Leute lieben Instagram! Hat Ihre Nonprofit?
Als Marketing-Kraftprotz arbeitet Instagram für Marken, Unternehmen und gemeinnützige Organisationen.
Wenn Sie eine jüngere Zielgruppe erreichen möchten, könnte Instagram für Sie sein. Immerhin nutzen 59 Prozent der Online-Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 Jahren das Netzwerk. Mehr als 500 Millionen Menschen haben Instagram-Accounts. Mehr als 300 Millionen von ihnen verwenden es täglich.
Wenn Sie diesen Instagram-Markt nicht erschließen, hinterlassen Sie möglicherweise viel Potenzial auf dem Tisch.
Was unterscheidet Instagram von Social-Media-Netzwerken wie Facebook oder Twitter? Instagrammer überprüfen die Site häufig mehrmals täglich und interagieren viel häufiger mit Posts als mit anderen sozialen Netzwerken.
Kurz gesagt, Leute, die Instagram verwenden, lieben Instagram. Darüber hinaus können Sie, wenn Sie es richtig nutzen, auf ein engagiertes, aktives Netzwerk von leidenschaftlichen Menschen tippen, die bereit und bereit sind, Ihre Beiträge zu mögen, zu kommentieren und darauf zu klicken.
Um mit Instagram erfolgreich zu sein, benötigen Sie jedoch eine klar definierte Strategie, einen auffälligen visuellen Stil, ein Engagement der Mitarbeiter für konsistente Postings und ein fundiertes Wissen Ihrer Zielgruppe.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Ihnen zu helfen, #InstaAwesome auf Instagram zu sein.
01 - Melde dich für Instagram Business Tools an.
Wenn Sie Instagram für Ihre gemeinnützige Organisation und nicht für Ihren persönlichen Gebrauch verwenden, müssen Sie sich für ein Instagram for Business-Konto anmelden. Es ist kostenlos und bietet Ihnen einige nützliche Tools, die Sie nicht mit dem persönlichen Konto erhalten, einschließlich Analysen und einer Schaltfläche Kontakt. Sehen Sie sich dieses kurze Video an und erfahren Sie, wie Sie Ihr Konto in ein Business-Konto umwandeln können.
Wenn Ihr Executive Director oder ein anderer Sprecher willens und in der Lage ist, einen persönlichen Instagram-Account einzurichten und zu unterhalten, ermutigen Sie ihn auf jeden Fall.
Menschen bevorzugen es, sich mit Menschen in sozialen Medien zu verbinden, viel mehr als Marken und Logos. Eine personalisierte Präsenz erhöht Ihre Reichweite auf Instagram und schafft tiefere Verbindungen zu Spendern und Unterstützern.
TOMS Schuhe und ihr Gründer und Social Entrepreneur Blake Mycoskie haben separate Instagram-Accounts, die verschiedene visuelle Stile und Standpunkte verwenden.
Die internationalen gemeinnützigen Bleistifte von Promise und ihr Gründer Adam Braun haben auch unterschiedliche, aber ergänzende Instagram-Konten.
02 - Machen Sie Ihr Profil genau und vollständig.
Dein Profil ist deine Homepage auf Instagram. Es ist das erste, was die Leute sehen, wenn sie dich finden, also stell es hervor. Wenn Sie über ein Instagram for Business-Konto verfügen, können Sie Ihre Kontaktinformationen automatisch von Ihrer Facebook-Business-Seite abrufen und die beiden Seiten verknüpfen.
Richten Sie Ihre Kontakt-Schaltfläche ein, damit Instagram-Benutzer darauf tippen und direkt mit Ihnen Kontakt aufnehmen können, per Telefonanruf, E-Mail oder Wegbeschreibungen (wenn Sie einen festen Standort haben).
03 - Verfassen Sie überzeugende Bildunterschriften.
Während ein auffälliges Foto oder Video das Herz jedes Instagram Posts ist, ist das, was Sie in der Bildunterschrift schreiben, genauso wichtig. Denken Sie daran, dass Sie 2.200 Zeichen haben, und wenn Sie drei Zeilen Text überschreiten, wird die Beschriftung abgeschnitten.
Bildunterschriften, die die Hintergrundgeschichte des Bildes oder Videos wiedergeben, tendieren am besten zu Instagram. Es gibt keine definitive Studie darüber, ob langwierige Untertitel das Engagement fördern oder abhalten. Es hängt davon ab, was Sie sagen möchten und ob Ihr Publikum eine längere Bildunterschrift lesen wird.
Der visuelle Geschichtenerzähler Branden Harvey verwendet oft alle 2.200 Zeichen in seinen Bildunterschriften, um seine Geschichten zu erzählen, die seine Anhänger lieben und genießen. Siehe das obige Beispiel.
04 - Machen Sie Ihr Profil Pop.
Ein tolles Profilbild muss eine der wichtigsten Aufgaben bei der Einrichtung eines Instagram-Accounts sein. Verwenden Sie Ihr Logo, Wasserzeichen oder ein Bild, das Ihre Organisation genau darstellt. Denken Sie daran, dass dieses Bild auf Mobiltelefonen angezeigt wird, so dass es auch dann erkennbar sein sollte, wenn es klein ist.
Sie können jeweils nur einen Hyperlink auf Instagram teilen. Dies ist der "Link in Bio". Wenn Sie Ihr Profil einrichten, halten Sie Ihre Beschreibung kurz und geben Sie einen Link ein. Dies kann die Startseite Ihrer Website oder eine bestimmte Zielseite für eine Kampagne sein.
05 - Ändern Sie den Link in Ihrer Bio-Strategie.
Die Unfähigkeit, Hyperlinks zu veröffentlichen (außer einem Link in Bio), vermeidet viel Spam und trägt dazu bei, die Plattform sauberer und stromlinienförmiger zu machen.
Wenn Sie jedoch eine Fundraising-Kampagne durchführen, können Sie den jeweiligen Link in Ihrem Profil bio teilen. Geben Sie an, dass der Link bei der Veröffentlichung auf Instagram in Ihrer Biografie enthalten ist.
Pencils of Promise verwendet oft spezifische URLs in ihrem Profil und ändert diese abhängig von ihrer Fundraising-Kampagne.
06 - Erstellen Sie Ihre Content-Strategie.
Eine Inhaltsstrategie zu erstellen bedeutet, ein bestimmtes Ziel für die Fotos und Videos zu haben, die Sie auf Instagram teilen. Mit 95 Millionen Fotos und Videos, die täglich im Netzwerk gepostet werden, wie werden Sie die Unordnung durchschneiden und Ihr Publikum erreichen?
Viele Marken auf Instagram zeigen ihre Produkte und wie die Leute sie benutzen (zum Beispiel Nike, Sephora). Einige Unternehmen konzentrieren sich auf die Arbeitsplatzkultur (WeWork). Andere informieren über Trends (The Zoe Report). Die erfolgreichsten Instagram-Accounts sind nicht ein bisschen von allem. Sie konzentrieren sich auf einen bestimmten visuellen Stil von Inhalten und das Publikum, das sie erreichen wollen.
Einige erstaunliche Non-Profit-Instagram-Accounts für Content-Inspiration folgen:
- @doctorswithoutborders zeigt konsequent das Gute, das Schlechte und das Hässliche in der internationalen Entwicklungsarbeit und teilt Bilder, die oft schwer zu sehen sind, aber atemberaubend sind
- @thetrustees Konto bietet schöne Landschaften zu sagen, dass sie lieben, feiern und schützen die Natur für alle zu genießen
- @stbaldricks verwendet eine Kombination von Fotos, die persönliche Geschichten und Grafiken erzählen und informieren, mit einem Schwerpunkt auf Fundraising in jedem Beitrag
- @unitedway erzählt großartige Geschichten und stellt provokative Fragen in Posts, die den Verkehr zurück auf die Website senden
07 - Erhöhen Sie Ihre Follower mit Hashtags.
Instagrammer lieben Hashtags. Hashtags führen zu neuen Accounts. Track Maven berichtete, dass Posts mit mehr als 11 Hashtags am meisten involviert sind.
Die zehn beliebtesten Hashtags auf Instagram sind: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy und #tagforlikes. Wenn Sie auswählen, welche Hashtags auf Ihrem bestimmten Foto verwendet werden sollen, untersuchen Sie, was andere für ähnliche Beiträge verwenden und welche Hashtags für Ihre gemeinnützige Organisation und Ihre Mission am sinnvollsten sind.
Profi-Tipp: Wenn dir das Aussehen von zu vielen Hashtags in deiner Bildunterschrift nicht gefällt, kannst du sie als Kommentare hinzufügen oder diesen ordentlichen Hack ausprobieren, um sie zu verstecken.
08 - Verwenden Sie Instagram Stories.
Das glänzende neue Ding auf Instagram ist die Stories-Funktion. Instagram Stories wurde entwickelt, um die beliebte App Snapchat zu imitieren und ermöglicht es, viele Momente in einer vollständigen Geschichte zu teilen.
Geschichten verschwinden nach 24 Stunden und bleiben nicht dauerhaft in deinem Profil. Sie sind also perfekt für Ereignisse, die sofort dokumentiert werden müssen. Der Vorteil solcher Inhalte besteht darin, dass Sie mit Ihren Followern Videos und Fotos experimentieren und teilen können, die nicht zum sorgfältig gepflegten visuellen Stil Ihres gesamten Instagram-Kontos passen.
Warum solltest du Instagram Stories verwenden? Sie erscheinen in chronologischer Reihenfolge ganz oben auf den Konten Ihrer Follower, wenn sie die App öffnen (siehe Beispiel oben).
Für eine vollständige Anleitung zu Instagram Stories lesen Sie Buffer's großartigen Beitrag zum Thema.
Instagram Stories sind auch nützlich, da Sie anklickbare Links einbetten können. Sie können Ihre Follower jetzt auf eine Website außerhalb der App leiten, die bisher nur für Konten verfügbar war, die Werbung bezahlten.
Als Bonus hat Instagram Live-Video für verifizierte Accounts verfügbar gemacht, die in Instagram Stories verwendet werden können.
09 - Drive Spenden mit Instagram-Anzeigen
Es gibt einige Fallstudien, die von Instagram beworben wurden, wo gemeinnützige Organisationen Anzeigen mit großem Erfolg verwendet haben.
Zum Beispiel wollte die British Heart Foundation jüngere Läuferinnen für ihre MyMarathon-Kampagne gewinnen. Da die von der Stiftung gewünschte Zielgruppe Instagram war, fokussierten sie ihre Werbebotschaft dort und erhielten fast 13 Prozent der gesamten Anmeldungen von der Plattform.
Der Vorteil der Schaltung einer Anzeige auf Instagram (und allen sozialen Netzwerkseiten) ist die Möglichkeit, die Rendite Ihrer Investition direkt zu verfolgen. Indem Sie ein kleines Pixel auf Ihrer Website platzieren, können Sie ermitteln, wie viele Personen von der Anzeige auf Ihre Website gelangt sind, und die gewünschte Aktion ausführen.
Da Facebook Instagram besitzt, benötigen Sie eine Facebook Business Page, um Anzeigen auf Instagram zu schalten. Sie müssen sich auch mit den Werbetools von Facebook vertraut machen.
Weitere Informationen zum Schalten von strategischen Anzeigen auf Facebook und Instagram finden Sie unter Erstellen von Fab-Anzeigen, aber auch von gemeinnützigen Non-Profit-Anzeigen für Facebook .
10 - Post konsistent.
Eine aktuelle Studie von Union Metrics hat festgestellt, dass Marken durchschnittlich 1,5 Mal pro Tag auf Instagram posten. Sie stellten außerdem fest, dass Marken, die mehr als zweimal pro Tag posten, keine geringere Beteiligung an ihren Stellen sehen. Es scheint, dass auf Instagram, je mehr Beiträge, desto besser.
Wenn Sie großartige Inhalte erstellen und teilen, die auf Ihre Follower zugeschnitten sind, werden Ihre Posts gut angenommen und Sie sollten sich keine Sorgen machen, zu viel zu posten.
Wenn Sie planen, mindestens einmal am Tag zu posten, stellen Sie sicher, dass Sie sich Ihre Instagram Insights (nur mit einem Instagram for Business-Konto verfügbar) ansehen, um die beste Tageszeit für Ihre Follower zu finden. Das könnte früh, mittags oder spät sein. Raten Sie nicht, wann Ihr Traffic passiert. Überprüfen Sie die Statistiken.
Wenn Instagram sinnvoll und strategisch eingesetzt wird, kann es ein wunderbarer Weg sein, jüngere potentielle Spender, Freiwillige und Fürsprecher für Ihre wohltätige Sache zu erreichen.
Wenn Sie Instagram noch nicht verwendet haben, scheint der Prozess seltsam und peinlich zu sein. Wir haben jedoch alle von anderen Social-Media-Plattformen gelernt. Sie können Instagram auch lernen. Es lohnt sich wahrscheinlich.
Mehr Ressourcen:
6 Möglichkeiten Nonprofits können Instagram für Fundraising verwenden
25 Instagram Tipps für die moderne Nonprofit
6 Nonprofits auf Instagram, die es richtig machen