Ein wichtiger Teil der Gründung eines kleinen Unternehmens ist zu verstehen, was Ihr Unternehmen gut macht, wo es Verbesserungen nutzen kann, wie Sie wachsen oder Ihr Geschäft ankurbeln können, und Dinge, die Ihr Geschäft in der Zukunft schädigen können. Der beste Weg, um all diese Elemente zu analysieren, ist eine SWOT-Analyse .
Eine SWOT-Analyse ist ein nützlicher Prozess für Unternehmen, um ihren Marktplatz zu verstehen. Indem Sie die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihres Unternehmens überprüfen, können Sie auf sich ändernde Marktbedingungen reagieren.
Bei einer gründlichen Durchführung kann eine SWOT-Analyse eine Fülle von Informationen aufdecken und in einer Reihe von Situationen nützlich sein, von der Geschäftsstrategie bis zum Marketing.
Als Beispiel für die Funktionsweise haben wir eine SWOT-Analyse der Firma The Kroger durchgeführt. Die Firma Kroger ist einer der weltweit größten Lebensmitteleinzelhändler, der 1883 von Bernard Kroger in Cincinnati, Ohio, gegründet wurde und heute 343.000 Menschen beschäftigt.
Im Jahr 2015 erzielte The Kroger Company einen Umsatz von 109,8 Milliarden US-Dollar durch den Betrieb von mehr als 3.000 Supermärkten und Multi-Department-Stores. Die Marke Kroger operiert unter verschiedenen Lebensmittel-, Convenience-Store- und Schmuck-Bannern, darunter Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Lebensmittelgeschäfte, Turkey Hill Minit Märkte, QuikStop, Fred Meyer Jewellers und Littman Jewellers. Die Firma Kroger ist auch in der Personalabteilung mit einem Joint Venture mit der US Bank tätig.
Stärken
Die Firma Kroger hat einen bedeutenden Marktanteil in 49 Märkten in 34 Staaten.
Diese geografische Vielfalt hilft dem Unternehmen, seine Wettbewerbsstärken zu erhalten. Mit einem wertvollen Private-Label-Geschäft, innovativen Formaten und Kundenservice-Fokus kann das Unternehmen gegen WalMart und Target Super-Zentren konkurrieren.
Schwächen
Das Unternehmen betreibt 37 Produktionsstätten; Zu den verschiedenen Kroger-Werken gehören Molkereien, Bäckereien, Getränkefabriken und Fleischbetriebe.
Die Lebensmittelherstellung birgt das Risiko einer Lebensmittelkontamination. Eine ernsthafte Kontamination kann die Marke des Unternehmens schädigen und die Unternehmensgewinne beeinträchtigen.
Chancen
Die Expansion des Unternehmens in den Finanzmarkt mit der Einführung von Kroger Personal Finance (KPF) zusammen mit der US Bank bot eine starke fortlaufende Möglichkeit oder The Kroger Company. KPF bietet persönliche Finanzprodukte und -dienstleistungen, einschließlich Kredit-, Prepaid-Debit-, Geschenk- und wiederaufladbare Debitkarten; Haustierversicherung für Hunde und Katzen; Schutz vor Identitätsdiebstahl und Betrug sowie Kreditüberwachung; und Geldleistungen im Geschäft, wie zum Beispiel Scheckeinlösung, Münzauszählung und Geldüberweisungsdienste.
Bedrohungen
Eine sich erholende Wirtschaft mit einer höheren Inflationsrate, die sich auf den Preis für Nahrungsmittel auswirkt, und höheren Treibstoffkosten, die sich auf die Transportkosten auswirken, kann die Kroger Company niedrigere Gewinnmargen erfahren. Kostenbewusste Konsumenten können ihre Kaufgewohnheiten auf weniger hochwertige Lebensmittel und Gourmetartikel (mit größeren Gewinnspannen) umstellen, um Lebensmittel mit niedrigeren Margen zu senken.
Dies zeigt, wie eine SWOT-Analyse funktioniert. In der Regel in einem Matrixformat dargestellt, würde eine umfassende SWOT-Analyse fünf bis zehn Punkte in jeder Kategorie aufdecken, um das Geschäft umfassend zu untersuchen.
Herausgegeben von Alyssa Gregory