.
Sie sind interessiert und in vielen Fällen bereit zu kaufen.
Ihre Kopie und Ihr Angebot können direkt mit diesem Publikum sprechen - es ist ein ganz anderer Ansatz als das Standard-Marketing für die Massen.
Sie können mehr Leads und Verkäufe - und einen besseren ROI für Ihren Marketing-Dollar - erwarten, wenn Sie nicht nach Ihrem potenziellen Kunden suchen müssen.
Wie bei allem online ändern sich die Dinge natürlich ständig.
Facebook hat angekündigt, dass es seine Algorithmen ändern wird, so dass mehr Beiträge von Familie und Freunden in Ihrem News-Feed angezeigt werden. Und das bedeutet weniger Inhalt von Werbetreibenden.
Weniger gesponserte Beiträge von Marken und Unternehmen. Weniger virale Videos von bekannten Publishern. Weniger Nachrichten von Medienorganisationen.
Es ist eine Reaktion auf Empörung über "Fake News", die viral über das Netzwerk verbreitet wurden.
Die Idee besteht darin, sicherzustellen, dass sich die Nutzer mit der Site beschäftigt fühlen - indem sie Beiträge von Familienmitgliedern und Freunden sehen, werden sie sich wohl fühlen.
Sie wollen ein Gemeinschaftsgefühl schaffen und mehr Interaktion fördern. Sie wollen das "Soziale" zurück in die sozialen Medien bringen.
Natürlich ist Werbung der Lebensnerv von Facebook. Machen Sie sich als Online-Unternehmer keine Sorgen um Ihre Facebook-Business-Seite ... Facebook hat immer noch Ihren Rücken.
Werbung wird immer noch ein wichtiger Teil der Benutzererfahrung sein. Die Stärke der Filterblase ist intakt. Und jetzt werden Nutzer für Anzeigen noch empfänglicher, weil sie die Website häufiger nutzen und gute Laune haben.