Brutto Impressionen erklärt

Online-Werbefirmen arbeiten und werden normalerweise basierend auf der Anzahl der Brutto-Impressionen, die eine Anzeige generiert, erstattet. Bruttoimpressionen werden von verschiedenen Parteien auf unterschiedliche Weise definiert und können sich auf eine grundlegende Ansicht einer Anzeige auf einer Website oder auf einen Klick auf die Anzeige durch einen Betrachter oder auf andere komplexere Aktionen des Website-Viewers beziehen (z. B. das Ansehen eines vollständigen Videos) oder sich über eine interaktive Anzeige für eine E-Mail-Liste anmelden).

Um zu verstehen, wie dieser Prozess funktioniert, ist es wichtig, einige Informationen in die Branche der digitalen Werbung zu bekommen.

Brutto Impressionen in der digitalen Werbung

Eine digitale Werbefirma wird mit den Kunden zusammenarbeiten, um Platz auf einer Website zu erhalten (bekannt als ein Publisher in der Branche) und die Werbung von der Marke oder Agentur zu liefern, die werben möchte. Die Werbung kann in einer Vielzahl von Formen erscheinen, wie etwa einer Bannerwerbung, die auf der Website angezeigt wird, einem Video, das auf der Website lädt und spielt, oder einer wirkungsvollen Anzeige, die den Bildschirm übernimmt und auf irgendeine Weise mit dem Benutzer interagiert. Die Werbemarke oder -agentur, mit der sie arbeiten, wird mit der digitalen Werbefirma einen Anzeigenauftrag für eine Anzahl von Brutto-Impressionen abschließen und in der Regel pro tausend gezahlte Impressionen zahlen. Die digitale Werbefirma erzielt den Spread zwischen dem, was sie von der Marke für die Brutto-Impressionen erhalten, abzüglich dem, was sie den Publishern für die Brutto-Impressionen zahlen, die an diese Website geliefert werden.

Was ist der Zweck von Bruttoimpressionen?

Die Brutto-Impressionen werden zur Überwachung von Anzeigen und zur Bestimmung der Erstattungssätze für Publisher sowie für die Werbefirmen verwendet, die die Anzeigen im Auftrag der Kunden schalten. Brutto-Impressionen stellen nicht duplizierte Personen dar, die eine Werbung sehen.

Wie messen Sie Bruttoimpressionen?

Die meisten digitalen Werbefirmen behalten die Brutto-Impressionen, die sie liefern, basierend auf einer vordefinierten Metrik im Auge, bei der es sich in der Regel um einen Pay-per-View der Anzeige oder einen Pay-per-Click der Anzeige handelt. Während einige Werbemarken sich auf diese Berechnungen stützen, verwenden viele Werbeagenturen von Drittanbietern die erfassten Impressionen.

Was sind die verschiedenen Arten von Bruttoimpressionen?

Tracking-Impressionen können sehr detailliert sein und Analysen und andere Tracking-Mechanismen erforderlich machen. Viele Werbemarken haben spezifische Zielmärkte und Nischen, die sie mit ihren Anzeigen erreichen wollen.

Beispiele können Kunden innerhalb einer bestimmten Altersgruppe (Altersausrichtung) oder innerhalb einer anderen geografischen Region oder Stadt (Geo-Targeting) sein.

Marken sind oft daran interessiert, während begrenzter Zeitfenster für die größte Wirkung zu werben, beispielsweise wenn ein Film vor seiner Veröffentlichung beworben wird. Aus diesem Grund ist es nicht nur erforderlich, Impressionen basierend auf diesen unterschiedlichen Messwerten nachzuverfolgen, sondern auch Publisher zu finden, die Speicherplatz bieten, der die Anforderungen dieser Werbetreibenden erfüllen kann.

Brutto-Impressionen sind also der Maßstab, an dem der Erfolg einer Werbung gesehen wird, sowie wie Werbekunden und Publisher von der Werbemarke vergütet werden.