Setzen Sie Ihre Mission in Ihren gemeinnützigen Namen
Wird dein Name ein Wort für dich werden? Wird es schnell und eloquent vermitteln, was Sie tun? Oder wird es ein erfundenes Wort sein, das nichts bedeutet, einen Namen, der jeden langweilt, oder ein Sammelsurium von Begriffen, die nur Insider in Ihrem Bereich verstehen?
Viele Organisationen geben Tausende von Dollars für Forschung aus, um herauszufinden, wie sie sich nennen sollen.
Oder sie stellen teure Berater ein, die vielleicht nicht einmal Ihr Publikum verstehen, geschweige denn Ihre Mission.
Aber eine Gruppe von Leuten mit gesundem Menschenverstand kann oft Namen ausdenken und Gewinner finden.
In den 1960er und 1970er Jahren erschuf eine Gruppe von Regierungsbeamten Namen für neue Bundesbehörden und Programme, indem sie nur über angemessene, aber mächtige Worte sprachen. Sie haben nie darüber nachgedacht, eine Branding-Agentur einzuführen.
Die Ergebnisse? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start und die Equal Employment Opportunity Commission.
Denkbar und sofort erkannt, sind viele dieser Namen immer noch auf der ganzen Welt zu hören.
Was haben diese Namen gemeinsam?
- Sie verkörpern die Mission des Programms im Namen, wie "Frieden" in Peace Corps und "Umweltschutz" in der EPA. Kein Kopf kratzt mit diesen Namen.
- Sie verwenden kurze, starke und beschreibende Wörter.
- Sie sind leicht zu merken und zu sagen, oder sie können leicht zu einprägsamen Akronymen zurückkehren.
Einige gemeinnützige Namen sind so mächtig, dass ihre Akronyme allein allgemein erkennbar sind. Denken Sie nur an SPCA, EPA, AA und AAA
Andere Akronyme sind so erkennbar, dass sie keine Bedeutung haben müssen. Zum Beispiel stand AARP für American Association of Retired People. Aber die Leute benutzten AARP so oft, dass die Interessengruppe sich sicher fühlte, den alten Namen fallen zu lassen und nur AARP zu benutzen.
Diese Änderung half auch AARP Rebranding. "Im Ruhestand" war ein Verein, den die Gruppe gerne vertrieb.
Der erste Schritt bei der Benennung Ihrer gemeinnützigen Organisation oder eines ihrer Programme besteht darin, mit der Mission zu beginnen. Wenn Sie keine kurze und einprägsame Mission haben , schreiben Sie sie um. Sobald Sie eine starke Mission haben, denken Sie über einen Namen nach.
Probieren Sie diese Tipps aus:
- Wie geht's? Verwenden Sie Aktionswörter wie schützen, vorbeugen, heilen, heilen, geben, retten, lieben, füttern.
- Wem helfen Sie? Verwenden Sie kurze Wörter, um die Personen zu beschreiben, denen Sie dienen. Betrachten wir Kinder, Arme, Hungrige, Obdachlose, Bedürftige, Bedürftige und Familien.
- Wer macht die Hilfe? Manchmal sind Ihre Mitglieder wichtig zu benennen. Zum Beispiel die Ärzte in Ärzte ohne Grenzen. Die Mütter in Mothers Against Drunk Driving oder die Familien in Family First.
- Brainstorming Konzepte , Werte, Lösungen und Probleme, die mit den meisten Menschen, wie Frieden, Armut, Umwelt, Tierwelt mitschwingen.
- Verwenden Sie Wörter, die konkret sind , nicht abstrakt; oder diese Abstraktionen konkretisieren. Liebe ist abstrakt, aber "Liebe deinen Nächsten" ist konkret. Denken Sie nur an die Kraft von Save the Whales oder Stand Up to Cancer.
- Entwerfen Sie einen Namen, der ein denkwürdiges Akronym hervorbringt . Benutze es oft und es könnte sich herausstellen, dass es deine Marke ist. Genau wie Triple AAA (American Automobile Association). Oder NPR (Nationales öffentliches Radio). Akronyme können auch geschickt entworfen werden, um die Essenz Ihrer Mission einzufangen. Denken Sie nur an MADD (Mütter gegen betrunkene Fahrer) oder CARE, früher bekannt als Kooperative für Hilfe und Hilfe überall.
- Denken Sie zweimal darüber nach, bevor Sie den Namen einer Person verwenden. Eine Sache, die Sie wahrscheinlich nicht tun sollten, oder zumindest sorgfältig überlegen, bevor Sie dies tun, ist, Ihre Wohltätigkeitsorganisation für ihren Gründer oder eine Berühmtheit zu rufen. Sicher, die Michael J. Fox Stiftung für Parkinsonforschung hat wunderbar geklappt, aber die Lance Armstrong's Foundation musste nach einem andauernden Skandal in Livestrong umbenannt werden. Es gibt auch das Problem, was zu tun ist, wenn ein Gründer die Organisation verlässt oder stirbt. Wird dieser Name noch Jahre später etwas bedeuten?
Denken Sie nicht, dass alle großen gemeinnützigen Namen genommen worden sind. Sicher, wir haben berühmte Namen wie die American Cancer Society, das amerikanische Rote Kreuz und den March of Dimes, aber die Namen gehen weiter.
Es gibt kein Ende der Möglichkeiten. Denken Sie nur an einige der großen, einflussreichen Namen von heute.
- Unterrichten für Amerika
- Kiva
- Americorps
- Füttere die Kinder
- Ärzte ohne Grenzen
- World Wildlife Fund
- Rettet die Wale
- Wohltätigkeit: Wasser
- SpenderWählen
- Stand auf Krebs
- Spezielle Olympische Spiele
- Beste Freunde Tiergesellschaft
- Rette die Schimpansen
Was ist in einem Namen? Für deine gemeinnützige Organisation, vielleicht alles.