Steigern Sie den Traffic Ihrer Nonprofit-Website mit Online-Pressemitteilungen
Schreiben Sie häufig Pressemitteilungen
Nehmen Sie eine Seite aus dem Business Public Relations Playbook und schreiben Sie regelmäßig Pressemitteilungen.
In den neuen Regeln von Marketing & PR schlägt David Meerman Scott vor, dass eine Organisation eine Pressemitteilung-Strategie entwickelt und Pressemitteilungen bei jeder Gelegenheit sendet. Hier ist eine Liste von Möglichkeiten für eine gemeinnützige Organisation.
Senden Sie eine Pressemitteilung, wenn Sie:
- habe ein neues Problem
- ein neues Programm entwickeln
- Diene einer einzigartigen Bevölkerung oder Mission
- interessante Informationen haben (gemeinnützige Organisationen sollten über Studien nachdenken, die sie durchführen oder Umfragen, die sie durchführen)
- wenn Ihr CEO oder andere prominente Mitarbeiter oder Vorstandsmitglieder auf einer Konferenz sprechen
- einen Preis gewinnen
- ein Produkt oder eine hilfreiche Publikation produzieren
- eine große Spende oder einen Zuschuss erhalten
- Erreichen Sie ein Ziel in einer Spendenaktion
- senden Sie Freiwillige, um in einer Krise zu helfen
- Expertise zu einem Thema in den Nachrichten haben
Sie können wahrscheinlich viel mehr Möglichkeiten denken. Wenn nicht, schauen Sie sich die Online-Presse-Räume einiger großer nationaler Non-Profits an, um zu sehen, welche Pressemitteilungen sie schreiben.
Verteilen Sie Pressemitteilungen weitläufig
Verwenden Sie ein Online-Vertriebssystem, um Ihre Pressemitteilungen an ein breites Publikum zu senden.
Dies muss nicht viel kosten, und selbst wenn Sie es auf ein begrenztes geografisches Gebiet verteilen, wird Ihre Platzierung auf den wichtigsten Suchmaschinen nur durch die Pressemitteilung auf der Website des Händlers erhöht.
Ihre Pressemitteilung wird möglicherweise auch in den Benachrichtigungen gesendet, die Google an jeden sendet, der Keywords anmeldet. Zum Beispiel erhalte ich Google News Alerts zu den Wörtern "Nonprofit" und "Philanthropy".
Beliebte Pressemitteilungen umfassen:
- Business Wire
- Markteinführung
- PR Newswire
Veröffentlichen Sie die Pressemitteilungen in Ihrem Online-Pressebereich
Schreiben und veröffentlichen Sie häufig Pressemitteilungen. Sie bieten einen Grund für die Suchmaschinen, Ihre Website zu crawlen und Ihre Pressemitteilungen zu indizieren.
Suchmaschinen lieben häufige Updates. Auf dieselbe Weise fördert ein häufig aktualisierter Blog auf Ihrer Website die Indexierung. Achten Sie darauf, die Pressemitteilungen in umgekehrter chronologischer Reihenfolge zu veröffentlichen. Wenn Sie genug haben, können Sie Pressemitteilungen nach Schlagworten oder Themen gruppieren.
Optimieren Sie Ihre Pressemitteilungen mithilfe von Keywords und Keyword-Phrasen
Die Suchoptimierung ist ein hochspezialisiertes Gebiet, aber auch die Suchamateure unter uns können lernen, wie man grundlegende Optimierungen vornimmt.
Ermitteln Sie anhand Ihrer Keywords, welche für Ihre Pressemitteilung am besten geeignet sind. Sie können dies mit Diensten wie WordTracker und Google Adwords tun. Mit den praktischen "verwandten" Vorschlägen, die am Ende jeder Suchseite angezeigt werden, können Sie sogar Keywords bei Google recherchieren.
Sie sollten Keyword-Sätze in Ihren Pressemitteilungen auswählen, die nicht unbedingt die meisten Zugriffe erhalten. Auf den beliebtesten Keyword-Seiten ist es schwierig, einen hohen Rang einzunehmen (vorzugsweise innerhalb der ersten paar Seiten der Ergebnisse).
Wählen Sie eine Keyword-Phrase, die weniger populär, aber vielleicht präziser ist, und Ihre Pressemitteilungen können einen höheren Rang einnehmen.
Zum Beispiel erhielt der Ausdruck "Kindesmissbrauch" (nach Google Adwords) in einem Monat 2.740.000 Suchanfragen. Aber "Kindesmissbrauchsprävention" erhielt 49.500 Suchanfragen. Wenn Sie eine kostenlose Broschüre zur Vermeidung von Kindesmisshandlung haben, sollten Sie den zweiten Satz besser verwenden. Weniger Leute suchen danach, aber wenn sie das tun, können Sie auf der Seite höher rangieren.
Sie könnten auch für mehrere Formulierungen wie "Verhütung von Kindesmisshandlung" und "Anzeichen von Kindesmisshandlung" optimieren. Denken Sie über die verschiedenen Möglichkeiten nach, nach denen jemand, der nach diesen Informationen suchte, danach suchen würde. Welche Wörter oder Sätze würde er oder sie in das Suchfeld eingeben?
Ziehen Sie in einigen, aber nicht in allen wichtigen Bereichen Ihrer Online-Pressemitteilung die Platzierung Ihrer Keyword-Wortgruppe in Betracht.
Übertreib es aber nicht. Überflüssige Keywords funktionieren gegen Sie. Verwenden Sie sie nur, wenn es für Sie selbstverständlich ist. Und verwende Varianten und nicht immer wieder den gleichen Begriff.
- Meta-Tag (Fragen Sie jemanden, der sich mit technischen Problemen auskennt, wenn dies in Ihrem Content-Management-System nicht offensichtlich ist). Sehen Sie sich die oberste Leiste Ihres Webbrowsers auf einer beliebigen Webseite an, um zu sehen, wo das Meta-Tag angezeigt wird und wie es normalerweise formatiert ist.
- Meta Beschreibung
- Titel der Pressemitteilung
- Untertitel der Pressemitteilung
- Erster Absatz der Pressemitteilung
- In den Untertiteln, die Sie verwenden, um den Text der Pressemitteilung zu brechen.
- Am Ende der Pressemitteilung
Jetzt ist nicht die Zeit, Pressemitteilungen aufzugeben oder zu denken, dass Sie sie nur an ein paar Reporter schicken sollten. Einige Änderungen an Ihrer Presseerklärung können zu einem überraschenden Anstieg der Zugriffe auf Ihre Website führen. Sie erreichen Reporter und eine Menge anderer Leute, die Ihre gemeinnützige Organisation bekannt machen können.
Vorgeschlagene Ressourcen:
Die neuen Regeln des Marketing & PR , David Meerman Scott.
Strategische Kommunikation für Non-Profits: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für die Arbeit mit den Medien , zweite Ausgabe, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran und Bill Hunt.