Werbung war vor dem Aufkommen des Internets eine einfachere Sache. Jetzt konkurrieren Ihre Nachrichten mit Millionen von Social-Media-Updates. Wie können Sie den "Kampf um Aufmerksamkeit" in einer Welt gewinnen, die zunehmend von Social-Media-Netzwerken fragmentiert wird? Durch Content-Marketing. Hier sind einige Tipps zum Erstellen eines Plans.
01 - Content Marketing schreibt nicht immer
Mach dir keine Sorgen, wenn du nicht der literarische Typ bist. Der Inhalt kann von verschiedenen Orten kommen, einschließlich:
- Erstellt: Inhalt, den du selbst erstellst.
- Kuratiert: Inhalt aus dem Internet in Listenform.
- Legacy: Inhalt aus Ihren Archiven gezogen und zweckentfremdet.
- Mitgestaltet: Inhalte, die Sie in "Echtzeit" von Ihrem Publikum aus sozialen Medien abrufen.
Lesen Sie weiter für Beispiele für diese Arten von Inhalten in Aktion.
02 - Erste Schritte
Beginnen Sie mit der Entwicklung einer Inhaltsstrategie mit einem leeren Blatt Papier, das in vier Quadranten unterteilt ist. Beschriften Sie sie: Ziele, Assets, Channels und Opportunities.
Beantworten Sie in jedem der Bereiche diese Fragen:
- Ziele: Was möchten Sie mit Ihrer Content-Strategie erreichen? Es könnte unter anderem Umsatz, Aufmerksamkeit, Aktien sein.
- Asset: Welche Arten von Inhalten haben Sie bereits? Dies können Fotos sein, die Sie auf Facebook gepostet haben, oder Blogposts auf Ihrer Website.
- Channels: Wo kannst du Inhalte posten? Dies können Ihre Website, Ihre Social-Media-Kanäle und sogar Ihr E-Mail-Newsletter sein.
- Möglichkeiten: In welchen Bereichen möchten Sie Ihre Inhalte erweitern? Lesen Sie weiter für Ideen.
03 - Inhalte erstellen
Fotos sind eine schnelle, tief hängende Frucht in der Content-Welt.
Wenn Sie ein Kaffeeröster oder ein kleiner Spielzeughersteller sind, sollten Sie fotografieren, wie der Prozess zusammenkommt. Haben Sie oder Ihre Mitarbeiter interessante Geschichten zu erzählen? Seien Sie sicher, ihnen über soziale Medien zu erzählen. Wenn Sie am "Zurückgeben" teilnehmen, sei es durch die Spende eines Teils Ihrer Verkäufe an wohltätige Zwecke oder durch das Sponsoring des lokalen Little League-Teams, sollten Sie diese Geschichte in Ihren Social Media-Beständen nutzen.
Erstellen Sie eine "Wunschliste" - Inhalte, die Sie erstellen möchten, und kodieren Sie sie entsprechend ihrer Schwierigkeit. Zum Beispiel ist es einfacher, eine kurze persönliche Nachricht zu schreiben, als ein Video zu erstellen.
Mehr zum Erstellen von Inhalten hier.
04 - Kuratorischer Inhalt
Beim Kuratieren werden Listen von Fotos, Videos oder Ideen zusammengestellt, die mit Ihrer Markenmission übereinstimmen.
Zum Beispiel durchsucht eine Firma namens Barkbox (die Geschenkboxen mit Leckereien für Hunde verkauft) das Internet nach süßen Bildern von Hunden, die sie auf ihren Blog, Newsletter und Facebook- und Twitter-Seiten veröffentlichen. Es ist eine einfache Möglichkeit, Inhalte zu finden, die Menschen begeistern.
05 - Ideen von Google bekommen
Die Verwendung der Google- Suche als Tool in Ihrer Content-Strategie ist unerlässlich. Die erste Regel des SEO-Erfolgs ist nicht die einfachste oder schnellste, aber es ist die effektivste: Bemühen Sie sich, qualitativ hochwertige Inhalte in einer klar definierten Nische zu schreiben.
Die zweite Regel von SEO ist sicherzustellen, dass Sie gute Keywords verwenden. Wie entscheiden Sie, was ein gutes Schlüsselwort ist? Nun, Sie beginnen mit Bauchgefühl, aber Sie recherchieren Ihre Instinkte. Ein gutes Tool, um damit zu beginnen, ist Google Trends.
06 - Echtzeit-Marketing
Aber wo große Marken wie Pepsi und Ford vor großen organisatorischen Herausforderungen stehen, um die Kraft der Echtzeit zu nutzen, sind Unternehmer viel besser in der Lage, flexibel und kreativ zu sein.
Hier sind ein paar Beispiele für "Echtzeit" -Marketing und kleine Unternehmen.