Machen Sie es rechtzeitig, berichtenswert und relevant
Und der Reporter gähnte, antwortete nie oder war sogar unhöflich.
Was hast du falsch gemacht? Nun, die meisten von uns sind keine Journalisten, deshalb ist es schwer herauszufinden, warum eine Geschichte in die Presse kommt und eine andere nicht.
Es könnte hilfreich sein zu wissen, dass die Medien sich drei Fragen stellen, wenn sie mit einer möglichen Geschichte konfrontiert werden. Sie sind:
- Warum jetzt?
- Warum sind das Nachrichten?
- Wen interessiert das?
Die meisten Non-Profit-Story-Ideen sind keine aktuellen Nachrichten und erscheinen auf den ersten Blick nicht relevant und berichtenswert.
Katya Andresen, die vor einigen Jahren ein bahnbrechendes Buch zu diesem Thema geschrieben hat, schlägt jedoch folgende Taktiken vor, um die Mängel unserer Geschichten zu überwinden und sie für einen Reporter attraktiv zu machen.
- Mach es exklusiv. Wenn ein Medienunternehmen zuerst eine bemerkenswerte Geschichte erhält, könnte es eine große Neuigkeit sein, weil es einen "Scoop" gibt, der sie gut aussehen lässt.
- Mache es anders oder ungewöhnlich. Geschichten, die neu, neu oder originell sind, sind Nachrichten, weil sie den "gee whiz" -Faktor haben. Das kann die Geschichte auf der Titelseite oder zu der vollen Stunde landen.
- Beziehen Sie einen großen Namen ein. Unsere Kultur scheint vom berühmten Film besessen zu sein. Wenn Sie also Ihrer Geschichte einen Prominenten hinzufügen, kann dies für die richtigen Medien attraktiv sein.
- Gehe zum Extrem. Jeder Superlativ, der in der Geschichte verwendet werden kann - der erste, der größte, der kleinste, der älteste - kann das "gee whiz" -Element liefern.
- Mach die Einsätze hoch. Konflikte oder Kontroversen sind Nachrichten. Medienliebesgeschichten mit Protagonisten. Der Kampf zwischen den beiden Seiten erzeugt Dramatik und Emotion und hebt eine vielleicht ho-hum Thema zu einer mitreißenden Geschichte.
- Sei ein Teil der Lösung. Die Medien hören viel über die negativen Auswirkungen der Probleme, die wir angehen wollen. Wenn wir unsere Sache als eine seltene "gute Nachrichten" Geschichte positionieren können, wird es ein Aufmerksamkeits-Getter sein. Wenn Ihre Organisation eine Lösung gefunden hat, lassen Sie sie wissen.
- Gib der Geschichte ein Gesicht . Spannende menschliche Interessenwinkel jeglicher Art sind Nachrichten, weil Journalisten immer darauf aus sind, ihren Geschichten ein menschliches Gesicht zu geben.
- Newsjack eine nationale Geschichte: Reporter lieben einen lokalen Blickwinkel auf eine nationale Nachrichtengeschichte. Es hilft ihnen, eine lokale Perspektive für etwas zu geben, das bereits Nachrichten verbreitet. Beim Newsjacking müssen Sie auf aktuelle Nachrichten achten und dann Ihre Verbindung erkennen. Sagen wir, irgendwo kommt ein Hurrikan herein und Ihre Organisation schickt Freiwillige zur Hilfe. Informieren Sie Ihre lokale Presse darüber. In der Tat
- Stellen Sie Bilder zur Verfügung . Zeitungen und Zeitschriften lieben Fotos und Fernsehreporter müssen Visuals einbringen, um eine Geschichte auf Sendung zu bringen. Informieren Sie den Medienanbieter, dass diese Fotomöglichkeiten zur Verfügung stehen. Wenn Sie mit einer kleinen Publikation zu tun haben, haben Sie einige eigene Bilder beizusteuern. Sie können sie über Ihren Online-Pressesaal verfügbar machen.
Ihre lokalen Medien daran zu interessieren, was Ihre Nonprofit-Organisation macht, denken Sie wie ein Reporter, finden Sie die Themen, die eine große Anzahl von Menschen ansprechen werden, knüpfen Sie an andere Nachrichten an und personalisieren Sie die Geschichte.
Berühre auch nicht die Presse. Stellen Sie sicher, dass Sie etwas haben, das wahrscheinlich ansprechen wird, bevor Sie um Berichterstattung bitten. Nachdem Sie einige hervorragende Geschichten veröffentlicht haben, werden Ihre Medienkontakte aufhorchen, wenn sie von Ihnen hören.
Ressource: Robin Hood Marketing: Diebstahl Corporate Savvy zu verkaufen, nur Ursachen , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.