PPC ist eine gute Methode, um die Effektivität von Internetmarketing für Ihre Produkte und Dienstleistungen zu messen, da Klicks eine unbestreitbare Messgröße für die Leistungsbewertung darstellen. Wenn der Publisher wertvolle und relevante Inhalte produziert, besteht die Möglichkeit, dass ein Leser Ihren Link oder Banner bemerkt und zum Klicken motiviert wird. Ansonsten ist es wahrscheinlich Zeit, andere Verlage oder eine neue Marketingstrategie auszuprobieren.
Pay-Per-Click-Werbung Grundlagen
Die grundlegende PPC Formel ist:
Pay-per-Click ($) = Gesamtwerbekosten ($) ÷ Anzahl der angeklickten Anzeigen.
Wenn Sie zum Beispiel ein Budget von 100 US-Dollar für eine bestimmte Kampagne hatten und fünfzig (50) Besuche Ihrer Website über Klicks auf Publisher-Websites erzielen konnten, betrugen die durchschnittlichen Kosten pro Klick zwei US-Dollar. Je mehr Klicks Sie für bestimmte Kampagnenkosten generieren, desto niedriger wird Ihre PPC-Rate.
Klickrate
Eine weitere interessante Kennzahl für Vermarkter ist die Klickrate (Click-through-Rate - CTR), die als die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige (Klickraten) dividiert durch die Gesamtzahl der Impressionen (Anzahl der Zugriffe auf eine Anzeige) definiert wird Website des Herausgebers):
Klickrate (%) = (Anzahl der Klicks / Gesamtanzahl der Impressionen) * 100%
Typische PPC-Kampagnen erreichen eine Klickrate zwischen ein und vier Prozent, obwohl die tatsächliche Leistung je nach Nischenmarkt , tatsächlichen Produkten / Dienstleistungen und vielen anderen Faktoren variiert.
Die CTR verdient eine ausführlichere Diskussion, ebenso wie das Konzept des Umsatzes pro Klick, der für die meisten Geschäftsleute der Goldstandard (unterste Zeile) für die Wirksamkeit der Online-Werbung ist.
Messung der PPC-Werbungsleistung
Wie wertvoll ist ein Klick, der von einer indirekten Quelle kommt? Dies hängt von der Art der Person ab, die Ihre Anzeigen anziehen, und von Ihren PPC-Zielen, z.
- Was werden Sie von jedem Besuch gewinnen? Ein neues Opt-in für einen Newsletter , ein Like oder Share, einen Lead oder einen tatsächlichen Verkauf?
- Werden Ihre kurzfristigen und langfristigen Ziele für diese PPC-Werbekampagne erreicht?
Was die allgemeinen Aussichten anbelangt, sollten Ihre Auswahl an Keywords und / oder die Qualität der Anzeigenschaltung durch Affiliate-Netzwerke anhand präziser Targeting-Kriterien erfolgen:
- Wofür ist mein idealer "Klicker" interessiert?
- Sind Sie eher verkaufsmotiviert oder möchten Sie eine "Fan" -Basis aufbauen ?
- Möchten Sie Klicks von Personen aus einer bestimmten Region (Geo-Targeting)?
- Wann sollen Klicks (Tag, Uhrzeit) eingehen?
Gängige Pay-Per-Click-Werbemodelle
Es gibt zwei (2) dominante Modelle von PPC heute. Pay-per-Click-Flatrate bedeutet, dass der Werbetreibende und der Web-Publisher einem festen Betrag zustimmen, der für jeden Klick bezahlt wird. Publisher haben oft eine Preisliste, die unterschiedliche Raten für verschiedene Teile der Website basierend auf der Attraktivität des Inhalts oder anderen Kriterien zulässt.
Die zweite Option, gebotsabhängige Bezahlung pro Klick , ist am ehesten mit Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) und anderen Suchmaschinenunternehmen verbunden. Diese Netzwerke führen Echtzeitauktionen durch, die die Kosten von Anzeigenklicks ermitteln, die bei der Keyword-Suche generiert werden.
Fazit
Pay-per-Click-Werbung kann Ihrem Unternehmen dabei helfen, seinen Kundenstamm zu vergrößern, Ihre Marketing-Reichweite für bisher nicht erreichbare Zielgruppen zu erhöhen und aus der Sicht des Web-Publishers eine wichtige Einnahmequelle zu sein. Um diese Gelegenheit zu nutzen, suchen und recherchieren Sie die verschiedenen verfügbaren PPC-Optionen und testen Sie sie, um herauszufinden, was am besten funktioniert.