Werbung ist Big Business
Diese lustigen Anzeigen, die Sie jedes Jahr während des Super Bowl sehen, sind keine Lacher. Werbung ist ein großes Geschäft und die Vereinigten Staaten sind mit Abstand der größte Werbemarkt der Welt. Im Jahr 2016 wurden mehr als 190 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgegeben. Diese Zahl ist mehr als doppelt so hoch wie die Ausgaben für Werbung in China, dem zweitgrößten Werbemarkt der Welt.
Prognosen zufolge werden bis Ende 2017 gesunde 207 Milliarden US-Dollar ausgegeben. Kurz gesagt, Werbung wird verwendet, um jemanden (oder etwas) in einem bestimmten Teil des Landes oder landesweit bekannt und hoch angesehen zu machen. Trotz der weitverbreiteten Verwendung von Werbung (vom Goodyear-Blimp über Skywriting bis hin zu Anzeigen in Taxis) kennen nur wenige den Begriff "Counter-Advertising".
Gegenwerbung erklärt
Counter-Advertising ist, wenn eine Werbung ein Argument gegen ein vorheriges Argument in Bezug auf ein bestimmtes Problem, eine Person oder ein Produkt darstellt. Mit anderen Worten, Werbung dient nicht nur dazu, ein Produkt oder eine Einzelperson zu bewerben, Werbung kann sich auch gegen andere Anzeigen in Bezug auf kontroverse Themen behaupten.
Im Grunde stellt Counter-Advertising eine frühere Anzeige und ihr Produkt oder ihre Produkte dar. Nehmen wir zum Beispiel die Fast-Food-Industrie. Es gibt unzählige Anzeigen für preiswerte Hamburger Abendessen bei nationalen Ketten.
Eine Gegenanzeige würde eine Anzeige sein, die die Gesundheitsrisiken aussetzt, die mit dem Burgerabendessen dieses Restaurants verbunden sind. Die Anzeige kann von einer herzgesunden Organisation oder einer konkurrierenden vegetarischen Restaurantkette gesponsert werden.
Counter-Advertising ist oft verschleiert und schwer zu identifizieren. Dies sind normalerweise Anzeigen, die auf große Unternehmen abzielen, die Produkte wie Alkohol, Zigaretten und Fast Food herstellen.
Bei der Entwicklung von Counter-Advertising sollte jedoch berücksichtigt werden, dass Counter-Advertising in Wirklichkeit nicht so kompliziert ist. Der schwierige Teil ist der Forschungsaspekt der Erstellung der Werbung. Sobald Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, ist die Erstellung Ihrer Anzeige ziemlich einfach.
Zwei Hauptarten der Gegenwerbung
Technisch gibt es verschiedene Arten von Gegenwerbung. Die am weitesten verbreiteten (und am längsten laufenden) Anzeigen sind Anzeigen, die dem Wunsch der Menschen, Zigaretten zu rauchen, entgegenwirken. Viele Anti-Raucher-Anzeigen bieten Zuschauern statistische Informationen über die Gefahren des Rauchens. Beispiele hierfür sind die Anzahl der Todesfälle, die jährlich durch Rauchen verursacht werden, die Anzahl der Gifte (dh Karzinogene), die Zigaretten enthalten, und die damit verbundenen Gesundheitsrisiken.
Die Fast-Food-Industrie ist das andere Hauptziel der Gegenwerbung, weil so viele einkommensschwache Familien von diesen Restaurants abhängig sind, um ihre Familien zu ernähren. Die drei größten Ziele sind drei der größten Ketten, McDonalds, Taco Bell und Wendy.
Counter-Advertising ist nicht auf nur 30 oder 60 Sekunden beschränkt. Die Filmindustrie hat etwas Haut im Spiel. Nehmen Sie zum Beispiel Super Size Me. Der Super Size Me-Dokumentarfilm ist eine lange Gegenanzeige, weil der Dokumentarfilm nicht nur gegen McDonald's, sondern im Wesentlichen gegen die gesamte Fast-Food-Industrie war.
Der Film lieferte detaillierte Informationen, die die negativen Aspekte von McDonald's-Essen sowie Statistiken über Fettleibigkeit und Herzerkrankungen, Ergebnisse einer fettreichen Diät, unterstützen. Filme und Dokumentationen, die auf große Unternehmen abzielen (ob sie von Al Gore oder Michael Moore produziert werden), sind im Grunde genommen eine große Gegenanzeige.