Doch die Kunst und Wissenschaft der Öffentlichkeitsarbeit ist immer noch mehr Kunst als Wissenschaft. Es gibt viele Mythen und Missverständnisse über PR, die nicht nur falsch sind, sondern in vielen Fällen gefährlich falsch sind.
Hier ist eine Liste der häufigsten Mythen über Öffentlichkeitsarbeit.
Jede Presse ist gut Presse
Es gibt ein altes Sprichwort: "Solange du meinen Namen buchstabierst." Die Idee ist, dass jede Tinte eine gute Tinte ist, dass nur Ihr Name herauskommt und durchbricht, ein Vorteil ist, der jeden negativen Inhalt in einer Geschichte überwiegt. Dies ist ein andauernder PR- Mythos. Es ist auch eine Verluststrategie.
PR dreht sich alles um Pressemitteilungen und Pressekonferenzen
"Pressemeldung" und " Pressekonferenz " sind die beiden Sätze, die Kunden und Chefs kennen. Sie werden diese Sätze verwenden. Häufig. Und das ist schlecht. Schlecht für Sie, wenn Sie die Arbeit machen, weil Pressemitteilungen überlastet sind und oft das falsche Werkzeug für den Job sind.
Schlecht für Ihren Kunden oder Chef, denn Pressekonferenzen sollten selten und für die größtmöglichen Ereignisse reserviert sein. Wenn Sie ständig Pressekonferenzen abhalten, werden Reporter nicht angezeigt. Die Öffentlichkeitsarbeit ist heute ein sich ständig veränderndes Feld, in dem immer mehr Kommunikation auf innovative Art und Weise stattfindet.
YouTube Videos, Twitter, Blogs.
Sobald Sie mit der Öffentlichkeit durchbrechen, sind Sie Golden
Nehmen wir an, Sie haben ein virales Video gemacht und eine Million Klicks erzielt oder die unglaublichste Pressemitteilung verfasst, die die Welt je gesehen hat, und die Zeitungen auf der ganzen Welt haben sie aufgegriffen. Ein großer Hit in den Medien ist nicht genug.
Es ist wie Musik.
One-Hit-Wunder sind üblich. Sie schießen in die Höhe und genauso schnell stürzen sie auf die Erde. Der schwierige Teil für Rockbands - und jede öffentliche Figur oder Organisation - ist ein stetiger Erfolg.
Werbung ist kostenlos und einfach
Wir fahren alle Autos. Das bedeutet nicht, dass du deinen Nachbarn anheuern solltest, um deinen Chevy Motor zu reparieren. Nicht wenn Ihre Konkurrenz einen ausgebildeten Mechaniker einsetzt. Und es gibt eine Menge Konkurrenz mit der Öffentlichkeitsarbeit.
Die meisten Organisationen versuchen, Berichterstattung in den Medien zu erhalten. Die meisten Leute, die in Vollzeit Öffentlichkeitsarbeit machen, sind erfahrene Profis, die früher bei Zeitungen, Fernseh- oder Radiosendern gearbeitet haben, und diejenigen, die nicht oft Journalismus oder Public Relations studiert haben. Also ist es klug, die bestmögliche Person zu haben, die den Job macht - oder wenn du es selbst machst, um zu lernen und mit Profis zu reden, bevor du einsteigst.
Sie müssen eine teure PR-Firma anstellen
Für viele Privatpersonen, Kleinunternehmer und Menschen, die nur durchbrechen wollen - sei es in der Politik, in der Unterhaltung oder im professionellen Sport - ist es keine Option, eine teure PR-Firma einzustellen. Das Budget ist nicht da. Aber es gibt andere Möglichkeiten.
Gute Produkte brauchen keine Werbung - - Nur schlechte Produkte tun
Selbst wenn das, was Sie tun, unschuldig ist - ein schlechtes Produkt aufzublasen, während Sie Ihre guten Produkte ignorieren - ist das eine merkwürdige und unproduktive Strategie.
Sie möchten, dass die Leute von Ihrem besten Produkt erfahren. Sie sollten stolz darauf sein und es zum Mittelpunkt jeder Werbe- oder Marketingkampagne machen.
PR nur für schlechte Produkte zu sparen, bedeutet, dass Sie dem vertrauen, was Sie sagen, wenn Sie sich schließlich dafür entscheiden, Werbung für Ihre guten Produkte zu machen. In ihrem Kopf haben sie die Verbindung hergestellt: was auch immer diese Leute zu pumpen versuchen, ist Müll, wenn sie also dieses Widget hochpumpen, ist es auch Müll.
Öffentlichkeitsarbeit kann nicht gemessen werden und ist daher wertlos
Öffentlichkeitsarbeit ist nicht wie Baseball. Es gibt keine Statistiken darüber, wann Sie Erfolg haben und wann nicht. Manche Leute und Organisationen versuchen, die Öffentlichkeitsarbeit zu quantifizieren , aber das ist wie der Versuch, Gelee an die Wand zu hängen.
Sie können versuchen, Earned Media mit einer entsprechenden Menge an Werbung zu vergleichen. Doch verdiente Medien sind viel glaubwürdiger und effektiver als Anzeigen.
Sie können das nicht als Nummer festlegen.
PR bedeutet Schmeichelei und Kontrolle der Presse
Das Schlimmste, was du tun kannst, ist, einem Reporter zu sagen, er solle keine Geschichte erzählen oder aufhören zu graben. Das ist eine blinkende Leuchtreklame, auf der steht: "Hier ist journalistisches Gold vergraben! Sie verstecken etwas sehr Saftiges - Dig DIG DIG!"
Sie können die Presse nicht steuern. Die Presse ist ohnehin keine monolithische Institution. Bei Public Relations geht es darum, intelligent und effektiv mit Presse und Öffentlichkeit zu kommunizieren.
Nur Ex-Reporter können es tun
In der Öffentlichkeitsarbeit gibt es keine professionelle Lizenz oder Test zu bestehen. Der Beruf wächst, da die Nachfrage nach Informationen wächst. Es gibt mehr Öffentlichkeitsarbeit in Wirtschaft, Unterhaltung, Politik, Non-Profit und Regierung.
Organisationen aller Art sehen den Vorteil der Kommunikation mit der Presse und der Öffentlichkeit, und sie tun es mehr als je zuvor: Websites, Blogs, Twitter, Radio, Facebook, Print, E-Mail, Youtube-Videos und Fernsehen.
Public Relations sind Spin, Slogans und Propaganda
Propaganda manipuliert Menschen, um etwas zu tun, was nicht in ihrem besten Interesse ist, und es ist normalerweise das Werkzeug eines Staates, zusammen mit Zensur und Angst. PR-Profis meiden Spins, Slogans und Propagandatechniken.
Das heutige Publikum war noch nie ausgefeilter und es gab nie mehr alternative Quellen für Nachrichten und Informationen. Viele Öffentlichkeitsarbeit macht geschäftigen Kunden und Journalisten das Leben leichter.