Wann verwendet Apple Werbepreise?

Apples seltene Ausnahme von No-Discount-Pricing Policy und wie es von den Händlern umgangen wird

Das Apple-Einzelhandelsmodell unterscheidet sich deutlich von den meisten der größten Handelsketten der Welt. Obwohl Apple-Produkte von Tausenden anderer Einzelhändler verkauft werden, haben Apples eigene unternehmenseigene und betriebene Einzelhandelsgeschäfte mehr Verkäufe pro Quadratfuß als jedes andere Einzelhandelsunternehmen auf der Welt.

Als sich der gesamte globale Einzelhandel in einer massiven Rezession befand, überlebte Apple nicht nur. es blühte.

Als Apple mit dem Tod seines visionären Gründers Steve Jobs seine wichtigste Innovationsquelle verlor, starb das Unternehmen nicht mit ihm.

Apple-Einzelhandelsgeschäfte haben das traditionelle Handelsregelungsbuch für Merchandising, Kundendienst, Inventar, Verkauf, Ladengestaltung usw. weggeworfen. Dabei hat es nicht nur beispiellosen Einzelhandelserfolg für sich selbst erzielt, sondern Apple hat auch die gesamte US-Einzelhandelsbranche gestört und wurde das Handelsmodell, nach dem sich alle anderen Einzelhändler richten.

Trotz all dieser widersprüchlichen Aspekte des Apple-Einzelhandels ist die eine Sache, die Apple von anderen Händlern in der ganzen Welt unterscheidet, nur eine Sache.

Apple macht keine Rabatte.

Seit Apple gehören iPads, iPhones, iPods und Computer zu den gefragtesten Produkten der Welt. Es ist nicht verwunderlich, dass eine der am häufigsten gestellten Fragen auf der Welt lautet: Wann nutzt Apple Rabatte, Angebote, Verkäufe oder Werbeaktionen, um seine Produkte zu verkaufen?

Ähnlich wie bei der (jetzt aufgegebenen) No-Discount-Preisstrategie bei Abercrombie & Fitch hat Apple eine No-Discount-Preisstrategie sowohl mit den Produkten in seinen eigenen Apple-Einzelhandelsgeschäften als auch mit den in allen anderen Einzelhandelsketten verkauften Apple-Produkten verwendet Wal-Mart und Best Buy.

Ausnahmen von der Apple No-Discount-Preisregel

Laut langjährigen Mitarbeitern im Apple Store bietet Apple in der Regel während der Black Friday Sales Week (einschließlich Cyber ​​Monday) eine Art von Werbeangeboten, Rabatten und Produktbündeln an.

(An Thanksgiving Day ist nur der Apple Store auf der 5th Avenue in New York geöffnet.)

Was diese Black Friday-Angebote, -Rabatte und -Produktbündel sein könnten, ist selbst Apple-Mitarbeitern bis zum Morgen des Black Friday vor dem Öffnen der Apple-Einzelhandelsgeschäfte unbekannt. Apple ist eine der wenigen Einzelhandelsketten in den USA, die mit ihrem Black-Friday-Shopping-Event noch immer Geheimnisse oder Geheimhaltungsschwierigkeiten haben.

Einzelhändler umgehen das No-Discount-Mandat von Apple während der Weihnachtsferien-Saison mit dem Angebot von "Bundles". Statt den Preis für das Apple-Produkt selbst zu senken, werden andere Produkte (Drucker, Software, Zubehör usw.) beim Kauf eines Apple-Produkts als Rabatt oder kostenlos angeboten. Kostenlose Geschenkkarten, die für zukünftige Einkäufe im Geschäft verwendet werden können, sind oft Teil eines Werbepakets, das mit dem Kauf eines Apple-Geräts verbunden ist.

Es gibt einige andere Ausnahmen von der Apple-No-Discount-Preisstrategie. Wenn beispielsweise eine neue Generation von iPads, iPhones, iPods oder Computern auf den Markt kommt, erhalten autorisierte Apple-Händler die Erlaubnis, ihr bestehendes Inventar zu diskontieren, um Platz für die neuesten Versionen zu schaffen.

Abgesehen von diesen wenigen Ausnahmen finden Sie keine zertifizierten Apple-Händler, die die Preise von Apple iPhones, iPads, iPods oder Computern abbestellen, nur weil sie dies möchten.

Das Apple No-Discount-Mandat widerspricht nicht nur den Preisstrategien aller großen und kleinen Einzelhändler in den USA, sondern es ist auch eine Apple-Richtlinie, die unmöglich durchzusetzen ist.

Weltweit wurden mehr als 700 Millionen iPhones verkauft, was bedeutet, dass 700 Millionen Transaktionen stattgefunden haben, bei denen die No-Discount-Pricing-Regel hätte gebrochen werden können. Und dennoch brechen zertifizierte Wiederverkäufer selten die Regel.

Der Begriff "zertifizierter Wiederverkäufer" ist der Schlüssel. Verbraucher sind sich oft nicht bewusst, dass, wenn sie einen "Verkauf" auf Apple iPhones, iPads, iPods oder Computern sehen, der Verkäufer wahrscheinlich nicht zertifiziert ist und die Produkte möglicherweise gefälscht sind. Die Art und Weise, wie Apple die Preise global zu steuern scheint, hängt mit der Schwere der Konsequenzen zusammen, die für die Aufhebung der No-Discount-Price-Regel gelten. Wenn Sie Ihre offizielle Reseller-Zertifizierung verlieren, gehen viele potentielle zukünftige Umsätze verloren.

Um das enorme Ausmaß der Aufgabe, die Apple mit seiner No-Discount-Preispolitik übernommen hat, zu würdigen, sollten Sie diese spaßigen Apple Facts (von DMR Stats) in Betracht ziehen:

Das ist eine Menge von Händlern, die eine Menge Apple-Vollverkäufe abschließen. Und dennoch scheuen Einzelhändler selten das Apple-Einzelhandelsverkaufssystem. Oder vielleicht werden sie selten erwischt!