Der Begriff "Kategorie Killer" wurde im Einzelhandel häufig verwendet und hat zwei grundlegende Bedeutungen. Das erste bezieht sich auf ein Einzelhandelsgeschäft. Die zweite bezieht sich auf ein Produkt in diesem Geschäft. Der Begriff soll nicht schmeichelhaft sein, denn er ruft die Tatsache hervor, dass dieser Laden andere Geschäfte "tötet" oder dass dieses Produkt andere Produkte "tötet". Die "Mutter-und-Pop" -Läden kämpfen stark gegen diese Art von Einzelhändlern.
Definition eines Kategorie Killer
Ein Category Killer ist im Kern eine Filialkette, die in ihrer Produktkategorie dominiert. Obwohl es ein einzelner Laden sein könnte, ist dies nicht üblich. Diese Art von Geschäft bietet in der Regel eine umfangreiche Auswahl an Waren zu Preisen, die so niedrig sind, dass kleinere Geschäfte nicht konkurrieren können. Diese Läden sind größer im physischen Raum und versuchen, die Kategorie von Waren zu "besitzen", die sie verkaufen.
Einzelhandel Beispiele
Zum Beispiel würde Best Buy als Kategorie-Killer für Unterhaltungselektronik gelten. Bed, Bath, and Beyond würde als eine Kategorie Killer in Wohnbedürfnissen betrachtet werden. Sein Schwestergeschäft, BuyBuy Baby, wäre ein Beispiel für die Babybedarfskategorie.
Unabhängige Einzelhändler kämpfen gegen diese Art von Geschäften. Ein Kategorie-Killer hat typischerweise viel größere Marketingbudgets, eine viel breitere Inventarauswahl (da sie eine größere Bilanz haben ) und kann einem wirtschaftlichen Abschwung mit mehr Geschäften standhalten, um die finanzielle Last zu tragen.
Vorteile
Der Vorteil eines Kategorie-Killer ist, dass seine Auswahl und Preise in der Regel die kleineren Läden überwältigen. Home Depot hat fast sieben mal die Quadratmeterzahl und Inventar des lokalen Baumarktes. Wenn Sie also nach einem Schubladenknopf für Ihren Küchenschrank suchen, würden Sie im Kategorie-Killer-Laden noch mehr finden.
Aufgrund des Umsatzvolumens in der Kategorie Killer Store sind die Preise tendenziell niedriger. Der Volumeneinkauf bedeutet, dass der Händler bessere Konditionen und Datierungen bei seinen Käufen erhält, und dies führt zu niedrigeren Preisen im Geschäft für den Kunden.
Manchmal werden Einzelhändler aufgrund ihrer Preisgestaltung und Dominanz in einem Markt als Kategorie-Killer bezeichnet. Walmart ist das beste Beispiel für diese Art von Geschäft. Seine Kaufkraft erlaubt es, niedrigere Preise anzubieten, und während die Auswahl im Geschäft nicht "das Beste" in einer gegebenen Produktkategorie ist, tendiert es dazu, die unabhängigen Läden in der Umgebung zu "töten", wenn es öffnet.
Online-Kategorie-Killer
Aber heute können wir auch online einen Kategorie-Killer haben. Während Amazon.com die erste ist, die in den Sinn kommt, gibt es viele andere. So ist TigerDirect seit geraumer Zeit der Marktführer im Bereich elektronischer Vertrieb und Ersatzteile für seine Kategorie. Zappos (der vor wenigen Jahren von Amazon gekauft wurde) hat den Online-Schuheinkauf neu definiert. Alibaba ist jedoch der weltweite Marktführer im Online-Verkauf, der sogar Amazon übertrifft.
Kategorie Tötungsprodukte
Die zweite Art von Kategorie Killer ist ein Produkt in diesen Geschäften verkauft. Das berühmteste ist wahrscheinlich das iPad.
Seine Dominanz auf dem Markt ist unglaublich. In der Tat haben viele Anrufe auf alle Tablets iPads aufgerufen. Mit anderen Worten, es ist üblich, dass ein Kind ein Tablet als iPad bezeichnet. Während viele Spieler über die Jahre in den Tablet-Markt eingestiegen sind, haben nur wenige eine anhaltende Präsenz.
Kategorie Mörder bekommen ihren Namen wurden sie neigen dazu, die Konkurrenz in seinem umliegenden Markt auszuschalten. Ihre Macht aus Einkauf und betriebliche Effizienz und Größenvorteile machen es zu einem harten Kampf für Einzelhändler. Der Kunde von heute ist jedoch auf der Suche nach etwas mehr als nur einem niedrigen Preis, und die Unabhängigen können immer noch überleben, wenn sie eine gute Strategie haben.