Ist Hyperlocal hier zu bleiben? Buzzwords haben eine Pacht, um zu kommen und zu gehen, aber das Konzept des Marketings für hyperlokale Bereiche gibt es schon seit der aufgezeichneten Geschichte und es wird sicherlich bleiben. Die einzige echte Änderungshistorie hat gezeigt, wie wir unsere hypervermarkteten Botschaften an andere weitergeben.
Hyperlocal Marketing: Die älteste Form des Marketings herum
Hyperlokales Marketing mag ein neues Schlagwort sein, aber es ist wahrscheinlich eine der ältesten Marketingmethoden überhaupt.
In den Tagen vor dem Internet, Fernsehen, Radio - selbst vor dem Druck hatten die Händler keine Wahl, sich auf hyperlokale Märkte zu verlassen, um zu überleben. Das einzige, was sich im Laufe der Zeit geändert hat, ist die Technologie, die für die Analyse und Vermarktung von Mikrobereichen zur Verfügung steht.
Was ist Hyperlocal Marketing?
Irgendwann im Jahr 2009 wurde der Begriff "hyperlokales Marketing" zu einem beliebten neuen Schlagwort. Da der Begriff noch relativ neu ist, möchte ich zunächst sagen, dass die inoffizielle bevorzugte Verwendung ein Wort "hyperlokal" ist, nicht zwei Wörter wie in "hyperlokal", und definitiv nicht mit einem Bindestrich verknüpft.
Beginnen wir damit, "hyperlokal" zu definieren, ich denke, "Marketing" ist bereits ziemlich klar.
Wikipedia definiert hyperlokale wie folgt: "Der Begriff Hyperlocal kann isoliert oder als Modifikator für einen anderen Begriff (zB Nachrichten) verwendet werden. Er bedeutet, dass er den Charakter hat, sich um einen gut definierten Gemeinschaftsbereich mit einem primären Fokus zu orientieren auf die Anliegen seiner Bewohner ausgerichtet sein.
Wenn sie isoliert verwendet wird, bezieht sie sich auf die entstehende Ökologie der Daten (einschließlich des Textinhalts), Aggregatoren, Publikationsmechanismen und Benutzerinteraktionen und -verhaltensweisen, die sich auf einen Bewohner eines Ortes und das Geschäft, ein Bewohner zu sein, konzentrieren. "Das sind viele unnötige Worte etwas zu definieren, das auf diese Women in Business-Definition reduziert werden kann.
Hyperlocal beschreibt: ein sehr spezifisches Gebiet, lokal (in der Nähe) ganz in der Nähe Ihres Wohnortes (oder Ihres Geschäftssitzes). Beispiele sind die Leute in Ihrem Büro, der Park, die Hauptstraße hinunter und alle anderen zu Fuß oder mit dem Auto Entfernung zu einem bestimmten Ziel, oder das ist irgendwie in einer identifizierbaren Gemeinschaft vereinigt. Um es noch einfacher zu machen: Hyperlocal = lokale Gemeinschaft.
Beispiele:
- Maryland (MD): nicht hyperlokal.
- Montgomery County, MD: halb hyperlokal.
- Montgomery Village, MD: wirklich hyperlokal.
Ist Hyperlocal hier zu bleiben? Buzzwords neigen dazu, zu kommen und zu gehen, aber das Konzept des Marketings für hyperlokale Bereiche existiert seit der aufgezeichneten Geschichte und wird sicherlich hier bleiben. Die einzige echte Änderungshistorie hat gezeigt, wie wir unsere hypervermarkteten Botschaften an andere weitergeben.
Das erste hyperlokale Marketing-Tool: Die menschliche Stimme
Das originale hyperlokale Marketing beinhaltete eine Menge Sound: Verkäufer schrien, verkauften Waren auf der Straße, Messen und Festivals. Mundpropaganda ist nach wie vor ein sehr wichtiges und oft unterbewertetes Marketinginstrument. Wie viel hyperlokaler können Sie bekommen, wenn Nachbarn über den Zaun chatten und Informationen über lokale Kirchen, Makler und Verkäufe teilen?
Selbst Dinge, die so einfach waren wie das Abhängen eines Schindels, das Treffen von Gemeinderäten und Gemeindeveranstaltungen waren alles frühe Wege, Menschen in der Nähe eines Geschäftsortes zu erreichen. Und nirgendwo sehen wir mehr dauerhafte Effekte von Hyper-Marketing durch enge soziale Interaktion als in der Verbreitung von Religion. Botschaften, die vor mehr als zweitausend Jahren übermittelt wurden, sind immer noch bei Millionen von Christen auf der ganzen Welt zu hören.
Drucksachen: Flügel, die es der menschlichen Stimme ermöglichen, mehr Einheimische zu erreichen - und darüber hinaus
Die Leute können nur so laut und so lange schreien, und das Verlangen, gehört und erinnert zu werden, muss sicherlich eine Rolle bei der Suche nach neuen Möglichkeiten für den Druck von Massenmaterialien gespielt haben.
Im Laufe der Zeit bot die Fähigkeit, Materialien zu drucken, aufregende und innovative Möglichkeiten, Aufmerksamkeit in den lokalen Bereichen jenseits der Straßenecke zu bekommen: die Plakatwand ersetzte Stadtflieger, und als Zeitungen, Zeitschriften und Bücher immer mehr verfügbar wurden, war die Stimme der Stadtschreier ersetzt durch eine neue Stimme: die von Schriftstellern und Journalisten.
Je einfacher und kostengünstiger das Drucken von Materialien wurde, desto mehr begannen die Unternehmen mit der Erstellung von Flyern, Postern, Broschüren und Visitenkarten. Geben Sie in der "Sonntagsausgabe" Direktwerbung und Gutscheine ein.
Wie das goldene Zeitalter der Technologie das hyperlokale Marketing verändert hat
Da die moderne Technologie Radio und Fernsehen hervorbrachte, konnten nur wenige Unternehmen mit großen Werbebudgets in die Wohnzimmer von Familien im ganzen Land gelangen und dadurch jeden hyperlokalen Bereich, in dem die Leute Fernseher hatten, durchdringen.
Aber selbst diese Technologie wurde mit der Geburt des Kabels fortschrittlicher und erschwinglicher: Lokale Gemeinschaften konnten Informationen, Updates und Anzeigen mit viel gezielteren Informationen als je zuvor erhalten.
Unternehmen, die es sich niemals leisten könnten (oder müssen), über den Rundfunk auf einem landesweiten Markt zu werben, könnten plötzlich auf Kabelspots werben, eine lokale Show sponsern oder sogar in Kabelkanälen wie Channel 8, "Reston Gemeinschaftsfernsehen. "
In den frühen 70er Jahren war Reston Cable TV eine der ersten Gemeinden, die eine eigene hyperlokale Kabelgesellschaft hatte. Anzeigen und Ankündigungen wurden auf Karten platziert, die Karteikarten ähnlich waren und in eine rotierende Vorrichtung (die wie ein großes rotierendes Rolodex-Rad aussah) eingefügt.
Während sich die Karten auf einem Timer drehten, fokussierte eine Kamera auf sie und die Anzeigenbilder wurden magisch in eines der ersten Beispiele des hyperlokalen Marketings in den Wohnzimmern Nord-Virginias umgewandelt. Für frühe Kabelabonnenten, die manuell aufstehen mussten und von A auf B-Kabel umschalten (und lange bevor Fernbedienungen sogar verfügbar waren), waren diese Low-Tech-Kabelanzeigen wirklich noch ziemlich beeindruckend.
Von Mitte der 1970er bis Mitte der 1990er Jahre war das Kabelnetz von Reston Eigentum von Warner Cable. Anfang 1996 kaufte Jones Communications das Reston Kabelsystem. Jones wiederum wurde von Comcast Mitte 1999 gekauft. Bis zum Jahr 2000 wurde das alte Zwei-Kabel-System in ein Ein-Kabel-System umgewandelt, das analoge Kanäle und digitale Dienste sowie Hochgeschwindigkeits-Internetverbindungen bietet (im Frühjahr 2000 begann Comcast, Kabel-Internetdienste anzubieten.) Heute Satelliten, soziale Netzwerke, mobile Geräte, um lokale Märkte zu erreichen.
Da die Menschen anfingen, Ideen, Waren und Dienstleistungen auszutauschen, nutzten sie die eine oder andere Form des hyperlokalen Marketings. Es ist nicht abzusehen, wo uns die Technologie in fünfzig Jahren bringen wird. Aber egal, welche neuen Hi-Tech-Entwicklungen und Gadgets verfügbar sind, Sie können sicher sein, dass alle, von Jugendlichen über Prediger bis hin zu Unternehmen, neue Wege finden, ihre Botschaft an andere weiterzugeben.
Hyperlocal Marketing wird lange nach dem Begriff selbst, "hyperlokal", alte Nachrichten werden. Die Geschichte hat das bereits bewiesen.