- Schritt 1: Definieren und notieren Sie Ihre Ziele für Ihre PR- oder Mediaplanung.
Wie gestalten Sie Ihre PR-Kampagne? Wird es entworfen, um:
- Schaffen Sie Ihre Expertise unter Kollegen, der Presse oder Ihren potenziellen Kunden oder Kunden?
- Goodwill bei Ihrem Kunden, Lieferanten oder Ihrer Community aufbauen?
- Erstellen und stärken Sie Ihre Marke und Ihr professionelles Unternehmensimage?
- Informieren und schaffen Sie eine gute Sicht auf Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen?
- Ihnen bei der Einführung eines neuen Service oder Produkts auf Ihrem Markt helfen?
- Umsätze oder Leads generieren?
- Die Auswirkungen negativer Publicity und / oder Unternehmenskrisen abmildern?
Sie fragen sich vielleicht, warum ich Sie diese Dinge am Anfang eines Tutorials frage, das Ihnen zeigen soll, wie Sie einen PR-Plan erstellen und entwickeln? Die Antwort ist einfach. Damit Ihre PR- und Mediaplanung erfolgreich sein kann, ist es am wichtigsten, Ihr Ziel zu definieren und zu definieren. Mit einem klaren Ziel haben Sie den Grundstein für den Rest dieses Tutorials gelegt.
- Schritt 2: Definieren Sie Ihre Ziele, um dieses Ziel zu erreichen. Es ist wichtig, dass Ihre Ziele spezifisch, messbar, ergebnisorientiert und zeitgebunden sind. Diese Ziele müssen im Einklang mit Ihren allgemeinen Geschäfts-, Marketing- und Vertriebszielen stehen.
- Schritt 3: Bestimmen Sie, aus welcher Zielgruppe Ihre Zielgruppe besteht. Wen möchten Sie mit dieser Kampagne erreichen? Was möchten Sie als Ihre Kernaussage?
- Schritt 4: Entwickeln Sie einen Zeitplan für Ihre PR-Kampagnen. Schaffen Sie Synergie, indem Sie Ihren PR-Plan mit anderen Marketing- und Verkaufsbemühungen abstimmen.
- Schritt 5: Entwickle deinen Angriffsplan. Mit welchen Kommunikationsmitteln werden Sie Ihre Botschaft an die Öffentlichkeit bringen? Beispiele können sein:
- Pressemeldungen
- Artikel
- Kundenerfolgsgeschichten
- Briefe an die Redaktion
- Pressekonferenzen, Interview oder Media-Touren
- Radio, Fernsehen oder Presse Interviews
- Seminare oder Vorträge
- Event-Sponsoring
Wählen Sie drei aus der Liste und beginnen Sie mit der Recherche und Entwicklung Ihres Ansatzes.
- Schritt 6: Setzen Sie Maßnahmen, um die Ergebnisse Ihrer PR-Kampagne zu verfolgen. Setzen Sie sich nach jeder Kampagne hin und überprüfen Sie die Ergebnisse. Haben Sie die definierten Ziele und Ziele dieser Kampagne erreicht? Sollten Sie in Erwägung ziehen, Ihren ursprünglichen Plan zu ändern? Wenn ja, wie und warum?
Messen Sie den Erfolg Ihrer Kampagne
Die oben genannten Schritte führen Sie durch die Erstellung Ihres PR- und Medienplans, aber woher wissen Sie, ob Ihr Plan erfolgreich ist?
Sie müssen identifizieren, was Ihr gewünschtes Ergebnis ist.
Bevor Sie eine Kampagne starten, sei es Marketing oder Public Relations, müssen Sie Ihre Ziele und Ihr Ziel klar definieren. Verwenden Sie die SMART-Methode, wenn Ihre Ziele sind.
- Sei genau. Was willst du passieren? Was ist das Endziel und / oder Ergebnis, das Sie wünschen?
- Ist es messbar? Ihre Ziele müssen messbar sein. Wie werden Sie den Erfolg der Kampagne messen?
- Ist es erreichbar? Wie werden Sie die Kampagne erreichen und durchführen, und zwar innerhalb der Grenzen des von Ihnen festgelegten Budgets?
- Ist Ihr gewünschtes Ziel und Ziel realistisch? Wenn Sie 1000 Produkteinheiten verkaufen möchten, müssen Sie mehr als eine Person erreichen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele realistisch sind.
- Welchen Zeitrahmen haben Sie, um Ihre Ziele zu erreichen? Sie müssen einen Zeitrahmen haben, um Ihre Bemühungen zu messen.
Über die Kampagne beziehen Sie sich auf Ihre Gesamtstrategie. Messen Sie während der Kampagne und identifizieren Sie, ob Sie auf dem Weg sind, die von Ihnen gesetzten Ziele zu erreichen. Öffentlichkeitsarbeit und Medienplanung sind eine großartige Möglichkeit, um Ihren Zielmarkt auf eine Weise zu erreichen, die bei ihnen bleibt, aber um erfolgreich zu sein, müssen Sie die Details im Auge behalten und die Kampagne gut führen.