Zitate über Geschäftsphilosophie und Sexualisierung einer Einzelhandelsmarke
Es waren nicht nur die provokativen Marketing-Bilder von sehr jungen Leuten, die die neuesten Stile von Abercrombie auf eine Weise modellierten, die viele für sexuell explizit und ausbeuterisch halten, was umstritten war. Mike Jeffries schockierte auch die gleichen Gruppen, zusammen mit den weltweiten Verbrauchern. mit seiner unverschämten Verachtung für Kunden und Mitarbeiter, die er nicht für den "Abercrombie-Look" hielt.
Jeffries war nie schüchtern zuzugeben, dass er eine Vision sowohl für Abercrombie & Fitch-Mitarbeiter als auch für Kunden hatte, von denen viele betrachteten, dass sie zumindest ausgrenzend und im schlimmsten Fall diskriminierend waren. Mehr als einmal während seiner 22-jährigen Tätigkeit als Leiter der Marke Abercrombie bestätigte Jeffries die Absicht des Unternehmens, sein Marketing zu sexualisieren, und leugnete hartnäckig, dass irgendetwas Unangebrachtes daran liege.
Die folgenden zitierten Zitate von Mike Jeffries zeigen die umstrittenen Geschäftsphilosophien von Mike Jeffries, die die Überzeugungen waren, die seine Entscheidungen beeinflussten und ihm dabei halfen, sowohl die Verkäufe des Unternehmens als auch das Markenimage von Abercrombie & Fitch in den 1990er Jahren zu erhöhen.
Aber es waren Jeffries 'umstrittene Geschäftsphilosophien, die im 21. Jahrhundert einen drastischen Rückgang von Umsatz und Markenwert verursachten und schließlich dazu führten, dass Jeffries von seiner Position als Vorstandsvorsitzender verdrängt wurde und sein ziemlich plötzlicher "Ruhestand" " im Jahr 2014.
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Zitierfähige Zitate von Mike Jeffries, CEO von Abercrombie & Fitch, über seine kontroversen Geschäftsphilosophien und die Sexualisierung einer Einzelhandelsmarke:
- "Wie sieht ein Geschäft aus? Wie fühlt es sich an? Wie riecht es? Davon bin ich besessen."
- "Wir stellen gutaussehende Leute in unseren Geschäften ein. Weil gutaussehende Menschen andere gutaussehende Menschen anlocken und wir zu coolen, gutaussehenden Menschen vermarkten wollen. Wir vermarkten niemanden anders als das. "
- "Ich denke, was wir sexuell darstellen, ist gesund. Es ist spielerisch. Es ist nicht dunkel. Es ist nicht erniedrigend! Und es ist nicht schwul, und es ist nicht gerade, und es ist nicht schwarz, und es ist nicht weiß. Es geht nicht um irgendwelche Etiketten sei zynisch, und wir sind nicht zynisch! Es zeigt alles diese wunderbare Kameradschaft, Freundschaft und Verspieltheit, die es in dieser Generation gibt und, ehrlich gesagt, existiert es nicht in der älteren Generation. "
- "Die Leute sagten, wir wären zynisch, dass wir kleine Mädchen sexualisieren. Aber weißt du was? Ich denke immer noch, dass das süße Unterwäsche für kleine Mädchen sind. Und ich denke, jeder, der sich auf einen Zug mit Tangas für kleine Mädchen stürzt, ist verrückt. Es gibt so viel Verrücktheit in Bezug auf Sex in diesem Land. Es ist verrückt! Ich kann sehen, wie ich mich darüber aufrege, dein Mädchen mit einem Haufen alter Perversionen herumhängen zu lassen, aber warum lässt du dein Mädchen mit einem Haufen alter Pervers rumhängen? "
- "Hör mal, gehen wir manchmal zu weit? Absolut. Aber wir drücken den Umschlag, und wir versuchen, lustig zu sein, und wir versuchen, authentisch und relevant für unseren Zielkunden zu bleiben. Ich interessiere mich wirklich nicht, was irgendjemand anderes als unser Ziel ist." Kunde denkt. "
- "Alter, ich bin kein alter Furz, der seine Jeans an seinen Schultern trägt."
- "In jeder Schule gibt es die coolen und beliebten Kinder, und dann gibt es die nicht so coolen Kinder", sagt er. "Ehrlich, wir gehen den coolen Kids hinterher. Wir verfolgen das attraktive, all-amerikanische Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden. Viele Leute gehören nicht [in unsere Klamotten] und sie können nicht dazugehören. Sind wir Ausgrenzung? Absolut. Die Unternehmen, die in Schwierigkeiten sind, versuchen, alle anzusprechen: jung, alt, fett, dünn. Aber dann werden Sie völlig Vanille. Sie verfremden niemanden, aber Sie erregen auch niemanden. "
- "Promotions sind eine kurzfristige Lösung mit schrecklichen langfristigen Auswirkungen."
- "In einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld zeigt sich der Konsum weiterhin zurückhaltend gegenüber Premiummarken; ein Preisbewusstsein, das Einkaufsgewohnheiten diktiert, die ich noch nie gesehen habe. "
- "Wir vertrauen uns gegenseitig. Wir vertrauen unseren Geschäftspartnern und Ihnen allen. Wenn wir leidenschaftlich daran arbeiten, unser Geschäft zu stärken, werden wir wieder in stärkere Zeiten zurückkehren. "
- "Die Gründe für den schwachen Verkehr, den wir in den USA gesehen haben, sind nicht ganz klar."