Erfahren Sie, warum die Entwicklung eines Plans wichtig ist
Lassen Sie uns zunächst untersuchen, was globales Marketing nicht ist. Es ist kein standardisierter Prozess, den Sie global anwenden.
Einige Aspekte können standardisiert werden, z. B. ein Logo, aber andere, z. B. eine Verpackungs- oder Werbestrategie, können zur Entwicklung einer globalen Marketingstrategie verwendet werden oder auch nicht.
Eine globale Marketingstrategie ist eine Komponente einer globalen Strategie. Um effektiv zu sein, muss es alle funktionalen Aspekte eines Unternehmens umfassen - von der Finanzierung über den Betrieb bis hin zu Forschung und Entwicklung. Es muss auch ein klar definiertes Ziel haben, denn ohne offiziell zu erklären, wohin Sie gehen, werden Sie nie dorthin gelangen. Sei ehrlich zu dir selbst und deinem Team. Fragen Sie: Was versuchen Sie auf einem ausländischen Markt zu erreichen ? Was sind die Schwächen und Stärken in diesem Markt? Wie wirst du sie überwinden? Welches Potenzial haben Sie? Dann sitzen Sie zusammen, beantworten Sie die Fragen und beginnen Sie, eine globale Marketingstrategie zu entwerfen.
Je detaillierter das Ziel, desto klarer und fokussierter wird die globale Marketingstrategie. Wenn beispielsweise ein Zielmarkt ausgewählt wird (z. B. Frankreich), muss der bereits vorhandene Marktmix - bestehend aus Preis, Paket und Absatz - bewertet werden, um festzustellen, welche Teile standardisiert werden können und welche Teile angepasst werden müssen die Zielübersee- Marktanforderungen .
Denken Sie nicht einen Moment lang daran, dass Sie Unterschiede von Land zu Land minimieren können! Umfassen Sie sie und entwickeln Sie Ihre Strategie so, dass sie die Unterschiede ergänzen.
Wenn eine globale Marketingstrategie richtig gemacht wird, kann dies viele Vorteile für eine Organisation haben. Hier sind vier.
Verbesserte Produkt- und Service-Effektivität
Je mehr Sie wachsen, desto schneller lernen Sie, und je mehr Sie lernen, desto effektiver werden Sie bei der Einführung neuer und verbesserter Produkt- und Serviceangebote.
Mit Facebooks kürzlichem Börsengang hat das Unternehmen eine bemerkenswerte Arbeit geleistet, um die Bedürfnisse des nordamerikanischen Marktes zu bedienen und Geld zu verdienen. Die nächste Expansion wird in Indien stattfinden. Was bereits entdeckt wurde, ist, dass Internetwerbung nur 3 Prozent des indischen Werbemarktes ausmacht, verglichen mit 17 Prozent in den Vereinigten Staaten. Damit Facebook eine globale Marketingstrategie in Indien entwickeln kann, müssen sie ihre bereits bestehende nordamerikanische Strategie verbessern, um alle Nutzer in Indien hinsichtlich ihrer Umsatzbasis zu monetarisieren.
Stärkerer Wettbewerbsvorteil
Viele Unternehmen sind Naturtalente im Wettbewerb auf lokaler Basis. Aber wie viele Unternehmen wissen Sie, dass sie auf globaler Ebene konkurrieren können? Wenn Ihre lokalen Konkurrenten nicht global konkurrieren können und Sie können, was macht Sie? Eine globale Kraft, mit der nicht zu rechnen ist!
Wenn Sie mit Ihrer globalen Strategie fortfahren und gut argumentieren, kommen alle an Bord und ermöglichen eine besser informierte und fokussiertere Organisation als Ganzes weltweit. Darüber hinaus ermöglicht es Ihnen, sich schnell anzupassen, wo immer es benötigt wird und weitgehend auf Kundenanforderungen oder Trends auf dem globalen Markt basiert.
Erhöhte Kundenwahrnehmung
Mit dem Internet können Kunden den Fortschritt oder das Fehlen eines Produkts auf der ganzen Welt verfolgen.
Apple hat mit seinen Produkten eine einheitliche und konsistente Botschaft, nämlich außergewöhnliches Design und außergewöhnliche Benutzeroberflächen zu bieten. Der Faktor "WOW" spielt auch in der erhöhten Kundenwahrnehmung auf der ganzen Welt eine Rolle.
Kostenreduzierung und Einsparungen
Durch die Fokussierung auf neue Märkte können Sie durch Standardisierung in einigen Bereichen Größen- und Skaleneffekte erzielen. Müssen wir die Einsparungen bei der Nutzung des Internets erwähnen, um global zu werden? Kunden aus allen Teilen der Welt können Sie finden, und Sie können potenzielle Kunden mit einem einzigen Kontaktpunkt wie einer Website, einem Blog oder einer Facebook-Seite erreichen. Die Kosteneinsparungen können Ihnen helfen, Kunden weltweit besser zu bedienen.
Ob Sie einen One-Person-Shop oder eine Organisation mit dreihundert Mitarbeitern betreiben, offene und ehrliche Gespräche darüber, wo Sie hingehen, helfen Ihnen bei der Erstellung einer globalen Marketingstrategie, bauen kollektives Engagement auf und sind eines der vielen Geheimnisse, um eine großartige und dauerhafte Welt zu führen Unternehmen.