Für E-Commerce-Unternehmen, SEM Beat SEO? Jedes Mal?
SEO
Aktivitäten, die Sie auf Ihrer Website durchführen, wie zum Beispiel die Aufrechterhaltung einer bestimmten Keyword-Dichte oder auf anderen Websites, wie Linkbuilding, mit dem Ziel, auf Suchmaschinen-Suchergebnisseiten höher zu rangieren, nennt sich Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Bezahlen Suchmaschinen, um qualifizierten Verkehr auf Ihre Art und Weise zu senden, wahrscheinlich mit einem Pay-per-Click- Mechanismus, ist Suchmaschinen-Marketing (SEM).
Es kann leicht argumentiert werden, dass SEM viel breiter ist als das, was ich gerade beschrieben habe, und beinhaltet sogar die Praxis von SEO. Damit wir zu einigen umsetzbaren Schlussfolgerungen kommen können, isoliere ich SEO von anderen SEM-Aktivitäten.
Welches ist besser für E-Commerce- Unternehmen?
Wenn ich diese Frage überzeugend mit einem "diesem" beantworten könnte, wäre ich einer der gefragtesten E-Commerce-Vermarkter. Wie erwartet, ist die Antwort eher "abhängig". Ich weiß, das klingt nicht hilfreich, aber keine Sorge, es wird besser.
SEO ist besser, weil ...
- Sie verbrauchen Ressourcen einmal und profitieren für immer.
- Sobald Sie Erfolg in Ihrer SEO haben, ist es ein gewaltiger Wettbewerbsvorteil, der nicht einfach in kurzer Zeit zu replizieren ist.
- E-Commerce-Websites neigen dazu, inhärent schlechte SEO zu haben. Infolgedessen kann selbst ein kleiner Aufwand wesentliche Früchte tragen.
- Benutzer, die zwischen organischen Ergebnissen und Anzeigen unterscheiden können, neigen dazu, organische Ergebnisse glaubwürdiger zu finden.
- Es wird erwartet, dass auf lange Sicht die Kosten pro Besucher nur einen Bruchteil dessen ausmachen, was Sie für SEM-Kampagnen bezahlen werden.
- In einigen Branchen sind die SEM-Ausgaben zu teuer geworden.
REM ist besser, weil ...
- SEM-Kampagnen erzielen sofort Ergebnisse, während SEO Monate dauern kann.
- Sie wissen genau, wofür Sie bezahlen, und Sie können den Return on Investment (ROI) messen.
- Ihre SEM-Ausgaben sind nicht plötzlich null wert, wenn Suchmaschinen wie Google ihren Algorithmus optimieren
- Sobald Sie die Gewinnformel erreicht haben, können Sie Ihre SEM-Strategie problemlos weiter skalieren.
- Es liegt in Ihrer Kontrolle und hängt nicht von den Launen einiger Stanford-Doktoranden und ihrer Kumpane ab.
- Die meisten E-Commerce-Unternehmen beobachten, dass PPC-Datenverkehr pro Besucher besser konvertiert wird als organischer Suchdatenverkehr.
- Sie können steuern, wie Ihr Markenname und andere Attribute behandelt werden.
Welches ist das Beste?
Die Vor- und Nachteile, die durch die obigen Listen hervorgebracht werden, sind überzeugend. Natürlich können E-Commerce-Unternehmen weder SEO noch SEM völlig übersehen. Hier sind einige Schlussfolgerungen, die Sie zeichnen können:
- Wenn Ihre E-Commerce-Website neu ist, können Sie nicht darauf warten, dass der SEO-Erfolg einsetzt. Folglich sollten die meisten Ihrer Ressourcen, sagen wir 90%, für SEM-Übungen ausgegeben werden und die restlichen 10% für SEO.
- Im Laufe der Zeit, und Sie finden einige SEO-Erfolg, können Sie schrittweise die Zuweisung von Ressourcen zu SEO erhöhen.
- Angesichts der Tatsache, dass es immer etwas geben wird, was Sie "gerade jetzt" bewerben möchten, müssen Sie sich für immer auf bezahlten Traffic verlassen. Auf lange Sicht können Sie hoffen, sich bei 50-50 Ausgaben für SEO- und SEM-Aktivitäten zu stabilisieren.
Wort der Vorsicht
Es ist leicht, in einem SEM-Ansatz steckenzubleiben, denn das trägt zunächst Früchte. Aber der Preis pro Klick könnte bald auf Werte steigen, die Ihr Unternehmen möglicherweise nicht aufrechterhalten kann. Es ist also gut, auch dein Bio-Bein aufzubauen. Auch SEO erweist sich als irritierend bewegendes Ziel. Denken Sie darüber nach, Content-Marketing als SEO-Ansatz zu verwenden. Es scheint, als ob Content-Marketing noch viel Dampf übrig hat.