Was ist Public Relations und wie machen Sie das?
Es gibt eine Menge Wahrheit zu dem alten Witz, dass Public Relations "die Pflege und Ernährung von Reportern" sind. Denn die Essenz der Öffentlichkeitsarbeit besteht darin, die Öffentlichkeit mit Medien wie Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio oder sozialen Medien über das Internet zu informieren (und zu überzeugen). Welche Medien auch immer verwendet werden, der PR-Experte muss sie davon überzeugen, dass die Person oder Organisation, die sie vertreten, eine gute Geschichte oder ein gutes Produkt mit den Lesern des Journalisten teilt.
Einige Leute (wie gewählte Führer, professionelle Athleten, Schauspieler und Rockstars) müssen nicht zu den Medien greifen. Sie brauchen einen PR-Profi, um den täglichen Medienbedarf zu bewältigen. Aber es ist egal, ob Sie proaktiv, reaktiv, groß oder klein sind. Jeder benutzt die gleichen Werkzeuge, um ihre Botschaft zu verbreiten.
Earned Media versus Paid Media
Als Publizist müssen Sie (und Ihr Kunde) den Respekt der Medien "verdienen", um Pressekontakt zu erhalten.
Marketing- und Werbefachleute hingegen haben den Auftrag, Menschen dazu zu bringen, etwas zu kaufen, typischerweise mit Werbekampagnen. Werbekampagnen führen zu einer Medienpräsenz in der New York Times, die immer Anzeigen von Modedesigner Ralph Lauren betreibt. Diese Anzeigen kosten Geld.
Aber ein Profilstück über den Kopf von Männern, die bereit sind, bei Ralph Lauren zu tragen, kostet nichts. Es ist eine PR-Geschichte, die die Aufmerksamkeit des Reporters der New York Times erregte.
Wenn Sie Ihre Nachricht herausbringen möchten, können Sie Ihre eigene PR-Kampagne durchführen, ohne einen Cent auszugeben
Public-Relations-Tools
Hier sind einige der bewährten Kommunikationswerkzeuge, die Sie in Ihrer PR-Toolbox aufbewahren können:
- Um Menschen zu informieren, erstellen Sie Informationsblätter, Pressemitteilungen und Pitch-Briefe. Sie können auch Pressekonferenzen und Rathausversammlungen abhalten.
- Um Menschen zu überzeugen und zu inspirieren, schreiben Sie Reden, Leserbriefe, Blogposts und Gastkolumnen in lokalen und überregionalen Zeitungen. Sie können auch Auftritte in lokalen und nationalen Radio- und TV-Talkshows buchen.
- Führen Sie eine Multimedia-Kampagne mit gesammelten Fotos, Videoclips, Charts und Blogs durch. Sie können auch Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram verwenden, um Ihre Botschaft in kurzer Form zu erhalten.
Was Publizisten und Journalisten gemeinsam haben
Die Rolle eines PR-Experten besteht darin, Menschen über ein Produkt, eine Mission, ein Thema, eine Veranstaltung oder eine Person zu informieren. Öffentlichkeitsarbeit hat neben dem Schreiben auch viel mit Journalismus zu tun. Es ist die Aufgabe des Publizisten, die Geschichte und die Arbeit des Journalisten zu initiieren, um die Geschichte der Öffentlichkeit zu vermitteln.
Im Wesentlichen ist der Journalist der "Conduit", durch den der Publizist mit der Öffentlichkeit spricht.
Jeder kann ein Publizist sein
Wenn Sie so etwas noch nie gemacht haben, könnte es unheimlich erscheinen, den Herausgeber der Zeitung zu kontaktieren oder eine Rede vor der Handelskammer zu halten. Aber mit etwas Selbstvertrauen kann jeder lernen, wie das geht, und viele PR-Profis sind Autodidakten. Alles was es braucht, ist Zeit, Anstrengung und die Leidenschaft, eine Geschichte zu erzählen.
Eine gute Öffentlichkeitsarbeit kann eine neue Geschäftsgeschichte drehen oder eine kleine Gruppe besorgter Mütter in eine nationale Bewegung verwandeln, die das Trunkenheit am Steuer beendet.