Marktforschung ist, wenn Sie ein bestimmtes "Ziel" eingegrenzt haben , und Sie vertiefen sich in das Verhalten dieses Ziels.
Mit anderen Worten, seine Erforschung einer sehr engen Gruppe von Verbrauchern.
Die Marktforschung ist anders. Anders, weil es sich um eine breitere Palette von Verbrauchern handelt. Die Marktforschung umfasst "Marktforschung", aber auch die Erforschung neuer Produkte und Vertriebsmethoden. Der beste Weg, um die beiden zu unterscheiden, besteht darin, zu verstehen, dass es in der Marketingforschung wirklich darum geht, den Marketingprozess eines Unternehmens zu erforschen, nicht nur, auf wen es abzielt.
Ihre Marktforschung umfasst die folgenden Schritte, und in jedem Schritt habe ich häufig gestellte Fragen aufgelistet:
- Problem Definition: Das Problem ist der Schwerpunkt Ihrer Forschung. Beispiel: Warum steigen die Umsätze im mittleren Westen, aber in anderen Teilen des Landes?
- Datensammelmethode und Anforderungen: Wie werden Sie die Daten sammeln, die Sie zur Lösung des Problems benötigen? Verwenden Sie Umfragen, Telefonanrufe oder Fokusgruppen im Internet?
- Ermitteln der Stichprobenmethode: Welche Stichprobenmethode verwenden Sie? Sampling repräsentiert diejenigen, von denen Sie Informationen sammeln. Wird es eine Stichprobe sein, eine Stichprobe, die ein ähnliches Element oder eine natürliche Stichprobe enthält?
- Datenanalyse: Wie werden Sie die Daten analysieren? Verwenden Sie Software oder tun Sie es von Hand? Wie genau müssen die Ergebnisse sein?
- Budget und Zeitrahmen bestimmen: Wie viel sind Sie bereit für die Forschung und wie schnell muss die Forschung abgeschlossen sein?
- Datensammlung: Gehen Sie bei der Datensammlung basierend auf den Antworten in den Schritten 1-5 vor.
- Analyse der Daten: Führen Sie die Analyse der Daten durch, die im vorherigen Schritt gesammelt wurden.
- Fehlerprüfung: Auf Fehler in den Daten prüfen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Fehler in den gesammelten Daten gefunden werden. Fehler können in der Stichprobenmethode, Datensammlungen sowie nur analytische Fehler sein.
- Erstellen Sie Ihren Bericht: Der letzte Schritt der Marktforschung besteht darin, einen Bericht über Ihre Ergebnisse zu erstellen. Ihr Bericht sollte Tabellen, Diagramme und / oder Diagramme enthalten. Es ist wichtig, dass Ihr Bericht die Ergebnisse, die Sie in Ihrer Recherche gefunden haben, klar kommuniziert. Ihre Ergebnisse sollten zu einer Lösung für das Problem führen, das Sie in Schritt 1 identifiziert haben.
3 Hauptvorteile der Marktforschung
Marktforschung, während entmutigend und kann eine Menge Arbeit sein, bietet es auch viele Vorteile. Es nimmt die Vermutung des Marketings und gibt Ihnen Daten, die Sie verwenden können, um Ihre Marketingstrategie zu treiben und Ihre Ziele zu erreichen. Es ist ein systematischer Ansatz, der mit einer Investition Ihr Marketing nicht nur einfacher, sondern auch effektiver macht.
Marktforschung Vorteile umfassen:
- Kommunikationstreiber: Es treibt Ihre Kommunikation mit aktuellen Kunden und Zielkunden voran.
- Identifiziert Opportunity: Marktforschung zeigt Ihnen, wo die Möglichkeiten sind und hilft Ihnen, nicht nur die Chancen auf hohem Niveau zu identifizieren, sondern wird Ihnen auch dabei helfen, die unmittelbareren "Low-hanging-Früchte" -Möglichkeiten zu zeigen.
- Geringeres Risiko: Detaillierte Daten können Ihnen helfen, das Risiko zu senken. Es zeigt Ihnen, wo die Möglichkeiten, die Ergebnisse bringen, sind und hält Sie konzentriert und das "Eichhörnchen-Syndrom", wenn es um Ihr Marketing geht.
Hilfreiche Ressourcen, wenn es um Marktforschung geht
Green Book Blog - Ein Blog über die Zukunft der Marktforschung, veröffentlicht von der American Marketing Association.
Marktforschung - Die Balance bietet eine Rubrik über alle Dinge der Marktforschung, eine großartige Ressource für alle Marktforschungs-Aktivitäten.
Quirks - Eine Kollaboration von Fallstudien, Artikeln und Tools zu Marktforschung und Erkenntnissen.
The Survey Geek - Reg Baker bietet großartige Informationen zur Marktforschung. Er erforscht neue Methoden, ist aber auch aufschlussreich darüber, vom "glänzenden Objekt" der Marktforschung aufgesogen zu werden. Ein Muss für jeden, der Marktforschung betreibt oder einfach nur mehr erfahren möchte.