Welche Arten von Medienstücken produzieren freiberufliche Autoren?
Freiberufliche Autoren, die sich selbst in der PR-Szene schreiben, tun dies oft über einige sehr häufige geschriebene Stücke, die als Pipeline zwischen dem PR-Autor und der Nachrichtenagentur dienen.
Im Folgenden finden Sie einige dieser Gemeinsamkeiten, die Sie möglicherweise für PR-Zwecke schreiben:
Drücken Sie auf Beratung
Eine Presseempfehlung ist genau das, wonach es klingt: ein kurzes Stück, das die Presse über eine Veranstaltung (in der Regel) informiert, von der die Organisatoren hoffen, dass die Presse anwesend sein wird, und danach darüber schreiben wird. Die Pressesprecher versuchen, Interesse an dem Journalisten zu wecken, indem sie mögliche Bögen für eine Geschichte bereitstellen und so viele Details wie nötig, um die Presse interessiert zu machen, aber nicht so viele, dass sie nicht an der Veranstaltung teilnehmen müssen. In neun von zehn Fällen ist diese Veranstaltung eine Art Pressekonferenz. Das Advisory gibt Hintergrund, Ereignisdetails, einige mögliche Handlungsbögen und Teaser wie eine Rednerliste. Das Advisory wird vor der Veranstaltung veröffentlicht, während die Pressemitteilung sofort veröffentlicht wird.
Pitch Brief
Ein Tonhöhenbrief ähnelt einer Presseinformation, indem er versucht, die Medien dazu zu bringen, etwas abzudecken - um eine Geschichte über etwas zu schreiben.
Der Unterschied ist, dass die Tonhöhe normalerweise die Story-Idee ist - keine Veranstaltung für den Journalisten. Pitch Letters sollten kurz, provokativ, emotional und detailliert sein. Dieses Stück verkauft an den Journalisten und deren Redakteur - und deshalb verkauft der Schriftsteller auch.
Pressemitteilung
Eine Pressemitteilung fasst eine Veranstaltung oder ein Ereignis so zusammen, dass ein Journalist, der das Potenzial hat, Werbung zu machen, sich entscheidet, eine Geschichte zu verfolgen und zu schreiben.
Die Veröffentlichung enthält Details, Zitate, Kontaktinformationen und mögliche Geschichten und Standpunkte.
Hintergrundfarbe
Ein Backgrounder fasst die Geschichte, Mission und vergangenen Punkte einer Organisation, eines Ereignisses, einer Kontroverse oder eines Problems zusammen. Es ist vorgesehen, Personen als Ergänzung zu Pressemitteilungen oder Advisories zu betätigen, die eine gewisse Länge und Struktur haben müssen, um die Aufmerksamkeit des Journalisten nicht zu verlieren. Daher bietet der Hintergrund einen wertvollen Ort für mehr Informationen. Backgrouders dienen auch dazu, einem Journalisten zu zeigen, dass die Organisation oder Veranstaltung legitim ist, für den Fall, dass es unbekannt oder neu in der Szene ist.
Op-Ed
Op-Eds sind lange Meinungsartikel , die oft in einer Zeitung "gegenüber der redaktionellen Seite" (also Opposite-Editorial) platziert werden. Das sind ungefähr 600 Wörter, länger als die Leserbriefe, die auf der Redaktionsseite stehen. Obwohl nicht immer, werden Op-Eds in der Regel von jemandem geschrieben, der etwas Besonderes ist, wie zum Beispiel einem Experten oder einer Organisation, die an dem Problem beteiligt ist, auch wenn sie von einem freiberuflichen Journalisten, Mitarbeiter oder PR-Mitarbeiter angefertigt werden . Op-Eds geben eine Position zu dem Thema, können aber auch Elemente wie persönliche Geschichten usw. enthalten.
Leserbrief
Der Leserbrief ist normalerweise ein kürzerer Meinungsartikel. Während es in der Öffentlichkeit häufiger zur Veröffentlichung kommt, kann man von einer Organisation durch ihre PR / Schreiben professionell zur Verfügung gestellt werden.
Datenblatt
Das Faktenblatt ähnelt in seiner Funktion dem Hintergrund, obwohl es vielleicht weniger detailliert, kürzer und weniger eine Erzählung ist als eine Reihe von Fakten, die sich auf eine Geschichte, Organisation oder ein Ereignis beziehen. Außerdem sind Fact Sheets viel mehr auf Zahlen, Statistiken und Zahlen ausgerichtet.
Press Kit oder Medienkit
Eine Pressemappe ist ein Satz verschiedener Teile, die der Presse zur Verfügung gestellt werden, um Interesse und Berichterstattung aus der Presse zu generieren. Sie können einige oder alle auf dieser Seite aufgelisteten Teile enthalten, zusammen mit FAQs, Fotos, Broschüren, Grafiken, Biografien und so weiter. Eine Pressemappe soll die Presse erreichen und ein großes Bild von jemandem oder etwas herstellen B. eine Kontroverse, ein Problem, eine Organisation oder ein bevorstehendes Ereignis.
Viele Autoren und PR-Leute finden die Sorte und das Endprodukt sehr lohnend. Viele Pressemappen sind in letzter Zeit zu Online- oder digitalen Präsentationen übergegangen.
Wiederkehrende Spalten
Es ist durchaus möglich, dass einer PR-Person, einem Mitarbeiter oder einem Freelancer, der eine Organisation vertritt, eine wiederkehrende Kolumne in einer Medienpublikation zur Verfügung gestellt wird. Oft ist dies eine Anspielung auf das Wissen der Organisation über ein bestimmtes Thema, das über eine Fülle von unterschiedlichen Standpunkten und Nachrichten verfügt, über die man schreiben kann. Betrachten wir zum Beispiel eine gemeinnützige Organisation, die sich der Beseitigung der Armut durch legislative Maßnahmen widmet. Dem Präsidenten der Organisation kann eine laufende Kolumne zur Erörterung allgemeiner Entwicklungen in diesem Bereich gewährt werden.
Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, wird das Wesentliche dieser Stücke oft an den Journalisten verkauft, in der Hoffnung auf Berichterstattung oder Beeinflussung der öffentlichen Meinung. Schreiben in der PR oder im Journalismus bietet tatsächlich ein fruchtbares Feld für Schriftsteller, die leidenschaftlich und überzeugend sind. Die Geschichte über die verschiedenen Stücke zu erzählen, ist der Schlüssel, um das Interesse des Journalisten zu wecken und Ihren Kunden oder Ihre Organisation die gewünschte Publicity zu verschaffen.