Also was als nächstes?
Als nächstes kommen die Creatives. Der kreative Prozess kann wirklich mehr als ein Gestaltungsprozess angesehen werden als ein Prozess der reinen Schöpfung. Verantwortungsvolles Marketing beginnt mit den grundlegenden Daten und verwendet es, um eine Geschichte zu erzählen: warum dieses Produkt zu einem Markt passt oder nicht, warum dieser und jenes Markt unterentwickelt ist, warum es mehr Potenzial gibt oder nicht. Kreative formen und formen Daten wie Ton und gestalten eine Erzählung, die sinnvoll, verkaufbar und zugänglich ist. Der kreative Prozess endet, wenn ein Produkt erstellt wird: ein greifbares Angebot von Daten, um in einen Kommunikationskanal einzutreten und den Markt zu beeinflussen.
Eine der grundlegenden kreativen Marketing-Rollen ist die des Werbetexters. Es ist Aufgabe des Werbetexters, Daten so zu interpretieren, dass sie sowohl Geschäftspartnern als auch Endverbrauchern zugänglich sind. Der Texter formt Zahlen zu einer Handlung. Sobald eine zusammenhängende Erzählung erstellt wurde, gibt der Texter seine Arbeit an das nächste Motiv weiter: an den Designer.
Die Kernfunktion des Designers besteht darin, die Geschichte in eine funktional schöne Präsentation zu übersetzen. Dies kann bedeuten, dass Sie eine datengetriebene Geschichte machen und eine Infografik erstellen, die die Zugänglichkeit erleichtert. Design kann sowohl in gedruckte als auch in digitale Spektren gehen. Wenn die Handlung eine komplexere Verbreitung erfordert, kann das Kreativteam einen Videofilmer oder Animator hinzuziehen, um Storyboards zu einem Film zu gestalten.
Unabhängig vom gewählten Kanal muss der Designer darauf achten, ein Design auszuwählen, das für diesen Kanal geeignet ist.
Dies alles zu überwachen, ist ein Kreativdirektor. Sie gibt den Ton und das Tempo des Projekts vor und sorgt für ein angemessenes Gleichgewicht zwischen Sorgfalt und Effizienz. Es ist ihre Aufgabe, die Integrität des Projekts zu gewährleisten und den Trichter zu schützen, der das Projekt auf ein konsumierbares Ende konzentriert. Dieser Trichter beginnt mit Rohdaten und typischerweise einer Menge davon. Es wird dann analysiert und zu einer zusammenhängenden Handlung interpretiert. Der Kreativdirektor muss sowohl in qualitativer als auch in quantitativer Analyse darauf hinarbeiten, dass dieser Übergang stattfindet, ohne die Bedeutung der Daten zu verlieren. Die Geschichte konzentriert sich dann auf einen Marktkontaktpunkt: ein spezifisches, funktionales Design, das angesichts der Beschränkungen oder Möglichkeiten des verwendeten Kanals sinnvoll ist.
Beim Aufbau eines Kreativteams muss eine Marketingabteilung eine empfindliche Balance zwischen Forschung und kreativem Ausdruck finden. Der kreative Prozess kann etwas mystisch aussehen, aber er muss mit Daten beginnen und in der Produktion enden. Um diesen Fokus zu behalten, muss ein kreatives Talent offen für Feedback sein, muss belastbar sein und ein starkes Rückgrat haben.
Wenn ein Team expandiert und ausfüllt, kann es Spezialisten hinzufügen. Redakteure, die sich auf Grammatik konzentrieren, digitale Spezialisten, die sich auf Suchmaschinenoptimierung konzentrieren, Projektmanager, die ein Projekt durch die Schritte des kreativen Prozesses lenken, oder Webentwickler, die das Design in einer Webumgebung auf die nächste Stufe bringen können. Die Welt des kreativen Marketings ist breit und breit und bietet Raum für nahezu unbegrenzte Möglichkeiten.