Die Zeitungen, die allgemein als ROP (Run of Press) bezeichnet werden, haben in der Regel zwei Arten von Anzeigen. Zuerst gibt es die Kleinanzeigen- oder Textanzeige und die zweite, häufigere Anzeige ist die Display-Anzeige. Die Display-Anzeige kann Text sein oder Bilder enthalten und kann in der gesamten Publikation gefunden werden. Einzelhändler verwenden manchmal die Kleinanzeigen, um totes Inventar zu beseitigen. Betrachten Sie es als Craigs Listanzeige, aber in der Zeitung. Es ist billig, aber wird nur von Leuten angeschaut, die eine große Sache oder Kosteneinsparungen wollen. Hier sind einige der häufigsten Zeitungswerbeformen:
Visitenkarte-Anzeige
Diese Art von Werbung sagt im Grunde, wer und wo Sie sind und was Sie verkaufen. Es kann Ihr Logo enthalten. Kurz und gut, das ist es. Viele Zeitungen suchen täglich nach Füllstoffen. Versuchen Sie zu sehen, ob Ihre Zeitung Ihre Visitenkarte als Füllmaterial verwenden würde, wodurch Sie die Rate erheblich reduzieren würden. Die Platzierung ist nicht immer die beste, aber Sie sind jeden Tag zum gleichen Preis in der Zeitung wie eine Display-Anzeige für einen Tag.
Gutscheinanzeige
Diese eignen sich hervorragend für Verkaufsaktionen, um neue Kunden in den Laden zu bringen. Indem Sie einen bestimmten Dollar- oder Prozentbetrag von Ihrer Ware anbieten, ist das Coupon-Angebot auch eine der einfachsten Anzeigen, um die Effektivität zu verfolgen, da der Kunde den Coupon präsentieren muss, um den Deal zu erhalten. Sie können die Anzahl der erhaltenen Coupons als eine wahre Messgröße Ihrer Werbung zählen.
Diese Arten von Anzeigen werden häufig in "Gruppen" oder "Bündel" mit anderen Diensten wie Redplum oder ValPak zusammengefasst. Während die Kosten dieser Anzeigen billiger sind, sollten Sie daran denken, dass Ihre Marke mit allen anderen in der Packung assoziiert wird. Oft ist das keine gute Sache. Und während diese mit der Zeitung für die Lieferung gestoßen werden können, gibt es viele Nachteile dieser Art von Werbung.
Verkauf Ad
Die häufigste Art von Anzeige, die im Einzelhandel in der Zeitung platziert wird, ist die Verkaufsanzeige. Anstatt einem bestimmten Kunden wie der Coupon-Anzeige einen Rabatt anzubieten, ist die Verkaufsanzeige für die gesamte Öffentlichkeit zugänglich. Dadurch kann jeder in seinen Laden kommen, um einen Rabatt auf ein Produkt, eine Abteilung oder das gesamte Geschäft zu erhalten. Dies ist der höchste Traffic-Faktor für Ihr Geschäft. Da jedoch Ihre Margen verschenkt werden, sollte dieser Anzeigentyp nur dazu verwendet werden, Inventar zu beseitigen oder Cashflow zu generieren.
Spotlight-Anzeige
Diese Art von Zeitungsanzeigen richtet die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Produkt, eine Produktlinie, einen Mitarbeiter oder einen Kunden Ihres Unternehmens. Das sieht gut aus, da eine größere Display-Anzeige nur einige Male pro Jahr ausgeführt wird. Dies ist am häufigsten eine Anzeige, die Sie von einem Ihrer Lieferanten erhalten können. Anbieter bieten Koop-Finanzierung , um ihre Marke zu fördern.
Sie haben in der Regel ein Spotlight oder eine Display-Anzeige bereit zu gehen. Sie schließen einfach Ihre Geschäftsadresse und Website an. Die Werbegrafik ist immer eine Gebühr, aber Sie müssen mit Ihrem Verkäufer verhandeln, um die Kosten der Anzeige in der Zeitung zu decken.
Informationsanzeige
Gemeinhin als Advertorial bezeichnet, ist diese Anzeige in einem journalistischen Stil geschrieben, so dass sie wie ein Artikel statt einer Werbung gelesen wird. Sie kennen sie gut, da die meisten Zeitungen einen Haftungsausschluss am oberen oder unteren Rand der Seite laufen, dass es eine Werbung ist. Informative Anzeigen funktionieren gut, denn wenn Sie in der Online-Version der Zeitung erscheinen, erhalten Sie echten Traffic zu Ihrem Einzelhandelsgeschäft oder Ihrer Website.
Es gibt keine richtige Anzeige für jeden Händler. Jedes Geschäft befindet sich auf einem einzigartigen Markt und die Zielgruppe kann besser auf eine Art von Anzeige reagieren als auf eine andere.
Lassen Sie sich nicht in die sexy Stellungen von Zeitungen verwickeln, die Verkäufer verkünden, wenn sie über die Zirkulation sprechen. Denken Sie daran, dass die Auflage eine Referenz auf die Anzahl der gedruckten Exemplare ist, nicht die Anzahl der Personen, die sie lesen. Und sicherlich kein Hinweis auf die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige sehen werden.