Timing ist alles in einem News-Zyklus

Was ist der Nachrichtenzyklus und wie funktioniert es?

Wenn es darum geht, Ihre Veranstaltung zu bewerben, sei es eine Pressekonferenz zur Einführung eines neuen Produkts oder ein Benefizkonzert, ist Timing alles. Das perfekte Event oder Produkt zur falschen Zeit zu veröffentlichen ist nutzlos. Auf der anderen Seite wird eine negative Geschichte genau zur richtigen Zeit im Nachrichtenzyklus höchstwahrscheinlich von den Medien aufgegriffen werden.

Was genau ist der Nachrichtenzyklus und wie funktioniert es?

Es gibt verschiedene Arten von Nachrichtenfahrzeugen, einschließlich Zeitungen, Blogs, Fernsehstationen und Radiostationen.

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Arten von Medien, da sie alle in völlig unterschiedlichen Nachrichtenzyklen operieren.

Zeitungen

Zeitungen, ob national oder lokal, werden einmal täglich, typischerweise nachts, gedruckt. Obwohl die Mehrheit der Zeitungen digitale Versionen hat, bezieht sich die Online-Berichterstattung nur auf aktuelle Nachrichten, die meist negativer Natur sind, wie zum Beispiel ein Schulschießen oder eine Flutwelle. Traditionell arbeiten Zeitungen im 24-Stunden-Nachrichtenzyklus.

Blogs

Da es so viele Blogs gibt, obwohl sie häufiger aktualisiert werden als Printmedien , ist es schwierig, pauschale Aussagen über sie zu treffen. Die meisten Blogs werden von einer Person mit einer Tastatur geschrieben. Sie können dreimal am Tag oder einmal im Monat posten. Im Allgemeinen decken Blogs immergrüne Themen mit Tipps und anderen nützlichen Informationen ab.

Fernsehsender

TV-Nachrichten gibt es Tag und Nacht und nicht nur in Bezug auf die nationalen 24-Stunden-Kabelnetze wie CNN und MSNBC.

Lokale Fernsehsender machen immer eine Morgensendung, eine Mittagsshow, eine Show von 17 Uhr und eine Show von 22 oder 23 Uhr. Lokale Nachrichten aus dem Fernsehen sind am produktivsten und der einfachste Ort, um Nachrichten zu erhalten.

Radio Stationen

Radio war vor dem Aufkommen des Fernsehens und ist immer noch stark, teilweise wegen "Fahrzeit", wenn Pendler in ihren Autos stecken bleiben.

Radio wird zu jeder Tageszeit eine Geschichte erzählen, weil sie jeden Tag 24 Stunden Inhalt haben. Ob eine Radiostation Rock spielt oder lokale Nachrichten verarbeitet, sie alle abonnieren die Associated Press, die rund um die Uhr Geschichten sendet.

Wie und wann man seine Geschichte bricht

Je zeitkritischer eine Geschichte ist, desto mehr müssen Sie über den Nachrichtenzyklus nachdenken und mit wem zuerst sprechen.

Der älteste Trick des Buches ist es, an einem Freitag nach 17 Uhr eine schlechte Geschichte zu veröffentlichen, wohl wissend, dass fast jeder Reporter und Redakteur nach Hause gegangen ist. Selbst die größten Zeitungen arbeiten nur nachts und am Wochenende mit einer Crew. Während dies seit Jahren "innerhalb der Umgehungsstraße" stattfindet, funktioniert der Trick heute nicht so gut, da es den Nachrichtenagenturen möglich ist, Nachrichten digital zu veröffentlichen.

Wenn Sie gute Nachrichten zu berichten haben, ist es keine gute Idee, nach den Geschäftszeiten Neuigkeiten zu melden (oder eine Gast-Kolumne zu machen). Reporter bemühen sich, eine Frist einzuhalten, und Ihre Voicemail oder E-Mail wird ignoriert. Es ist am besten, Journalisten am Vormittag zu kontaktieren, sobald ihre reguläre Mitarbeiterversammlung beendet ist und sie bereit sind, ihren Arbeitstag zu beginnen.

Je zeitkritischer eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich Radio, Fernsehen und Blogs zuwenden, die entwickelt wurden, um Nachrichten schneller zu brechen als Zeitungen.

Auf der anderen Seite, je komplexer und wichtiger eine Geschichte ist, desto mehr sollten Sie sich den Zeitungen zuwenden, weil sie sich auf größere, komplexere Geschichten spezialisiert haben. Zeitungen können viel mehr Informationen in das Papier packen als die kurzen Töne von Radio und Fernsehen, bei denen eine zweiminütige Geschichte lange dauert.