Ein Werbe-Mix sollte so gestaltet sein, dass er die Zielgruppe des Marktes über die Werte und Vorteile des angebotenen Produkts oder Services informiert.
Dieser Bildungsaspekt hilft der Organisation, sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen, was letztlich den Umsatz steigert.
Die wichtigsten Arten von Werbe-Mix
Sie werden in der Lage sein, herauszufinden, welche Art von Werbe-Mix für Ihre Organisation zusammengestellt werden soll, indem Sie die verschiedenen Elemente berücksichtigen, die dem Werbe-Mix innewohnen. Werbung ist eine davon und bezieht sich auf die bezahlte Werbung und Präsentation von Ideen, Dienstleistungen und Waren durch einen bestimmten Sponsor für ein Massenmedium.
Beispielsweise bezahlt Dell eine Werbeagentur für Print-, elektronische und Web-Anzeigen, um seine Reihe von Computern und Tablets zu verkaufen. Persönlicher Verkauf ist das zweite Element und beinhaltet die Hilfe (oder genauer gesagt, die Überredung) potenzieller Käufer über die vielen Vorteile von Waren oder Dienstleistungen.
Der persönliche Verkauf findet normalerweise persönlich (oder im Geschäft) oder am Telefon statt. Verkaufsförderung ist ein weiteres Element, das nicht-mediale und nicht-mediale Marketingkommunikation beinhaltet, die darauf abzielt, die Verbraucher- und Marktnachfrage zu erhöhen sowie die Produktverfügbarkeit zu verbessern.
Holiday-Promotions in großen Kaufhäusern, die Coupons anbieten, sind die traditionellste Form dieser Art von Marketing. Weitere Elemente sind Public Relations (auch bekannt als Publicity) und solche unterstützenden Werbemittel wie Direktmarketing, Guerilla Marketing, Product Placement und Sponsoring.
Was Sie beachten sollten, wenn Sie Ihren Werbemix identifizieren
Bei der Identifizierung eines Werbe-Mix ist es wichtig, die Zielgruppe , den Markt, in dem Sie verkaufen, Ihre Marketingziele und das verfügbare Budget zu berücksichtigen. Als allererstes sollten Sie die Hauptzielgruppe identifizieren, die Sie erreichen müssen (um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu verkaufen), die von den Standard-Demografiedaten abhängt.
Dieses Profil ermöglicht es Ihnen, das Potenzial jeder Marketing-Taktik richtig einzuschätzen. Wenn Sie zum Beispiel eine neue App an Millenials verkaufen möchten, kommt der persönliche Verkauf nicht in Frage, da Millenials online oder über Guerilla-Marketing erreicht werden müssen.
Baby-Boomer hingegen sind immer noch echte Printmedien, daher ist eine Werbekampagne, die Pressemitteilungen nutzt, der richtige Weg. Ihr Budget sollte dann adressiert werden, da dies die Leads bestimmt, die notwendig sind, um Ihre Verkaufsziele zu erreichen. Nach dieser Analyse sollten Sie alle (oder einige der) Taktiken wählen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingziele am besten zu erreichen und Ihre Zielgruppe am effektivsten zu erreichen.
Der Vorteil eines Werbe-Mix im Marketing
Marketingfachleuten stehen zwar zahlreiche Tools zur Verfügung, um sicherzustellen, dass sie ihre Zielgruppe (und ihr Verkaufsziel) erreichen, aber jedes einzelne Marketinginstrument ist für sich genommen alles andere als perfekt.
Da jedes Unternehmen Schwächen und Stärken hat, sind Marketing-Tools in Kombination viel effektiver. Erfolgreiche Vermarkter wissen das sehr genau. Die Kombination verschiedener Marketing-Strategien sichert den Erfolg und wirkt sich weit auf das Endergebnis des Unternehmens aus.