Leider verheißt dieser Trend nichts Gutes für die Unternehmen. Neben der Tatsache, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen stark zurückgeht, wurde auch beobachtet, dass Menschen aufgrund der überwältigenden Präsenz von Anzeigen zunehmend auf weniger Werbung achten.
Also, wie wachsen Sie Ihr Geschäft, wenn die Aufmerksamkeitsspanne abnimmt und die zunehmende Information und Werbung überwältigend ist?
Warum sollten Sie die Regel von 7 umarmen?
Im Wesentlichen ist die Regel der 7 ein Marketing-Prinzip, das besagt, dass Ihre Interessenten mindestens sieben Mal auf Ihr Angebot stoßen müssen, bevor sie Ihr Angebot wirklich bemerken und anfangen, Maßnahmen zu ergreifen. Ihre Interessenten können Ihr Angebot deutlich mehr als sieben Mal sehen, aber sie müssen Ihr Angebot mindestens sieben Mal sehen; Dies hilft ihnen, Ihr Angebot inmitten der Marketing- und Informationsüberflutung, die wir heute haben, zur Kenntnis zu nehmen und Sie so zu positionieren, um bessere Ergebnisse aus Ihren Marketingbemühungen zu erzielen.
Die Regel von 7 ist tief in der Psychologie verwurzelt, und ihre Wirksamkeit wurde lange durch ein psychologisches Phänomen beobachtet, das als "bloßer Belichtungseffekt" oder "Vertrautheitsprinzip" bezeichnet wird. Im Wesentlichen besagt der bloße Belichtungseffekt, dass mehr Menschen ausgesetzt sind etwas, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie es zur Kenntnis nehmen und eine Präferenz dafür entwickeln .
Die Psychologie ist mit so vielen Beispielen und Studien verwurzelt, die zeigen, dass wir durch die ständige Auseinandersetzung mit etwas nicht nur beginnen werden, es zur Kenntnis zu nehmen, sondern dass wir es wahrscheinlich auch mehr mögen. In Robert Cialdinis Buch " Influence: The Psychology of Persuasion" erklärte er, dass wir Dinge mögen, die uns vertraut sind, und eine der besten Möglichkeiten, Vertrautheit unterbewusst herbeizuführen, ist die Wiederholung.
Hier kommt die Regel von 7 ins Spiel. So können Sie Ihr Geschäft mit der Regel der 7 radikal erweitern.
Erweitern Sie Ihre Marketingkanäle
Beschränken Sie Ihr Marketing nicht auf einen Kanal. Nutze so viele Kanäle wie du willst; Werfen Sie einen Blick auf die größten Marken und auf die explosivsten Startups, und Sie werden feststellen, dass sie überall zu finden sind. Fast jede erfolgreiche Marke nutzt heute dieses Prinzip. In einem Artikel, in dem sie ihre Verwandlung von einem hartgesottenen HipChat- Fan zu jemandem beschreibt, der schnell zur HipChat-Alternative Slack wechselte , hier ist, was Shanelle Mullin zu sagen hat:
" Während dieser 3-4 Wochen kann ich nicht einmal raten, wie oft ich von Slack gehört oder gelesen habe. TechCrunch, das nächste Web, Fast Company, Gigaom, WSJ, Inc. - alle sprachen über diese neue App. Ich begann, Slack zu mögen, weil es mir vertrauter wurde als HipChat. "
Im Wesentlichen verliebte sich Mullin in Slack, weil sie es überall sah. Dies wäre nicht passiert, wenn Slack auf ein Medium beschränkt wäre. Anstatt zu sagen: "Okay, Content-Marketing ist jetzt der König, also fange ich regelmässig an zu bloggen", oder " Facebook-Werbung ist das Trending in letzter Zeit, also bleibe ich dabei", warum nicht alles? Es ist nicht unmöglich, Marketing und Werbung und Video-Marketing und alles dazwischen zu tun.
In der Tat könnte das genau das sein, was Ihr Unternehmen braucht, um zu explodieren.
Nutzen Sie so viele Formen des Content-Marketings wie Sie können
Oft ist es einfach, sich in eine Box zu setzen, wenn es um Content-Marketing geht, aber es gibt so viele Möglichkeiten, dies zu tun. Content-Marketing geht weit über das bloße Bloggen hinaus; Sie können Videoinhalte erstellen, Ihren eigenen Podcast starten, vom Nutzer generierte Inhalte nutzen, Ihre Inhalte syndizieren lassen usw.
Es kann auch schwierig sein, das Endspiel zu perfektionieren, aber Plattformen wie ClearVoice machen es für Marken einfach, Influencer für sie schreiben zu lassen - es nimmt Dinge, die über die durchschnittliche Qualität von Texten wie UpWork oder Freelancer.com hinausgehen.
Machen Sie Frequenz zu einem Teil Ihrer Strategie
Selbst wenn Sie einen Blog starten oder andere Formen des Content-Marketings in Angriff nehmen, ist es wichtig, einen "One-Shot" -Ansatz zu vermeiden.
Ein wichtiger Teil der Regel von 7 ist Konsistenz; Dies geht über den Versuch hinaus, Ihre potenziellen Kunden über mehrere Kanäle zu erreichen.
Stattdessen müssen sie mehrmals über mehrere Kanäle erreicht werden. Daten von HubSpot zeigen, dass Unternehmen, die rund 16 Mal oder öfter pro Monat bloggen, 3,5 Mal mehr Zugriffe und 4,5 Mal mehr Leads erhalten als Unternehmen, die weniger als 4 Mal pro Monat bloggen. Unabhängig von Ihrer Marketingstrategie kann die Wichtigkeit der Häufigkeit nicht überbewertet werden.
Erstellen Sie eine E-Mail-Liste
E-Mail macht es sehr viel einfacher, dieselben Leute immer wieder anzusprechen und die "Regel der 7" einfach zu implementieren. Neben der Tatsache, dass die Forschung gezeigt hat, dass Unternehmen einen ROI von $ 38 für jeden $ 1 erwarten können, der für E-Mail-Marketing ausgegeben wird, macht es eine E-Mail-Liste viel einfacher, Ihre Interessenten immer wieder zu erreichen. Bei E-Mail-Diensten wie GetResponse kostet der Start des E-Mail-Marketings Ihr Geschäft fast nichts.
Starten Sie einen Beitrag zu Branchenblogs und Medienpublikationen
Es ist einfacher als je zuvor, in die Medien zu gehen, denn wenn Sie nicht abgedeckt sind, können Sie als Branchenexperte leicht zu den meisten Publikationen beitragen. Wenn Sie über Fachwissen zu Ihrer Branche verfügen, sollten Sie Beiträge zu wichtigen Veröffentlichungen und Blogs leisten. Dies macht Ihre Marke in Ihrer Nische vertrauter.
Soziale Medien einbeziehen
Natürlich sollten Unternehmen heute soziale Medien nutzen. Dies sollte jedoch nicht bei Facebook und Twitter aufhören. Suchen Sie nach branchenspezifischen Social-Media-Sites sowie nach neuen Social-Media-Sites, die an Bedeutung gewinnen. Solange dein Publikum dort ist, sei dort.
Nutzen Sie fortschrittliche Technologie
Dank der fortschrittlichen Technologie können Sie heute fast überall sein, ohne irgendetwas Spezielles oder Technisches machen zu müssen. Mit Retargeting und Remarketing können Sie sicherstellen, dass dieselbe Gruppe von Personen Sie in ihren bevorzugten Suchmaschinen, ihren bevorzugten Social Media-Websites, ihren Lieblingsblogs, ihrem E-Mail-Posteingang oder an anderen Orten, an denen sie online sind, sieht.
Auch die "Push Notifications" -Technologie gewinnt zunehmend an Bedeutung, sodass Ihre Nachricht jederzeit auf dem Desktop Ihrer Benutzer angezeigt werden kann. Nutzen Sie diese Technologien zu Ihrem Vorteil, seien Sie "überall" und beobachten Sie, wie Ihr Unternehmen in die Höhe schießt.