Stellen Sie fest, wie Sie verdiente Medien erhalten
Daher kann Ihr Mediaplan nicht so genau sein wie das, was die Marketingleute tun können. Sie können Frauen über 35 in bestimmten Postleitzahlen mit einem Direct-Mail-Stück zielen, oder werben auf Sport-Radio-Stationen, die für die Arbeiter sorgen.
Stattdessen müssen Sie sich Ihre Berichterstattung in der Presse verdienen, und das ist niemals garantiert. Es gibt eine Menge Konkurrenz für die Spalte Zoll in der Zeitung und Sendezeit im Radio oder TV.
Sie sind in einem Rennen, nicht nur mit allen anderen, die versuchen, verdiente Medien zu bekommen, sondern mit den Nachrichten, die die Medien zu berichten haben, und es gibt keine Möglichkeit vorherzusagen, wann Erdbeben einsetzen oder ein politischer Skandal die Nachrichten für Wochen dominieren wird. Befolge diese Tipps, um einen effektiven Medienplan zu schreiben und du wirst ein Rockstar werden.
- Wie schreibt man keinen Plan für Earned Media?
Es ist ein Fehler, zuerst über Produkte und Prozesse nachzudenken. Was Sie stattdessen tun müssen, ist darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Publikum erreichen können. Danach können Sie über Produkte nachdenken und einen strategischen Plan entwickeln, um Ihre Arbeit zu erledigen. Bedecke alle deine Basen
Wenn Sie sich nur auf (sagen wir mal) Zeitungen konzentrieren, werden Sie einen riesigen Teil der Bevölkerung vermissen, die nur Radio hören oder fernsehen, um ihre Nachrichten zu bekommen und sich unterhalten zu lassen. In diesem Artikel erfahren Sie, warum Sie nicht existieren, wenn Sie nicht im Fernsehen (oder Radio) sind. Denken Sie daran, dass Ihr Mediaplan Ideen und Strategien enthalten muss, um alle Arten von Massenmedien zu erreichen, einschließlich Zeitungen, Zeitschriften, Blogs, Radio und Fernsehen.
Denke wie ein Reporter
Wenn Sie einen Plan aus Ihrer Perspektive oder aus der Sicht Ihres Chefs schreiben, geht es um Ihre Bedürfnisse und Wünsche und das wird nicht mit den verdienten Medien funktionieren. Du musst wie ein Reporter denken. Fragen Sie sich, warum es sich lohnt, die Geschichte zu erzählen. Fragen Sie sich, ob es interessante Neuigkeiten gibt oder einzigartig und frisch, oder ob es abgestanden und eigennützig ist.
Finde heraus, wer was macht
Sie müssen wissen, wer welche Geschichten schreibt und Ihre Ideen zu diesem Journalisten vortragen. Sie müssen auch wissen, wer Fotos machen darf und wer ein guter Fernsehsprecher ist. Und seien Sie sicher, wenn Sie eine Pressekonferenz abhalten, bei der Sie jemanden auswählen (nicht nur verantwortlich, der auftaucht), sondern jemanden, der fotogen ist. Sie müssen auch wissen, ob das Video, das Sie haben, online veröffentlicht werden kann.
In Ihrer Planung sollten Sie alles tun, um Engpässe zu erkennen und zu beseitigen. Wenn es nur eine Person gibt, die alles schreibt, was passiert, wenn diese Person zwei Wochen Urlaub macht, Vater oder Mutter wird und sechs Wochen weg ist oder eine andere Arbeit nimmt?
Und wenn es nur einen Chef gibt, der Material genehmigen kann, bevor es rausgeht, was passiert, wenn sie auf Geschäftsreise sind oder in einem ganztägigen Meeting stecken bleiben?