Von Mundane zu Memorable
Aber Ihre Mission ist Teil Ihres Brandings, genau wie Ihr Logo oder Website-Design. Deshalb muss es hervorragend sein.
Non-Profit-Organisationen verkürzen ihre Missionsaussagen oft auf wenige, prägnante Wörter, die über Kommunikationskanäle hinweg funktionieren. Die besten drücken den zielgerichteten Zweck der Wohltätigkeitsorganisation aus und arbeiten gut mit Branding, Marketing, Fundraising und sogar Ihrem Grafikdesign.
Manche Leute sagen, dass Leitbilder altmodisch sind. Glaube es nicht. Nützliche Mission Statements sind relevanter denn je. Ein Artikel der Ohio University verweist auf Forschungsergebnisse, die zeigen, dass besonders Millennials von einer starken Mission angezogen werden.
In dem Artikel heißt es: "Junge Mitarbeiter wollen glauben, dass ihre Arbeit einen Unterschied macht, ob im profitorientierten oder gemeinnützigen Sektor. Gute Mission Statements stellen die Organisation in den größeren sozialen Kontext und zeigen, wie die Arbeit der Organisation dazu beiträgt um die Gesellschaft zu einem besseren Ort zu machen. "
Heute suchen Spender, Unterstützer und Freiwillige das Leitbild einer gemeinnützigen Organisation. Auf Ihrer Website , in Ihrem Jahresbericht und in Ihrem Fundraising-Material sollten Sie ganz vorne mit dabei sein.
Die NASA weiß um die Wichtigkeit eines guten Mission Statements. Obwohl diese Agentur es ihre "Vision" nennt, benutzen sie es, um einen laserähnlichen Fokus zu kommunizieren:
"Wir erreichen neue Höhen und enthüllen das Unbekannte zum Wohle der Menschheit."
Wenn Sie sich Ihre Mission als Rakete vorstellen, die Ihre Organisation auf den Mond und darüber hinaus bringt, werden Sie inspiriert, ihm den Respekt zu geben, den er verdient.
Es gibt keine Möglichkeit, ein Leitbild zu schreiben. Studieren viele Beispiele sollten Ihnen helfen, zu erkennen, was einen guten macht. Die Besten sind sehr lesenswert und inspirierend, aber beantworten immer noch das Warum, wie und für wen Ihre Wohltätigkeitsorganisation existiert.
Die Vorteile eines überzeugenden Leitbildes
- Es konzentriert Ihre Energie und klärt Ihren Zweck.
Wenn Sie ein Leitbild schreiben, müssen Sie genau herausfinden, was Ihre gemeinnützige Organisation tut. Sie müssen mehrere Fragen beantworten. Zum Beispiel, wem wirst du dienen? Wo machst du deine Arbeit? Was genau machst du und was noch wichtiger ist, was willst du nicht machen? Ein enger Fokus hilft , Mission Creep zu vermeiden . - Es motiviert Vorstand, Mitarbeiter, Freiwillige und Spender.
Ein Leitbild ist nicht nur für den internen Gebrauch oder um den IRS für steuerbefreiten Status zu unterwerfen. Es hilft, neue Menschen und mehr Ressourcen für Ihre Sache zu gewinnen. Machen Sie Ihr Leitbild so überzeugend wie klar. Es wird Ihr bestes PR-Tool sein . - Es hilft, die IRS-Genehmigung als steuerbefreite Organisation zu erhalten.
Wenn Sie beabsichtigen, den steuerbefreiten Status 501 (c) (3) oder eine andere IRS-Klassifizierung zu beantragen, wird das IRS anhand Ihres Leitbilds feststellen, ob Ihre Organisation seinen Anforderungen entspricht.
6 Wege, ein Leitbild zu schreiben, das unvergesslich und nicht langweilig ist
- Bringe viele Perspektiven ein.
Holen Sie sich viel Input von der Community, der Sie dienen möchten, sowie von Ihrem Vorstand , Mitarbeitern und Freiwilligen. Inklusion entwickelt eine breite Basis von Unterstützung. Sie können diese Informationen durch Besprechungen, Umfragen oder Telefonanrufe erhalten. Fragen Sie die Leute, was sie von den Dienstleistungen halten, die Sie anbieten möchten.
- Erlaube genug Zeit.
Die jetzt verbrachte Zeit wird sich später auszahlen. Also überstürzt den Prozess nicht. Denken Sie über die Informationen nach, die Sie sammeln, schreiben Sie den ersten Entwurf und lassen Sie ihn von jedem lesen und vorschlagen. - Sei offen für neue Ideen.
Meinungen von vielen Menschen sind besonders wichtig für die Gründer einer Wohltätigkeitsorganisation. Vielleicht haben Sie bereits Tunnelblick gehabt, während Sie Ihre Organisation aufgebaut haben, aber jetzt ist es an der Zeit, eine neue Perspektive zu bekommen, damit Sie das Gründersyndrom vermeiden können. Bleiben Sie offen für unterschiedliche Interpretationen dessen, was Sie tun sollten und wie Sie Ihre Ziele erreichen können. Verwenden Sie Brainstorming-Techniken, um viele Ideen zu fördern. Sie können sie später ablegen. - Schreibe kurz und nur was du brauchst.
Die besten Missionsaussagen sind kurz und geben das Offensichtliche an. Die Länge und Komplexität Ihrer Aussage hängt davon ab, was Ihre Organisation tun möchte, aber halten Sie sie so kurz wie möglich.
- Holen Sie sich Hilfe von einem professionellen Schriftsteller.
Ein gut geschriebenes Leitbild kann die Grundlage für das Marketing- und Markenprogramm Ihrer Organisation sein. Folglich sollte es nicht nur für Manager und Insider geschrieben werden. Holen Sie sich Hilfe beim Schreiben einer Aussage, die ein breites Publikum anspricht. Zum Beispiel kann ein guter Schriftsteller Ihnen helfen, Jargon und gestelzte Sprache zu vermeiden. Das Ziel sollte ein Leitbild sein, auf das Sie stolz sind und das jeder versteht. - Überprüfen Sie häufig Ihr Leitbild .
Die American Heart Association beispielsweise überprüft alle drei Jahre ihr Leitbild, ändert es aber nur alle paar Jahrzehnte. Cass Wheeler, ein langjähriger CEO der American Heart Association, sagt in seinem Buch " Du musst Herz haben" : "Die Umwelt verändert sich und die Organisation ändert sich, so dass eine regelmäßige Überprüfung wichtig ist, um sicherzustellen, dass es eine Ausrichtung des Zwecks gibt und Realität. "
5 Dinge in einem Leitbild zu vermeiden
- Jargon, den nur Profis in Ihrem Bereich verstehen.
- Gestelzte, formale Sprache.
- Passive Stimme (passiv: "XYZ ist eine Organisation, die Frauen hilft, unabhängig zu werden"; aktiv: "XYZ hilft Frauen, ihre Unabhängigkeit zu erreichen.")
- Ein Fokus auf Ihre Organisation und nicht auf die Menschen, denen sie dient.
- Allgemeines, wie "die Welt retten" oder "Armut beseitigen".
Schneiden Sie nie Ecken, wenn es um Ihre Mission geht. Es ist die Zeit und Aufmerksamkeit wert, die Sie darauf verwenden.
Das Schreiben eines Leitbilds könnte der schwierigste Schreibauftrag sein, den Sie jemals angenommen haben, aber das Ergebnis kann die Grundlage für all Ihre Kommunikation bilden.
Ein heißer Tipp
Sobald Sie Ihr großes Leitbild geschrieben haben, entwickeln Sie einen Slogan, der dazu passt. Taglines fügen Ihrer Mission ein wenig Pep hinzu und können auf verschiedene Arten verwendet werden. Der Slogan sollte von deiner Mission stammen, aber er kann leicht für verschiedene Kampagnen geändert werden oder wenn deine gemeinnützige Organisation wächst.
Beispiele für tolle Slogans und wie sie mit ihren Missionsaussagen verbunden sind, finden Sie unter 12 Beispiele für Mission Statements und Taglines, die gut zusammenspielen .