Seit ihrer Einführung haben sich integrierte Marketingstrategien als zuverlässige Art der Kommunikation erwiesen, da das Alte mit den neuen Garantien verschmelzen, dass die gelieferte Kommunikation das Beste aus beiden Welten beinhaltet.
Unter einer effektiven Kommunikation wird verstanden, wenn Nachrichten ohne Unterbrechung und mit der besten Klarheit übermittelt werden.
Integrierte Marketing-Kommunikation erfüllt dieses Ziel und fördert gleichzeitig die Beziehungen zwischen Unternehmen und ihrer Zielgruppe. Der Gesamteffekt ist ein Anstieg der Gewinnmargen des Unternehmens.
Identifizieren integrierter Marketing-Kommunikation
Bei der Entwicklung eines integrierten Marketing-Kommunikationsplans ist es wichtig, die Zielgruppe gründlich zu analysieren und zu bestimmen. In diesem Fall ist die Zielgruppe der potenzielle Kunde. Unter Berücksichtigung dieser Tatsache ist es auch wichtig, die Merkmale des Kunden zu bestimmen, zu denen unter anderem Alter, Bildungsniveau, Geschlecht, Einkommen und geographischer Standort gehören. Sobald die Zielgruppe identifiziert ist, geht der Entwickler einer integrierten Marketingstrategie auf die Bedürfnisse des Kunden ein, indem er die Bedürfnisse der zielgerichteten Demografien identifiziert.
Der Zweck der integrierten Marketingkommunikation
Erfolgreiche integrierte Marketing-Kommunikation führt zur Entwicklung und Aufrechterhaltung einer guten Firmen-Kunden-Beziehung. Die verwendeten Strategien fördern die Marken des Unternehmens gegenüber potenziellen Kunden, um die Menschen davon zu überzeugen, dass es in ihrem besten Interesse ist, die neue Marke oder Dienstleistung zu testen.
Der Gesamteffekt ist, dass das Unternehmen eine erhöhte Gewinnspanne hat, die der einzige Grund für die Ausübung einer unternehmerischen Tätigkeit ist.
Verschiedene Arten von integrierten Marketing-Kommunikation
- Extern: Dies ist, wenn ein Unternehmen die Aufgabe des Marketings an eine Marketing-Firma oder eine PR-Firma auslagert, anstatt sie intern zu bearbeiten. Die externen Agenturen werden dann beauftragt, die effektivsten Strategien für das Unternehmen zu entwickeln und zu entwickeln, das sie beauftragt hat.
- Intern: Die interne Marketing-Integration beinhaltet das Handeln von Top-Level-Management, um sicherzustellen, dass die Mitarbeiter glücklich und begeistert von den neuen Produkten sind, die entwickelt werden. Dies stellt sicher, dass die Arbeiter die Details vorzeitig verlieren und somit die Aufregung potenzieller Kunden gewinnen, noch bevor das Produkt auf den Markt kommt.
- Horizontal: Dies ist ein sehr wichtiger Teil bei der Entwicklung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Dies erfordert ein hohes Maß an Effizienz zwischen dem Team, das mit der Entwicklung des Produkts betraut ist, den Verantwortlichen für den Vertrieb des Produkts und dem Finanzteam. Dieser offene Informations- und Kommunikationsfluss bietet die notwendigen Synergien, um die Strategie zum Erfolg zu führen.
- Vertikal: Diese Strategie verlangt, dass das entwickelte Produkt sowohl in die Unternehmenspolitik als auch in die Unternehmensstruktur passt. Dies bedeutet, dass das Produkt innerhalb der Reichweite der Mission und der Ziele des Unternehmens liegen muss.
Warum integriertes Marketing wichtig ist
Während das integrierte Marketing nicht neu ist, ist es in der heutigen Welt immer noch wichtig. Es gibt jetzt mehr Marketingkanäle als je zuvor, und deshalb können die Marktkanäle von verschiedenen Personen geführt und geleitet werden.
Kurz gesagt, integrierte Marketingstrategien helfen, alle Botschaften der Marke in einem zusammenhängenden Ganzen zu vereinen, um sicherzustellen, dass die Botschaft nicht unzusammenhängend und verwirrend ist. Gerade heute, wenn wir rechts und links mit Nachrichten und Informationen aller Art bombardiert werden, leitet das integrierte Marketing unabhängig vom Sender eine klare Botschaft weiter.