Was ist Nonprofit-Marketing?

Nonprofit-Marketing ist die Verwendung von Marketing-Taktiken von einer gemeinnützigen Organisation, die die Botschaft und die Organisation fördert. Marketing ist besonders wichtig für eine Non-Profit-Organisation, da sie in der Regel Wege brauchen, um ihre Anliegen an Freiwillige zu vermarkten, die helfen wollen, und an Spender, die sich für ihre Sache einsetzen.

Für eine gemeinnützige Organisation ist es viel schwieriger, ein Publikum auf die gleiche Weise zu erreichen, wie es ein Unternehmen tun würde, das ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet.

Non-Profits erhalten nicht so viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien und profitieren normalerweise nicht von Werbung. Daher ist es für gemeinnützige Organisationen ratsam, Zeit und Geld für diese Dinge zu sparen und ihre Energie so zu lenken, dass sie am besten gehört werden können.

Der Zweck des Non-Profit-Marketings ist es, gemeinnützige Organisationen in die Lage zu versetzen, ihre Ursachen so zu vermarkten, dass Menschen zur Unterstützung ermutigt werden. Dies könnte ein völlig anderer Weg sein als ein traditionelles Unternehmen, um Aufmerksamkeit zu bekommen.

Die Organisation Water is Life fand einen ausgezeichneten Weg, um das Interesse von Menschen zu wecken, die für ihre Sache, Menschen in unterentwickelten Ländern sauberes Wasser zu bringen, spenden möchten. Sie prägten den #FirstWorldProblems Hashtag und machten ein Video von armen Leuten in anderen Ländern, die die Phrasen sagten, die als "Probleme der ersten Welt" betrachtet wurden, wie "Ich hasse es, wenn mein Ladegerät nicht mein Bett erreicht". Sobald das Video veröffentlicht wurde, begannen die Leute den Hashtag #FirstWorldProblems zu verwenden, um die Botschaft von "Water is Life" zu verbreiten, als sie früher verwendet wurde, um sich über ihre "Ersten Weltprobleme" zu beschweren.

UNICEF hat auch eine clevere Kampagne entwickelt.

Sie schufen ein Poster, auf dem stand "Like uns auf Facebook und wir werden Null Kinder gegen Kinderlähmung impfen." Eine Nachricht am unteren Rand verdeutlichte, dass Impfungen zwar Geld kosten, ihre Facebook-Seite aber nicht weh tut. Die allgemeine Botschaft ihrer Kampagne war, dass Likes auf Facebook nichts tun, während Spenden tatsächlich helfen.



Charity: Water hatte auch eine großartige Idee, in der sie es den Leuten erlaubten, Sitzplätze in einem Online-Hangout zu kaufen, um Fragen stellen zu können und was immer sie wollten. Sie konnten auf diese Weise 10.000 Dollar sammeln. Dies zeigte, dass eine Fundraising-Veranstaltung nicht lange dauern musste, sondern nur gut geplant werden musste.

Nicht alle gemeinnützigen Marketingkampagnen werden gleich sein. In der Tat hängt der beste Weg für eine gemeinnützige Organisation, ihre Sache zu vermarkten, von ihrer Ursache ab und davon, was sie zu bekommen versuchen. Jay Alduous, Chefstratege bei Social Capital Partnerships, hat drei grundlegende Kategorien entwickelt, in die die meisten gemeinnützigen Marketingkampagnen fallen.

Alle drei Kategorien von Cause-Marketing haben ihre Vor- und Nachteile, und dies sind nur die drei grundlegenden Kategorien. Großartige Ideen wie "Life is Water", "UNICEF" und "Charity: Water" haben die Vermarktung der gemeinnützigen Organisation beeinflusst und sie sind ein gutes Beispiel dafür.