Bedeutende Medientaktiken, die in der modernen Werbung eingesetzt werden, um Verbraucher zu erreichen
Werbung hat sich zu einer äußerst komplexen Form der Kommunikation entwickelt, mit buchstäblich tausenden verschiedenen Möglichkeiten für ein Unternehmen, eine Botschaft an den Verbraucher zu vermitteln. Werbetreibenden von heute steht eine große Auswahl zur Verfügung. Das Internet allein bietet viele davon, mit dem Aufkommen von viralen Markenvideos, Bannern, Advertorials, gesponserten Websites, Markenchat-Rooms und vielem mehr.
Hier ist, was derzeit für Ihr Medienarsenal verfügbar ist:
Online Werbung (alias Digital)
Wenn Sie eine Werbung über das Internet sehen, wird diese als Online-Werbung eingestuft. In der Tat gibt es Anzeigen auf dieser Seite und den meisten anderen Websites, die Sie besuchen, da sie der primäre Umsatztreiber für das Internet sind. Ein weiterer Weg der Online-Werbung ist die native Werbung, die digitale Variante der alten Print-Advertorials - und gesponserte Inhalte wachsen sprunghaft.
Von Anzeigen auf Facebook und Snapchat bis hin zu Partnerschaften mit BuzzFeed und Reddit ist der schnellste und einfachste Weg, Millionen potenzieller Kunden zu erreichen, online.
Handy & Mobile Werbung
Eine relativ neue Form der Werbung im Vergleich zu den anderen, aber eine, die den Medienmix dominiert, verwendet Handys, iPads, Kindles und andere tragbare elektronische Geräte mit Internetverbindung. Aktuelle Trends in der mobilen Werbung beinhalten die Nutzung von Social Media wie Twitter, Instagram, Snapchat und Facebook.
Gerade jetzt ist das die härteste Nuss, die es zu knacken gilt. Diese Art der Werbung ist nicht nur störend, sondern kann den Kunden sehr viel Ärger bereiten. Wenn Sie es tun, tun Sie es richtig. Für eine Weile war Native Advertising ein guter Weg, um ins Futter zu kommen, aber selbst das wurde hinterfragt, weil es täuscht.
Print-Werbung
Einst ein enormer Umsatztreiber, rückt der Druck hinter die vielen digitalen Werbeformen zurück, die den Vermarktern jetzt zur Verfügung stehen. Wenn es jedoch eine Sache gibt, die bei der Werbung sicher ist, ist es anders, dass es gut ist. Und wenn Verbraucher von digitalen Anzeigen müde werden, ist eine Rückkehr zu gedruckten Stücken und das taktile Gefühl und die Permanenz, die sie zur Verfügung stellen, definitiv in den Karten. Normalerweise kann der Druck in drei Unterkategorien unterteilt werden:
Periodische Werbung
Wenn es in einer Zeitschrift, einer Zeitung oder irgendetwas anderem ist, das in regelmäßigen Abständen herauskommt, dann ist es regelmäßige Werbung (auch bekannt als eine Print-Anzeige). Seit Jahrzehnten sind Print-Anzeigen der Goldstandard für Werbetreibende und ihre Kunden. Um die zentrale Verbreitung eines großen Magazins oder die Rückseite einer Zeitung zu erfassen, sahen Millionen von Menschen die Botschaft.Broschüren, Flugblätter, Flyer, Handouts und Point-of-Sale-Werbung
Obwohl einige dieser Medien auf den Seiten von Zeitungen und Zeitschriften platziert werden können, werden sie als separate Einheit behandelt, in der Regel weil sie weniger Chancen haben, gesehen zu werden. Von etwas, das auf einem Theken- oder Kundenservicedesk bis hin zu einer Hochglanzbroschüre steht, bieten kleine Printmedien eine intimere und langfristige Form der Interaktion mit dem Verbraucher. Verwenden Sie diesen Ansatz, wenn Sie mehr Informationen haben, als Sie in eine Print-Anzeige einfügen können.
Direktwerbung
Jede der oben erwähnten Techniken kann in Direktwerbung integriert werden. Es bedeutet einfach, dass Ihre gedruckten Stücke direkt an den Verbraucher geschickt werden. Dies ist eine Technik, die von minderwertigen Marketingagenturen missbraucht wurde und weiterhin missbraucht wird. Wenn es kreativ und intelligent konzipiert und ausgeführt wird, kann Direct Mail eine fantastische Möglichkeit sein, den Kunden zu gewinnen. Zählen Sie es nicht aus.
Guerilla-Werbung
Auch als Ambient Media bekannt, hat Guerilla-Werbung (oder Marketing) in den letzten 20 Jahren eine herausragende Rolle gespielt. Es ist ein weit verbreiteter Begriff für alles Unkonventionelle und lädt normalerweise den Verbraucher ein, an dem Stück in irgendeiner Weise teilzunehmen oder mit ihm zu interagieren. Ort ist wichtig, ebenso wie das Timing. Die treibenden Kräfte hinter Guerilla-Werbung oder Marketing sind kreative Ideen und Innovationen, kein großes Budget.
Nicht selten werden Sie bei diesen Kampagnen um Vergebung und nicht um Erlaubnis bitten, und sie werden sich über Mundpropaganda und soziale Medien verbreiten.
Rundfunkwerbung
Eine Massenmarktform der Kommunikation einschließlich Fernsehen und Radio, Rundfunkwerbung war bis vor kurzem der vorherrschende Weg, um eine große Anzahl von Verbrauchern zu erreichen. Broadcast-Werbung hat in den letzten Jahren stark zugelegt, insbesondere mit dem Aufkommen von DVRs und "Ad-Skipping" -Technologie. Dennoch ist es immer noch ein beliebter Weg, um Millionen von Menschen zu erreichen, besonders wenn der Super Bowl herumkommt.
Aussenwerbung
Dieser Begriff, der auch als Außenwerbung (OOH-Werbung) bezeichnet wird, beschreibt alle Arten von Werbung, die Verbraucher erreichen, wenn sie nicht zu Hause sind. Denken Sie an Werbetafeln, Busunterstandsplakate, Flugplakate und sogar an diese großen digitalen Tafeln am Times Square.
Werbung im öffentlichen Dienst
Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbespots sind Public Service Advertisements (PSA) hauptsächlich darauf ausgerichtet, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren und zu erziehen, anstatt sie zu verkaufen. PSAs erscheinen traditionell im Fernsehen und Radio, werden aber auch online stark beworben.
Produktplatzierung Werbung
- Kurz gesagt, Product Placement ist die Förderung von Markenprodukten und Dienstleistungen im Rahmen einer Show oder eines Films und nicht als eine explizite Werbung. Wenn Sie jemals einen Film gesehen haben und sich gewundert haben, "Wow, sie fahren sicher viele Fords in dieser Szene", oder "Trägt jeder in dieser TV-Show Pepsi?" dann bemerken Sie die Produktplatzierung. Auf diese Weise erhalten diese Filme und Shows finanzielle Unterstützung und sind eine hervorragende Möglichkeit für Werbetreibende, eine zielgerichtete Zielgruppe zu erreichen.