Schritte zum Planen einer erfolgreichen Werbekampagne

So planen und führen Sie eine Werbekampagne durch

Ein Werbeplan ist ein wichtiges Marketinginstrument, wenn es darum geht, einen neuen Dienst oder ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder Ihre Marktreichweite in neue Branchen oder Bevölkerungsgruppen zu erweitern. Berücksichtigen Sie bei der Planung einer Werbekampagne, dass eine erfolgreiche Kampagne die folgenden gewünschten Ergebnisse und Ziele erzielt:

1. Ihre Werbebotschaft erreicht Ihre Zielgruppe und Zielgruppe.
2. Ihre Nachricht wird von Ihrem Publikum verstanden.

1. Ihre Nachricht stimuliert die Empfänger und sie ergreifen Maßnahmen.

Die Frage ist, wie erreichen Sie diese Ergebnisse mit Ihrer Kampagne? Der Prozess ist einfach, aber es dauert "Planung". Hier sind sieben Schritte, die Ihre Kampagne zum richtigen Start bringen.

Bewerten Sie Marketing-Kommunikationsmöglichkeiten

In diesem ersten Schritt ist es wichtig, die Bedürfnisse Ihres Zielmarktes zu untersuchen und zu verstehen. Zu wem geht deine Nachricht? Aktuelle Nutzer, Beeinflusser unter Individuen, Entscheidungsträgern, Gruppen oder der Öffentlichkeit?

Welche Kommunikationskanäle werden Sie verwenden?

Im ersten Schritt der Planung sollten Sie die Märkte, Produkte und Umgebungen definiert haben. Diese Informationen helfen Ihnen bei der Entscheidung, welche Kommunikationskanäle am vorteilhaftesten sind. Werden Sie persönliche Kommunikationskanäle wie persönliches Treffen, Telefonkontakt oder eine persönliche Verkaufspräsentation nutzen? Oder wird die nicht-persönliche Kommunikation wie Zeitungen, Zeitschriften oder Direktwerbung besser funktionieren?

Bestimmen Sie Ihre Ziele

Beachten Sie, dass sich Ihre Ziele in einer Werbekampagne etwas von Ihrer Marketingkampagne unterscheiden . Werbeziele sollten in Bezug auf lang- oder kurzfristige Verhaltensweisen von Personen angegeben werden, die Ihrer Werbekommunikation ausgesetzt waren. Diese Ziele müssen klar formuliert, messbar und für die Phase der Marktentwicklung angemessen sein.

Ermitteln Sie Ihren Promotion-Mix

Hier müssen Sie Ressourcen für Verkaufsförderung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und natürlich für den persönlichen Verkauf bereitstellen. Sparen Sie nicht in einem dieser Bereiche. Sie müssen Ihre Käufer darauf aufmerksam machen, dass Ihre Werbekampagne erfolgreich ist. Eine gut abgerundete Werbung wird alle diese Methoden in irgendeiner Form nutzen.

Entwickeln Sie Ihre Werbebotschaft

Es ist an der Zeit, dass Sie sich mit Ihrem Team zusammensetzen und sich auf den Inhalt, die Attraktivität, die Struktur, das Format und die Quelle der Nachricht konzentrieren müssen. Beachten Sie bei Werbekampagnen, dass Appell und Ausführung immer zusammen funktionieren.

Entwickeln Sie das Promotion-Budget

Es ist der aufregende Teil. Sie müssen jetzt das gesamte Werbebudget ermitteln. Es umfasst die Ermittlung von Kostenaufteilungen pro Gebiet und von Elementen des Werbeelements. Nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Allokationen aufzuteilen und die Erschwinglichkeit, den prozentualen Anteil des Umsatzes und die Wettbewerbsparität zu bestimmen. Indem Sie diese Kosten aufschlüsseln, erhalten Sie eine bessere Vorstellung von dem Erfolgspotenzial Ihrer Kampagne.

Bestimmen Sie die Kampagneneffektivität

Nachdem Marketing-Kommunikation zugewiesen wurde, muss der Werbeplan in einem schriftlichen Dokument formell definiert werden. In diesem Dokument sollten Sie Situationsanalyse , Kopierplattform, Zeitpläne für die effektive Integration von Werbeelementen mit Elementen in Ihrem Marketing-Mix einschließen.

Sie müssen auch bestimmen, wie Sie die Effektivität messen, sobald sie implementiert ist. Wie hat die tatsächliche Leistung den geplanten Zielen entsprochen? Sie müssen diese Informationen sammeln, indem Sie Ihren Zielmarkt fragen, ob sie bestimmte Werbebotschaften erkannt oder zurückgerufen haben, was sie sich an die Nachricht erinnern, wie sie über die Nachricht empfanden und ob ihre Einstellung gegenüber dem Unternehmen von der Nachricht beeinflusst wurde.