Die Grundlagen der Zeitschrift Tear Sheet

Wie Zeitschriften, Werbetreibende und Autoren Tear Sheets verwenden

Redakteure jeder Veröffentlichung, egal ob es sich um Men's Health oder Vogue handelt, senden ein Losblatt an einen freiberuflichen Autor, der ihre Arbeiten veröffentlicht hat. Ein Riss ist genau so, wie es sich anhört: Es ist ein Blatt Papier, das aus einer Zeitschrift gerissen wurde. Im 20. Jahrhundert würden Redakteure buchstäblich einen Artikel aus ihrer Zeitschrift herausreißen und ihn in die Post werfen. Mit dem Aufkommen des digitalen Zeitalters änderten sich Komposition und Lieferung, der Zweck jedoch nicht.

Wie Autoren Tränenbögen verwenden

Tear Sheets werden von Autoren verwendet, um sofortige Glaubwürdigkeit, Autorität und (in einigen Fällen) Promi-Status zu schaffen. So "beweist" und "validiert" ein Autor seine Arbeit. Autoren erstellen ihre Reißbögen zusammen, um ein Portfolio ihrer Arbeit als Mittel für zukünftige Arbeit zu schaffen. Tear Sheets sollten auch jeden Anfragebrief begleiten, den ein Autor verschickt. Autoren verwenden entweder eine elektronische PDF-Kopie, um sie an potenzielle Arbeitgeber zu senden, oder sie können einen Redakteur mit der URL versorgen, um direkt mit der Online-Kopie zu verlinken. Es ist nicht immer möglich, einen "digitalen Riss" zu versenden, da nicht immer die gesamte Printausgabe eines Magazins online verfügbar ist. In manchen Fällen ist die Online-Version nur im Abonnement verfügbar. Ein Autor muss daher immer eine eigenständige PDF-Version seiner Arbeit haben. Wenn ein Autor technologisch herausgefordert ist und nicht in der Lage ist, qualitativ hochwertige elektronische Versionen seiner Arbeit zu erstellen, gibt es Workshops, die sich diesem widmen, und Tech-Profis, die helfen können.

Die Welt der Tränenblätter

Manche Leute assoziieren Tränenbahnen mit dem Modellieren, weil jedes Modell ein hochwertiges, grafisch ansprechendes professionelles Portfolio benötigt, um ihre Arbeit zu zeigen. Viele Modelle gehen noch in die alte Schule und legen ihre Reißverschlüsse in schwarze Mappen mit Griffen, damit sie sie leicht zu Interviews tragen können.

Diese schwarzen Portfolios können in jedem Kunst- und Liefergeschäft (oder online) erworben werden. Zusätzlich zu den in der Hand gehaltenen Portfolios benötigen Modelle auch eine elektronische PDF-Version all ihrer Arbeit, um das Interesse anderer zu wecken und ihre Arbeit intern in dem Unternehmen zu teilen, von dem sie Arbeit suchen.

Tränenbögen werden auch in der Werbewelt verwendet. Media-Buying-Agenturen werden oft von Kunden aufgefordert, Reißbögen zusammen mit einer Post-Analyse einer Werbekampagne zur Verfügung zu stellen, egal wie groß oder klein das Werbebudget ist. In einigen Fällen sendet der Redakteur das gesamte Magazin oder eine sogenannte "Courtesy Copy".

Im Bereich Finanzen bieten Reißbögen eine einseitige Zusammenfassung eines Unternehmens oder Portfolios, die aktuelle und historische Informationen über das Unternehmen enthält, wie z. B. Marktkapitalisierung, Sektor, ein Abschnitt des historischen Aktienkurses. Diese Reißbögen werden auch als "Fund Fact Sheets" bezeichnet.

Was auch immer Ihr Beruf ist, ein Riss ist der beste Weg, um zu "validieren", was Sie zu bieten haben.