Aufgrund der Auswirkungen auf die Kundenerfahrungen und Ihre Verkäufe spielt Signage eine wichtige Rolle in Ihrem Geschäft. Zeichen können Wunder für Ihr Geschäft tun, aber sie können auch flach fallen, wenn Sie nicht vorsichtig sind. In meinem Buch, Signs Sell, liste ich vier Kategorien von Zeichen auf , die jeder Laden haben muss, um erfolgreich zu sein.
Um das Beste aus Ihrer Beschilderung zu machen und so viel positive Auswirkungen wie möglich zu erzielen, sollten Sie diese häufigen Fehler vermeiden, die die Wirksamkeit Ihres Zeichens leicht beeinträchtigen können.
1. Sie denken, Sie wissen alles über die Schaffung von Beschilderungen.
Wenn du alles über die Herstellung von Schildern wüsstest, würdest du wahrscheinlich in einem Schilderladen arbeiten! Die Wahrheit ist, die meisten Händler wissen nicht alles über Beschilderung, und das ist in Ordnung - Sie sind ein Einzelhandelsexperte , kein Schilderhersteller.
Achten Sie bei der Erstellung und Bestellung von Schildern darauf, mit einer zuverlässigen, sehr erfahrenen Schilderfirma zusammenzuarbeiten, die Sie während des Designprozesses berät. Sie wissen, wie Sie die effektivste Beschilderung basierend auf Ihren beabsichtigten Zielen erstellen können.
2. Die Schriftart Ihres Zeichens ist zu klein.
Oft werden Zeichen von jüngeren Menschen geschaffen, deren Sehschärfe scharf ist. Aber nicht alle Ihre Kunden haben eine hervorragende Sicht. Um zu verhindern, dass unlesbare Zeichen erstellt werden, erhöhen Sie die Schriftgröße um zwei Punkte von dem, was Sie für angemessen halten.
Passt die Schriftart auch zu Ihrer Marke? Sie sollten sich ergänzen. Steht das Zeichen im 90-Grad-Winkel gerade?
Wenn ja, ist es schwer zu lesen - neigen Sie Ihre Zeichen in einem 45-Grad-Winkel, um die Lesbarkeit zu verbessern.
3. Sie verwenden Zeichen, die nicht wiederverwendet wurden, erneut.
Ihre Beschilderung sollte immer neu und frisch aussehen. Sind die Zeichen, die Sie wiederverwenden, in ausgezeichnetem Zustand?
Achten Sie darauf, Daten auf Ihre Schilder aufzunehmen, die sehr gefährlich sein können.
Manchmal können Sie einen Verkauf oder eine Werbeaktion verlängern, oder es beginnt möglicherweise nicht genau, als Sie dachten. Machen Sie sich keine Blöße, indem Sie Daten einfügen, die möglicherweise ungenau sein könnten.
4. Sie fügen Ihre Website nicht Ihren Schildern hinzu.
Ihre Website sollte auf allen Ihren Schildern aufgeführt sein. Sie können auch einen QR-Code auf Schildern verwenden, die niedrig genug sind, damit Kunden mit ihrem Smartphone scannen können. Egal, ob Sie die Website oder einen QR-Code hinzufügen, Sie müssen kommunizieren, wo Kunden Sie online finden können.
5. Sie vergessen, Signage für wartende Personen zu bestellen.
Ja, Schilder in diesen Bereichen generieren zusätzlichen Umsatz! Aber genauso wichtig ist, dass diese Zeichen die Kunden ablenken, während sie warten. Niemand wartet gerne in der Schlange. Denken Sie an Zeichen, die Ihre Kunden unterhalten, während sie warten. Wenn Sie den Kunden zum Lächeln bringen, haben sie mehr Geduld für das Warten.
Tipp: Diese Schilder eignen sich hervorragend für die Verwendung von QR-Codes.
6. Sie geben der Schilderfirma einen unangemessenen Zeitrahmen für die Herstellung des Schildes.
Aus irgendeinem Grund glauben wir, dass Zeichen sofort erstellt werden können. Die Zeit, die zum Erstellen eines Zeichens benötigt wird, ist normalerweise viel länger als wir denken. Rechnen Sie zusätzliche Zeit in Ihre Beschilderungsstrategie ein, damit Sie der Schilderfirma einen angemessenen Zeitrahmen geben, in dem Sie Ihre Schilder ausgefüllt benötigen.
7. Sie schätzen den Preis Ihrer Beschilderung ungenau.
Recherchiere. Erhalten Sie Angebote von Schilderfirmen. Signage ist eine Werbestrategie, die Sie kontinuierlich nutzen werden. Sie müssen also die realistischen Kosten kennen und sie in Ihr Budget aufnehmen. Ihre Beschilderung sollte niemals ein nachträglicher Einfall sein.
Betrachten Sie Digital Signage und wie wirtschaftlich (und effektiv) es in Ihrem Geschäft sein könnte. Ich habe viele Installationen von Digital Signage gesehen, die einen wirklichen Unterschied im Verkauf gemacht haben. Der beste Teil von digital ist, dass es jetzt Unternehmen und Plattformen gibt, die es für kleinere Einzelhändler erschwinglich machen.
8. Sie sehen Ihre Beschilderung nicht als Schlagzeilen.
Betrachten Sie Ihre Zeichen als Schlagzeilen, so wie eine Schlagzeile in einer Zeitung funktioniert. Die Überschriften machen es dem Kunden leicht zu verstehen, was er sehen und tun soll.
Berücksichtigen Sie bei der Bestellung Ihrer Schilder die Erstellung von Schlagzeilen, mit denen Kunden auf Ihre Schilder so reagieren können, wie Sie es vorgeben. Eine erfolgreiche Schilderüberschrift ist eine, die den Kunden vor dem Weitergehen anhalten und überlegen lässt.
Möchten Sie wissen, wie Sie die Schilder in Ihrem Geschäft am besten nutzen können? Schauen Sie sich das Buch Signs Sell an, eine umfassende Anleitung zum Verständnis, zur Schaffung und Nutzung von Signage zur Verbesserung Ihres Einzelhandelsgeschäfts.