Gesetze gelten weiterhin
Im Vergleich zu traditionellen Werbemethoden kann das Internet sehr informell erscheinen.
Angesichts dieser scheinbar entspannten Atmosphäre könnten Sie denken, dass die Regeln, die für traditionelle Werbung gelten, nicht relevant sind. Sie müssen sich nicht um Dinge wie Diffamierung und Urheberrechtsverletzungen bei der Werbung im Internet sorgen, oder? Die Antwort ist ja, du tust es! Die Gefahren der Werbung sind im Wesentlichen die gleichen, ob Sie online oder über konventionelle Medien werben. Fehler in der Werbung können zu Ansprüchen oder Klagen führen, die auf Diffamierung, Verletzung der Privatsphäre, missbräuchlicher Verwendung der Werbegesicht oder Verletzung von Rechten an geistigem Eigentum beruhen.
Diffamierung
Eine Anzeige, die unwahre und abfällige Aussagen über eine andere Person, ein Unternehmen oder die Produkte eines Unternehmens enthält, kann eine Klage gegen Ihr Unternehmen auslösen. Angenommen, Sie betreiben ein vegetarisches Restaurant. Ihre Spezialität sind Gourmet-Veggie-Burger. Sie veröffentlichen eine Online-Anzeige, die besagt, dass Ihre vegetarischen Burger aus frischen Zutaten hergestellt werden.
Sie sind nicht voll von Sägemehl, wie es vom Delicable Diner auf der Straße verkauft wird. In Wirklichkeit sind die Burger des Delectable Diner frei von Sägemehl. Der Restaurantbesitzer verklagt Ihr Unternehmen wegen Verleumdung (eine Art Verleumdung).
Verletzung der Privatsphäre
Informationen, die Sie über eine andere Person in einer Anzeige verwenden, können zu einer Verletzung der Privatsphäre führen.
Sie könnten für die Verletzung der Privatsphäre einer Person verantwortlich sein, wenn Sie Folgendes tun:
- Sie dringen in die privaten Angelegenheiten von jemandem ein.
- Sie verwenden den Namen oder das Bild von jemandem ohne seine oder ihre Erlaubnis.
- Sie geben öffentlich private Informationen über eine Person preis.
- Sie geben öffentlich Informationen über eine Person preis, die irreführend sind und sie in einem falschen Licht darstellen.
Hier ist ein Beispiel für eine Werbekampagne, die zu einem Angriff auf die Privatsphäre führen könnte. Susan, eine Kundin von Ihnen, erzählt Ihnen, dass Ihr Restaurant die besten vegetarischen Burger der Stadt hat. Weil Susan Sie für einen Freund hält, gibt sie zu, dass ihr Ehemann ihr gedroht hat, sich scheiden zu lassen, wenn sie nicht an Gewicht verliert. Susan hat sich einem Magen-Klammer-Verfahren unterziehen müssen, um schlank zu werden. Sie sagt, dass deine vegetarischen Burger ihr einziger Genuss sind.
Sie erstellen eine Online-Anzeige für Ihr Restaurant, die Susans Namen, Foto und Aussagen über ihren Ehemann und den chirurgischen Eingriff enthält. Sie haben nicht die Erlaubnis von Susan erhalten, ihre persönlichen Daten in Ihrer Anzeige zu verwenden. Susan kann Ihr Unternehmen wegen Verletzung der Privatsphäre verklagen.
Die Werbeidee von Someone Else verwenden
Sie könnten auch einer Klage ausgesetzt sein, wenn jemand eine einzigartige Werbemethode erstellt hat und Sie diese ohne Erlaubnis verwenden.
Angenommen, Sie suchen nach einer kreativen Möglichkeit, Ihr Restaurant zu bewerben. Das Delicable Diner in der Stadt hat eine neue Werbekampagne mit eingängigen Phrasen, die auf bunten Bannern auf der Website des Restaurants verwendet werden. Sie veröffentlichen im Internet eine Anzeige für Ihr Unternehmen, in der Sie die vom Delectable Diner verwendeten Banner und Phrasen reproduzieren. Der Diner verklagt Sie auf die Veruntreuung seiner Werbeidee.
Abdeckung von Personen- und Werbungsschäden
Die oben beschriebenen Ansprüche könnten unter die Haftung für Personen- und Werbungsschäden fallen . Diese Deckung wird automatisch in eine allgemeine Haftpflichtversicherung aufgenommen . Während Ihre Handlungen wahrscheinlich die Definition von Personen- und Werbungsverletzungen erfüllen würden, könnten sie bestimmten Richtlinienausschlüssen unterliegen. Zum Beispiel würde kein Versicherungsschutz gewährt, wenn Sie die Handlungen in der Absicht begangen hätten, Schaden anzurichten.
Verletzungen geistigen Eigentums
Geistiges Eigentum umfasst Urheberrechte, Patente, Marken, Dienstleistungsmarken, Handelskleidung und Geschäftsgeheimnisse. Das Bundesgesetz verbietet die Nutzung dieser Eigenschaft ohne die Erlaubnis des Urhebers. Wenn Sie gegen die Rechte an geistigem Eigentum einer Person verstoßen und infolgedessen verklagt werden, ist es unwahrscheinlich, dass die Klage unter Ihre allgemeine Haftpflichtversicherung fällt.
Klagen aufgrund von Verletzungen der Rechte an geistigem Eigentum sind unter "Personen- und Werbungsschäden" ausgeschlossen. Die einzige Ausnahme ist eine Verletzung des Urheberrechts, des Triadenkleides oder des Slogans, die Sie über eine Werbung begehen. Alle anderen Verletzungen des geistigen Eigentums sind ausgeschlossen.
Während Verstöße gegen geistiges Eigentum unter Körperverletzung oder Sachschaden (Coverage A) nicht ausdrücklich ausgeschlossen sind, sind sie wahrscheinlich auch dort nicht abgedeckt. Um unter Deckung A versichert zu sein, muss ein Anspruch oder eine Klage Körperverletzung oder Sachschaden beinhalten . Klagen, die auf Verstößen gegen das geistige Eigentum beruhen, beinhalten selten Vorwürfe von Körperverletzungen oder Sachschäden (wie diese Begriffe in der Haftpflichtversicherung definiert sind).
Klagen wegen geistigen Eigentums können teuer sein. Daher müssen Sie vorsichtig sein, wenn Sie Inhalte verwenden, die jemand anderem gehören. Sie können einem Rechtsstreit unterliegen, wenn Sie schriftliche Inhalte, Symbole, Bilder usw. ohne Zustimmung des Eigentümers reproduzieren oder verwenden. Angenommen, Sie finden ein Foto, das Ihnen gefällt, im Internet. Sie integrieren das Foto in die Menüs, die Sie in Ihrem Restaurant verwenden. Leider ist das Foto urheberrechtlich geschützt und Sie haben keine Erlaubnis erhalten, es vom Urheberrechtsinhaber zu verwenden. Der Urheberrechtsinhaber kann Ihr Unternehmen wegen Urheberrechtsverletzung verklagen.