Diese Faktoren sind von großer Relevanz für das Unternehmen, das seine Präsenz auf dem lokalen Markt stärken möchte.
Der Schwerpunkt auf dem Versuch, die Kunden, oft langjährige, treue Kunden, in der lokalen Umgebung des Unternehmens zu erreichen, ist das Herzstück des lokalen Marketings . Hier sind einige Elemente, die diese Unternehmen ihren Marketingbemühungen hinzufügen möchten, um die Einheimischen zu erreichen.
Lokales Marketing konzentriert sich speziell auf einen lokalen Service, einen Laden oder ein Restaurant. Alle Marketingaktivitäten dieses Unternehmens konzentrieren sich (oder sollten) darauf, Kunden in dieses bestimmte Unternehmen zu führen. In der Regel leben diese Kunden in einem Umkreis von 10 Meilen um das betreffende Geschäft.
Traditionelle lokale Marketing-Taktiken
In den Tagen vor dem Internet haben viele kleine Unternehmen einige ziemlich übliche Taktiken angewandt, um Leute in ihre Türen zu bringen. Sie entwickelten eine Mailing-Liste: Oft werden die Namen für diese im Register gesammelt, wenn der Kunde bezahlt hat. Jedes Mal, wenn ein Geschäft verkauft wurde oder der Kunde Geburtstag hatte, hat das Unternehmen wahrscheinlich eine E-Mail verschickt.
(Viele benutzen immer noch E-Mail-Listen, obwohl nicht alle Namen auf der Liste aus dem Laden kommen: Einige kommen jetzt auch aus lokalen Suchen).
Straßenteams und lokale Veranstaltungen zählen zu den anderen Arten, in denen ein Geschäft Kunden angezogen hat. Straßenteams erledigen Aktivitäten wie das Verteilen von Flyern, Muster aus dem Geschäft und die Anmeldung von Personen für die Mailingliste.
Lokale Veranstaltungen könnten ein gesponsertes Rennen, ein Chili-Feed oder ein lokaler Entertainer sein.
Digitalmarketing-lokale Marketing-Taktiken
Mobile Kunden suchen am häufigsten Informationen wie die Telefonnummer oder den Standort eines Unternehmens in Google Maps. Sie suchen auch nach Bewertungen, Wegbeschreibungen und anderen Details. Daher stellt der versierte Geschäftsinhaber diese Informationen auf der Website des Unternehmens, auf der Facebook-Seite und in anderen sozialen Medien zur Verfügung. Ein Unternehmen kann auch einen Blog starten oder sich von einem lokalen Online-Magazin oder Blogger interviewen lassen.
Segmentierung Ihrer lokalen Marktnische
Lokales Marketing bedeutet nicht nur, dass ein Unternehmen eine allgemeine Gruppe von Menschen auf dem lokalen Markt anvisiert. Der Geschäftsinhaber hat eine bestimmte Vorstellung davon, wer der Zielkunde des Unternehmens ist. Ein lokaler Club, in dem aufstrebende Indie-Bands am Wochenende spielen, hat eine andere demografische Zielgruppe als das Restaurant, das sonntags speziell für das Kirchenpublikum Lunch-Specials anbietet.
Keine bestimmte Nische ist besser als eine andere, aber um die Marketingdollars am effektivsten zu nutzen, sollten Kundenpopulationen zumindest im Marketingplan identifiziert und segmentiert werden. Dies wiederum bestimmt, wie ein Unternehmen seine Marketingbotschaften sowie seine Werbe- und Marketingkampagnen erstellt.
Dies könnte beinhalten, wo das Geschäft wirbt. Eine Google AdWords- Kampagne, die auf lokale Nutzer ausgerichtet ist, funktioniert möglicherweise für eine Nutzergruppe, aber nicht für eine andere Nutzergruppe.
Schließlich ist es gut, mehrere Marketing-Fahrzeuge zu verwenden, um Ihren Zielmarkt zu erreichen. Es gibt immer noch einen Ort für Radio, Fernsehen und Printwerbung im digitalen Zeitalter. Das heißt, ein Geschäftsinhaber sollte immer die Antworten einer bestimmten Kampagne testen. Dies ermöglicht es ihm, Geld für Medien auszugeben, die wirklich Leads einziehen und sich auf den Medien zurückrufen, die nicht die gleiche Erfolgsrate haben.
Es macht wirklich keinen Sinn für ein lokales Unternehmen, das einen lokalen Bereich bedient, um für nationale Werbung zu bezahlen. Wenn Ihr Kundenstamm spezifisch und innerhalb eines 10-Meilen / 10-Minuten-Radius von diesem Geschäft ist. Jegliche Marketingbemühungen, die nicht speziell mit diesen Faktoren sowie mit mobilen Suchanfragen in Verbindung stehen, werden diesem Geschäft nicht gerecht.
Ein genau ausgerichteter Marketingplan, der auf ein bestimmtes Alter, Einkommen und soziales Umfeld zugeschnitten ist, wird dem Unternehmen auf lange Sicht mehr Geld verschaffen.