Anzeigen für Ihr Einzelhandelsgeschäft anzeigen
Wenn Sie sich dazu entschließen, es selbst zu tun, spielen Sie mit einem Grafik- oder Textverarbeitungsprogramm auf Ihrem Computer, um zu erstellen, wie Ihre Anzeige aussehen soll und welche Nachricht Sie übermitteln möchten. Dann bringen Sie Ihre Kunstwerke zur Zeitungsagentur (oder Ihrem Verkaufsrepräsentanten) und arbeiten Sie mit ihren Grafikdesignern zusammen, um eine gestochen scharfe, professionell aussehende Display-Anzeige zu erstellen.
Elemente einer guten Zeitungsanzeige
Wie bei jedem Marketing gibt es keine Garantie, dass Ihre Anzeige erfolgreich sein wird. Möglicherweise müssen Sie die Anzeige mehrmals testen und überarbeiten, bis Ihr Ziel erreicht ist. Die folgenden Elemente können Sie in Ihre Anzeige aufnehmen, um ihre Effektivität zu erhöhen.
- Aufmerksamkeitsreiche Überschrift
- Komplette und prägnante Kopie
- Einfaches Format
- Ein tolles Angebot
- Was Ihre Kunden wissen wollen
- Drängen Sie den Kunden zum Handeln
Wann man eine Zeitungsanzeige laufen lässt
Ich glaube, ein Einzelhandelsunternehmen muss ständig eine Zeitungsanzeige schalten. Auch wenn es sich um eine kleine Visitenkarte handelt, ist es wichtig, dass Ihre Marke vor Ihren Kunden steht.
Es gibt auch viele spezielle Ereignisse, die das Ausführen einer zusätzlichen oder größeren Display-Anzeige rechtfertigen. Einzelhändler müssen nicht warten, bis der Laden einen Verkauf hat, um eine Werbung in einer Zeitung zu platzieren. Erwägen Sie, eine Anzeige für Folgendes auszuführen:
- Große Eröffnung
- Umzug
- Neue Produktlinie
- Einstellung neuer Mitarbeiter
- Meilensteine (Store Anniversary, etc.)
Je mehr eine Anzeige geschaltet wird, desto mehr wird sie gesehen. Je mehr die Werbung gesehen wird, desto mehr wird sie erinnert. Mit anderen Worten, Sie sollten eine Anzeige so oft schalten, wie es Ihr Marketingbudget zulässt. Es ist meine Erfahrung, dass Sie nicht einmal daran denken sollten, eine Anzeige unter 6 Wochen zu schalten, es sei denn, es handelt sich um eine einmalige Veranstaltung. Nutzen Sie die Rabattangebote der Nachrichtenagentur für Langzeitwerbung.
Verhandeln Sie für Ihre Ad Dollars
Ungeachtet dessen, was der Verkaufsrepräsentant Ihrer Zeitung sagt, sind die Anzeigenpreise verhandelbar. Die kleineren Druckereien, wie die Lokalzeitungen und die Fachpresse, sind in der Regel offener für Verhandlungen. Warten kann auch gut sein. Zwei Wochen vor Erscheinen der Veröffentlichung haben wir Verkäufer anrufen lassen und gefragt, ob wir ungenutzten Platz für einen Rabatt kaufen möchten.
Wenn Sie ein bestimmtes Unternehmen für Ihr Marketing verwenden, erhalten Sie möglicherweise zusätzliche Rabatte für die wiederholte Werbung. Ein 52-wöchiger Zeitungsvertrag kann dem kleinen Händler viel Geld sparen. Auch, wenn Sie eine Menge Werbung machen, wird es nicht schaden, um kostenlose PR zu bitten. Eine große Verpflichtung Ihrer Werbedollars kann Ihr Geschäft nett aufschreiben.
Die Wirksamkeit messen
Bevor Sie die Effektivität einer Zeitungsanzeige messen können, sollten Sie wissen, was Sie mit jeder Werbung erreichen möchten.
Ihr Zweck kann sein, den Umsatz zu steigern, oder es kann einfach sein, Markenbewusstsein zu schaffen. Ihr Ziel ist möglicherweise schwierig, eine Antwort zu berechnen, aber Sie könnten in jeder Veröffentlichung, für die Sie werben, eine andere Sonderaktion oder Werbeaktion durchführen. Ziehen Sie in Erwägung, einen speziellen Code in der Anzeige zu verwenden, um zu ermitteln, welche Anzeige die meisten Antworten generiert. Vergessen Sie nicht, Ihre Kunden zu fragen, wie sie Ihr Geschäft gefunden haben.
Ziehen Sie in Erwägung, einen Ordner mit allen Anzeigen zu führen, die Ihr Einzelhandelsgeschäft jedes Jahr erstellt. Hängen Sie eine Kopie des Ad-Slicks aus der Zeitung zusammen mit der Rechnung an eine Seite mit Anmerkungen zur Kampagne an. Dies dokumentiert die Ergebnisse, die Daten der Anzeigenschaltung, die Effektivität und die gewonnenen Erkenntnisse. Wenn Sie das nächste Mal bereit sind, eine Zeitungsanzeige zu schalten, nehmen Sie den Ordner heraus und sehen Sie sich die vorherigen Anzeigen an, um zu erfahren, was zu tun ist und was nicht.