Sie wollten schon immer in der Werbebranche arbeiten. Vielleicht hast du keine Erfahrung. Vielleicht haben Sie Erfahrung, aber Sie haben keine veröffentlichten Anzeigen, die Sie in Ihrem Portfolio präsentieren können. Es ist der Haken 22, dass man publizierte Arbeit braucht, um einen Job zu bekommen, aber einen Job braucht, um veröffentlichte Arbeit zu erledigen. Wie geht's? Das Dilemma kann überwältigend wirken. Viele Menschen denken, dass sie aus diesem Grund nie einen Job in der Werbung bekommen werden.
Es gibt jedoch Möglichkeiten, dieses Hindernis zu umgehen, und gezielte Werbung ist der Schlüssel. In der Tat
Spec Work (aka Spekulative Werbung)
Kurz gesagt, Spec-Anzeigen sind Anzeigen, die Sie selbst geschrieben oder im Auftrag eines Kunden erstellt haben, die aber von diesem Kunden nicht tatsächlich angefordert werden. Ob es sich um Nike, Apple, Ford, Stella Artois oder irgendeine andere große Marke handelt, Sie arbeiten für diese Firma, ohne dass sie danach fragen. Es ist nur eine einfache Möglichkeit, Arbeit in Ihr Portfolio zu legen, von der Sie glauben, dass sie sich auf diesen Kunden auswirken würde.
Versuchen Sie eine Spec-Anzeige gerade jetzt zu erstellen
Es ist nicht schwer. Sie haben das ganze Geld, das Sie jemals ausgeben möchten. Sie haben eine endlose Liste von Kunden und Medienmöglichkeiten. Es ist eine saubere Weste. Probiere diese Übung aus. Schau dich im Raum um, in dem du gerade diesen Artikel liest. Was siehst du? Eine Lampe? Hundefutter? Eine Jacke? Ein Computer?
Schnell. Erstellen Sie eine Anzeige für eine der Marken, die Sie in Ihrer Nähe sehen. Es muss nicht poliert werden, nur gut.
Erledigt? Großartig, Sie haben gerade eine SPEC AD erstellt, wie sie in der Branche bekannt ist. Diese Anzeigen zeigen einem potenziellen Arbeitgeber / Kunden Ihr Talent, ohne dass Sie ein veröffentlichtes Stück haben müssen.
Wenn Sie Ihr Portfolio wirklich aufpeppen möchten, wählen Sie eine Druckanzeige aus Ihrem Lieblingsmagazin. Wählen Sie die ursprüngliche Anzeige aus. Welche Elemente fehlen?
Ist der Aufruf zur Aktion stark genug? Schreiben Sie diese Anzeige nun mit Ihren eigenen Worten um.
Spezifisches Arbeiten ist wichtig
Wenn ein potenzieller Arbeitgeber Ihr Portfolio durchsucht, ist er möglicherweise sehr beeindruckt, wie viele hochkarätige Kampagnen Sie erstellt haben. "Wow, großartige Kampagne für Nike." Sie können nicht zulassen, dass die Leute denken, dass die Arbeit, die Sie auf Spezifikation durchgeführt haben, jemals veröffentlicht wurde. Aber Sie können die Tatsache, dass es eine Spezifikation ist, auf eine gute Art und Weise ausrufen, indem Sie es neben einer bestehenden Anzeige präsentieren, die Ihrer Meinung nach nicht so gut ist.
In Ihrem Portfolio möchten Sie Ihre Anzeige dieser Anzeige wirklich präsentieren. Platzieren Sie Ihre SPEC AD auf der einen Seite der Seite und die ursprüngliche Anzeige auf der anderen Seite (also beide Seite an Seite). Wenn Sie in ein Interview gehen, heben Sie Ihr Talent gegenüber dem auf nationaler Ebene hervor.
Kleinere Agenturen sind in der Regel für ein Portfolio voller SPEC ADS empfänglicher. Schließen Sie die kleineren Agenturen bei Ihrer Suche nach einer Werbeposition nicht aus. Es ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Portfolio aufzubauen, damit Sie diese SPEC ADS in Zukunft loswerden können.
Ein Praktikum kann deinen Fuß in die Tür bekommen
Eine weitere Option ist ein Praktikum bei einem lokalen Fernsehsender, einer Werbeagentur oder einem Unternehmen mit einer eigenen Agentur.
Die meisten Fernsehsender haben ihre eigenen kommerziellen Produktionsdienste. Sie schreiben, produzieren und leiten lokale Fernsehwerbespots und können ein großartiges Sprungbrett für zukünftige Werbeagenturen sein.
Praktika in Werbeagenturen sind wettbewerbsfähig und Sie sollten eine Agentur recherchieren, um ihre Kundentypen zu sehen. Dies hilft Ihnen zu bestimmen, welche Arten von Materialien sie behandeln, so dass Sie Ihr Portfolio angemessen erstellen können.
Unternehmen mit einer eigenen Agentur verwalten die meisten, wenn nicht alle Aspekte ihrer Werbung. Sie haben eine komplette Werbeabteilung, die alle Arten von Materialien für das Unternehmen produziert. Der einzige Nachteil ist, dass die In-House-Agentur nur Materialien für diese eine Firma produziert. Das ist im Allgemeinen kein Problem, da die Arten der hergestellten Materialien so vielfältig sind, um das Unternehmen und seine Produkte zu fördern.
Denken Sie daran, Spec muss groß sein
Bei der Suche nach einer Position in der Werbeindustrie, insbesondere wenn Sie wenig oder keine Erfahrung haben, müssen Sie sich auf Ihre SPEC ADS verlassen, um Ihre Fähigkeit zu zeigen, die Arbeit zu erledigen. Es ist jedoch wichtig, daran zu denken, dass die Spezifikationen großartig sein müssen. Schließlich haben Sie den Kunden, das Medium, das Budget, die Kopie, die Bilder und alles andere ausgewählt. Das ist dein Baby.
Also, ein Ratschlag. Machen Sie Spezifikationen, die beeindruckend sind, weil sie zu einem niedrigen Preis angeboten werden, oder für einen wirklich harten Kunden, wie eine Fluggesellschaft oder eine Mietwagenagentur. Es ist einfach, großartige Arbeit für ein Killer-Produkt wie einen iPod zu leisten. Arbeit für eine Fluggesellschaft, nun, das ist alles über das Branding.
Viel Glück.