Es geht nur um unsere Augen
Sie könnten versucht sein, alle E-Mails für Ihr Fundraising zu verwenden, aber nicht!
Direct Mail (das gedruckte Material in Ihrer Mailbox) ist immer noch gesund. Das E-Mail-Volumen ist zurückgegangen, aber die Antwortquoten liegen immer noch bei etwa 43 Prozent für kommerzielle Kunden und noch höher für potenzielle Kunden.
Warum? Es scheint, dass Leute gedruckte Marketing-Mails mehr als Online-Mails vertrauen. Laut USPS bekommen die Leute immer noch gerne ihre Post.
Für Geldbeschaffer ist gedruckte Post noch kritischer. Die Direct Marketing Association berichtet, dass 70 Prozent der Kunden eine Beziehung als Ergebnis des Erhaltens von Direktwerbung neu gestartet haben. Das bedeutet, dass gedruckte Post eine großartige Strategie zur Aufbewahrung von Spendern sein kann .
Direct Mail spricht jeden an, auch jüngere Spender, aber besonders effektiv für ältere Spender. Selbst Computer-versierte ältere Leute mögen ihre Post. Sie lesen oft Direktwerbung und gehen dann zu ihren Computern und spenden online. (Direktpoststatistik von Direct Mail vs. E-Mail-Marketing für Non-Profits)
Aber sind diese Materialien für ältere Leser gedacht? Die traurige Wahrheit ist, dass Designer, die oft jung sind, nicht an die Lesbarkeit ihres Inhalts für ältere Augen denken.
Warum sollten sich gemeinnützige Organisationen um ältere Menschen kümmern?
Betrachten Sie diese fünf Fakten: