Eine Preisliste ist ein Dokument, das von einer Zeitung oder einer anderen Druckpublikation bereitgestellt wird, die den Preis der Organisation für Werbung angibt. Es kann auch Details zu Deadlines, Demografie, Richtlinien, zusätzlichen Gebühren und Grafikanforderungen enthalten. Je kleiner die Veröffentlichung, desto weniger Informationen sind auf der Preisliste verfügbar.
01 - Der Zweck einer Werbung Rate Card
Einige größere Zeitungen haben möglicherweise eine Preisliste für eine bestimmte Art von Werbung . Sie können ihre Preise nach Kleinanzeigen, Einzelhandelswerbung und sogar nationalen Anzeigentarifen aufgeteilt haben.
Preislisten helfen dem Einzelhändler zu verstehen, welche Arten von Anzeigengrößen, Rabatten und andere Anzeigen die Publikation anbieten kann. Wenn Sie eine Zeitung oder ein Printmedium auswählen, können Sie anhand von Preislisten die Anzeigenpreise anhand der Auflage vergleichen, bevor Sie Werbeflächen kaufen.
Bevor Sie eine Anzeige schalten, vergewissern Sie sich, dass Sie die Bedingungen der Werbung mit der Veröffentlichung verstanden haben. In vielen Fällen, in denen zwischen dem Anzeigenauftrag und der Preisliste ein Konflikt besteht, ist die Preisliste ausschlaggebend. Dies bedeutet nicht, dass die Preise auf der Preisliste festgelegt sind. Die meisten Händler werden feststellen, dass der Vertriebsmitarbeiter des Papiers Sonderpreise für Erstanbieter oder andere Rabatte anbietet.
Wenn Sie an Werbung in einer bestimmten Publikation interessiert sind, besuchen Sie die Website oder rufen Sie das Büro an und fragen Sie nach einer Kopie der aktuellen Preisliste. Viele Zeitungen und Zeitschriften haben ihre Preislisten online im PDF-Format zum schnellen Nachschlagen. Natürlich sind diese Preise immer verhandelbar .
02 - Leserschaft versus Zirkulation
Bei den meisten Preislisten zeigt das Unternehmen seinen Abdeckungsbereich, seine demografischen Merkmale und seine Verbreitung an. Einige Publikationen listen auch ihre Leserschaft auf. Zirkulation ist die Anzahl von Zeitungen oder Zeitschriften, die jeden Tag gedruckt und verteilt werden. Die Leserschaft gibt die tatsächliche Anzahl der Personen an, die diese Zeitungen lesen. Bedenken Sie, dass viele Kopien dieser Materialien niemals verkauft oder gelesen werden. Der Trick besteht darin, beide zu betrachten. Sie möchten, dass die Leserschaft nah am Umlauf ist. Es ist nicht gut, mit jemandem zu werben, der 1.000.000 Exemplare verteilt, wenn die Hälfte nie gelesen wird.
Da diese Zahlen eine Papierwelt widerspiegeln, gibt es wirklich keine Möglichkeit zu wissen, ob der Leser überhaupt auf die Seite schaut, auf der sich Ihre Anzeige befindet. Natürlich können Ihnen digitale Dokumente dies sagen, aber versuchen Sie, einen Werbecode oder einen Gutschein in die Anzeige einzutragen, damit Sie deren Effektivität nachvollziehen können.
03 - ROP - Voller Papierlauf
Run of Paper (ROP) bedeutet normalerweise, dass Ihre Werbung an jedem Ort innerhalb der Zeitung erscheinen kann. Bei einigen Papieren erscheinen Display-Anzeigen möglicherweise nicht im klassifizierten Bereich. Wenn Sie im Laufe des Jahres nur selten Werbung schalten möchten, können Sie Ihren Platz zum Eröffnungskurs kaufen. Wenn Sie häufiger werben möchten, sollten Sie einen Vertrag unterschreiben.
04 - Häufigkeitsrabatte auf die Anzeigenpreise
Ein Häufigkeitsrabatt ist ein Vertragstarif, der einen der besten Rabatte für Display-Anzeigen bietet. Das beste Engagement besteht in der Regel darin, dass jede Woche für mindestens 52 Wochen eine Anzeige mit einer Mindestgröße geschaltet wird. Einige Zeitungen haben auch kürzere Zeiträume wie 13- und 26-Wochen-Verträge.
05 - Open Rates und Bulk Space Kontrakte
Publisher bieten einen offenen Preis ohne Rabatte an. Dies ist der Preis, den Sie zahlen müssten, wenn Sie eine einmalige Werbung schalten. Dies wird manchmal als die Nichtvertragsrate bezeichnet.
Ein Rabatt , der für eine Werbeverpflichtung für eine bestimmte Anzahl von Anzeigen innerhalb eines bestimmten Zeitraums angeboten wird, wird als Bulk-Space-Vertrag bezeichnet. Wenn Sie zum Beispiel innerhalb des nächsten Jahres 300 Zoll Werbung in der Zeitung platzieren, wäre Ihre Pro-Zoll-Rate niedriger, als wenn Sie einmal pro Jahr eine Anzeige schalten würden.
06 - Werbung mechanische Messungen anzeigen
Bei der Messung des Anzeigenbereichs in verschiedenen Publikationen können Abweichungen auftreten. Hier sind die Definitionen von Spalte Zoll, Standard-Werbe-Einheit und Pica.
Spalte Zoll : Anzeige der primären Raummessung der Werbung. Dies ist im Allgemeinen eine Spalte breit und ein Zoll tief. es kann durch Veröffentlichung variieren.
Standard Advertising Unit (SAU) : Anzeigenformate, die in verschiedenen Tageszeitungen akzeptiert werden. Dieser Standard wurde erstellt, um es einem großen Werbetreibenden zu erleichtern, die gleiche Anzeige in vielen verschiedenen Zeitungen zu platzieren, ohne die Anzeige an unterschiedliche Spaltenspezifikationen anzupassen.
Pica : Eine typografische Maßeinheit: 12 Punkte = 1 Pica oder 1/6 "(0,166") und 6 Picas = 1 "(oder 0,996").
07 - Berechnung der Anzeigenpreise pro Spalte Zoll
Berücksichtigen Sie bei der Berechnung der Preise für eine Display-Anzeige die Anzahl der Spalten in einer Anzeige. Multiplizieren Sie die Anzahl der Spalten breit mit der Anzahl der Zoll Tiefe.
__ Anzahl der Spalten x __ # vertikale Zoll x __Rate pro Zoll
= ___ Gesamtpreis der Anzeige
In unserem Beispiel beträgt die Anzeigengröße für Visitenkarten in unserem Diagramm 3 Spalten mal 2 Zoll (6 Spalten insgesamt). Wenn die Spalten der Zeitung 1 3/8 "messen, können wir annehmen, dass diese Anzeige 3 3/8" breit und 2 "tief ist. Die Öffnungsrate beträgt 8,00 US-Dollar pro Zoll, also 6 Zoll x 8,00 US-Dollar für eine Anzeigensumme von 48 US-Dollar .
08 - Werbung Seitenlayout mit Anzeigengrößen
Nicht alle Preislisten verwenden pro Zoll Spalte, um Werberaten zu berechnen. Viele Spezialzeitungen und -magazine bieten bestimmte Preise basierend auf vorberechneten Anzeigengrößen an. Im Folgenden finden Sie einige typische Anzeigengrößen.
09 - Füllen Sie Anzeigen aus
Viele Zeitungen suchen nach Händlern, um "toten Raum" in ihrer Zeitung zu füllen. Zum Beispiel könnte ein Nachrichtenartikel nur 90% der Seite abdecken und sie haben ein kleines Loch in der unteren Ecke, das Inhalt benötigt. In einer "Fill" -Anzeige hat die Zeitung das Recht, Ihre Anzeige an dieser Stelle zu platzieren. Ihr Vertrag mit dem Papier, um Ihre Anzeige eine minimale Anzahl von Malen pro Woche zu platzieren und das bestimmt Ihren Preis.
Diese Arten von Anzeigen eignen sich hervorragend für Branding-Anzeigen. Zum Beispiel hatten wir einen kleinen Zusatz, der einfach Feet Hurt sagte? Komm zum Healthy Feet Store. Es hatte unsere Adresse und das Logo und das war es. Wir haben eine Menge Geschäfte von diesem hinzufügen. Keine Preise. Keine Specials. Keine Anreize. Nur eine tolle Schlagzeile.