Eine wesentliche Content Marketing Checkliste für Kleinunternehmer

by Alyssa Gregory

Es ist sehr wahrscheinlich, dass Sie als Inhaber eines kleinen Unternehmens die Macht der sozialen Medien bereits als Marketingstrategie erkannt haben. Social-Media-Marketing kostet in der Regel mehr Zeit als Finanzinvestitionen und hat gleichzeitig das Potenzial, eine große Anzahl von Menschen zu erreichen, was es zur perfekten Marketingaktivität für den preisbewussten Kleinunternehmer macht. Aus diesem und vielen anderen Faktoren wissen wir, warum Social Media ein Grundnahrungsmittel für jeden Kleinunternehmer ist, der aktuelle und potenzielle Kunden erreichen und Beziehungen aufbauen möchte, die (hoffentlich) zu einem höheren Umsatz führen.

Aber Social Media allein ist nicht sehr effektiv ohne eine zweite Marketing-Taktik, um es zu unterstützen. Wenn Sie nicht über eine konsistente Menge an relevanten, einzigartigen, interessanten und nützlichen Inhalten verfügen, die Sie in Ihren Social Media-Profilen teilen können, verpassen Sie das Boot und werden sehr wahrscheinlich zu einem Strom von Werbebotschaften zurückkehren, der sicher abschalten wird deine sozialen Anhänger. Hier kommt Content Marketing ins Spiel.

01 - Erfahren Sie, worum es bei Content Marketing geht

Das Content Marketing Institute definiert Content Marketing als: "Ein strategischer Marketingansatz, der sich darauf konzentriert, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um ein klar definiertes Publikum zu gewinnen und zu halten und letztlich profitables Kundenhandeln zu fördern." Was bedeutet das? Es bedeutet, dass es beim Content-Marketing darum geht, zu wissen, wen Sie erreichen möchten (Zielgruppe), was Sie tun sollen (Ziele) und Inhalte zu erstellen, die sie zum Handeln führen (Content-Strategie).

Es gibt zwei Schlüsselelemente, die Content Marketing zu dem effektiven Marketing-Tool machen, das es ist: einzigartiger Content und die Strategie, die Sie entwickeln, um Ihre Inhalte vor möglichst vielen Menschen in Ihrer Zielgruppe zu platzieren. Wenn dies ein neues Konzept für Sie ist, nehmen Sie sich etwas Zeit, um diesen ausgezeichneten Artikel über Content-Marketing zu lesen, der auf Forbes veröffentlicht wurde. Es gibt Ihnen die Grundlage, die Sie benötigen, um den Rest dieser Checkliste erfolgreich zu verfolgen.

02 - Skizzieren Sie Ihre Content-Marketing-Ziele

Im obigen Abschnitt haben wir erwähnt, dass ein Teil des Content-Marketings darin besteht, zu wissen, was Ihre Zielgruppe tun soll, nachdem sie den Inhalt gelesen haben, den Sie ihnen präsentieren. Dies sind Ihre Content-Marketing-Ziele und Sie müssen diese identifizieren, bevor Sie mit dem Erstellen von Inhalten beginnen. Warum? Denn ohne eine solide Vorstellung davon, warum Sie Content-Marketing und die Ergebnisse, die Sie am Ende sehen wollen, verwenden, verschwenden Sie einfach Ihre Zeit.

Ihre Ziele für Ihre Content-Marketing-Bemühungen sind spezifisch für Ihr Unternehmen und was Sie erreichen möchten. Möglicherweise suchen Sie nach einer Methode, um mit Ihren bestehenden Kunden zu kommunizieren oder Beziehungen mit potenziellen Kunden aufzubauen. Vielleicht verwenden Sie Content-Marketing, um Ihre E-Mail-Marketing-Liste aufzubauen. Vielleicht verwenden Sie Content-Marketing, um Ihre E-Mail-Marketing-Liste aufzubauen. Vielleicht möchten Sie Content Marketing nutzen, um die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens zu erhöhen . Verwenden Sie diese Zielsetzungsressourcen , um Ihre Ziele effektiv zu identifizieren.

03 - Planen Sie einen kontinuierlichen Fluss von guten Inhalten

Nun, da Sie wissen, was Sie mit Content-Marketing erreichen möchten, ist es an der Zeit, über die Art des Inhalts zu sprechen, den Sie erstellen werden. Es gibt viele Arten von Inhalten, mit denen unterschiedliche Zielgruppen erreicht werden können. Hier sind einige zu beachten:

Blogeinträge
Videos
Infografiken
eBooks
Fallstudien
weiße Papiere
Podcasts
Bilder
E-Mail-Nachrichten
Pressemeldungen

Wie Sie der Liste entnehmen können, kann Ihr Inhalt viele Formen annehmen. Beachten Sie, dass Sie in diesen Kategorien sicherlich keinen Inhalt erstellen müssen. Probieren Sie ein oder zwei aus, um loszulegen.

Unabhängig davon, welche Art von Inhalten Sie wählen, denken Sie daran, dass alle Ihre Inhalte relevant, interessant, umsetzbar und informativ sein sollten. Und es sollte konsistent sein. Das bedeutet, dass Sie einen Zeitplan für die regelmäßige Erstellung neuer Inhalte festlegen und dabei bleiben müssen. Für einige Unternehmen und einige Arten von Inhalten kann dies jeden Tag bedeuten, während für andere dies einmal pro Woche oder sogar einmal im Monat bedeuten kann. Nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, was zu Beginn des Prozesses realistisch ist.

04 - Vergessen Sie SEO nicht

Wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe erfolgreich erreichen, spielt die Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine wichtige Rolle. In seiner einfachsten Form ist SEO der Prozess der Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten, die Suchmaschinen helfen werden, diese Schlüsselwörter zu finden und in eine Suche einzutragen. Jeder Inhalt, den Sie erstellen, sollte auf ein bestimmtes Keyword ausgerichtet sein. Dieser Artikel in Inc. erklärt, wie man die besten SEO Schlüsselwörter auswählt.

Während Sie möchten, dass Ihre Inhalte keyword-fokussiert und in Suchanfragen gefunden werden, sollten Sie nicht zulassen, dass die SEO-Seite der Gleichung die Nützlichkeit Ihrer Inhalte übertrumpft. Wenn Sie Inhalte erstellen, die Ihre ausgewählten Keywords als Hauptziel enthalten, werden die anderen erforderlichen Kriterien für das Content-Marketing wahrscheinlich nicht erfüllt. Stellen Sie sicher, dass Sie Inhalte erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant, interessant, umsetzbar und informativ sind. Anschließend können Sie sie für die SEO optimieren, nachdem diese erreicht wurde.

05 - Wählen Sie die richtigen sozialen Kanäle für die Verteilung

Soziale Medien sollten ganz oben auf Ihrer Liste stehen, wenn es um die Freigabe Ihrer Inhalte geht. Das heißt jedoch nicht, dass Sie in jedem einzelnen sozialen Netzwerk präsent sein müssen. Erfahren Sie, was jede soziale Plattform bietet, und wählen Sie nur die Netzwerke aus, die zu Ihrem Unternehmen und Ihren Inhalten passen. Dieser Artikel zu Buffer hilft Ihnen bei der Auswahl der besten sozialen Plattform für Ihr Unternehmen.

Eine Möglichkeit, die beste soziale Plattform zu wählen, besteht darin, Ihre Inhalte zu berücksichtigen. Inhalte wie Bilder und Infografiken, die sehr visuell sind, passen hervorragend in Netzwerke wie Pinterest und Instagram. Links zu Blog-Posts sind hervorragende Inhalte, die Sie auf Twitter teilen können, während Whitepaper und Fallstudien perfekt für das Teilen auf LinkedIn sind. Fügen Sie die Aufschlüsselung dessen ein, welche Teile des Inhalts wo geteilt werden, wenn Sie mit der Verteilung beginnen.

06 - Erstellen Sie eine E-Mail-Marketingstrategie

E-Mail-Marketing ist keine schnelle Methode zur Freigabe Ihrer Inhalte, da es Zeit braucht, um eine qualitativ hochwertige E-Mail-Marketing-Liste zu erstellen, aber es kann im Laufe der Zeit sehr effektiv sein.

Über Social-Media- und E-Mail-Marketing hinaus sollten Sie nicht vergessen, wie Sie Ihre Inhalte teilen können, etwa in Nischengemeinschaften und in der Werbung. Vermeiden Sie es, über Ihre Inhalte als "einmalige Verwendung" nachzudenken. Sie können Ihre Inhalte auf verschiedenen Kanälen über einen langen Zeitraum hinweg mehrfach teilen. In der Tat, je öfter Sie es teilen, desto effektiver wird es.

07 - Verwenden Sie zeitsparende Content-Marketing-Tools

Die Produktivität ist für kleine Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und zum Glück gibt es viele Tools, mit denen Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen optimieren können. Es gibt Werkzeuge, um Inhalte zu planen, Inhalte zu recherchieren, Inhalte zu messen und Inhalte zu teilen. Es gibt sogar Tools, mit denen Sie Ihre Inhalte schreiben können. Sehen Sie sich diese Liste der Content-Marketing-Tools von Curata an, um zu sehen, was Ihnen da hilft.

Hier sind ein paar Content-Marketing-Tools, mit denen Sie beginnen sollten:

Inhaltsorganisation: Evernote oder Trello
Inhaltsentwicklung : Contently oder Skyword
Soziale Verteilung: HootSuite oder Puffer
E-Mail-Marketing: MailChimp oder Constant Contact

Eine Warnung, wenn es um Werkzeuge geht, ist nicht, sich mit dem Hype um all die neuesten und besten Werkzeuge zu beschäftigen. Dies ist der schnelle Weg zum "Produktivitäts-Tool Burnout". Bleiben Sie bei den Tools, die es schon eine Weile gibt, und stellen Sie den größten Nutzen für Ihre speziellen Bedürfnisse bereit, und geben Sie den neuen und glänzenden Tools einige Zeit, um ihre Effektivität mit anderen Benutzern zu beweisen, bevor Sie eintauchen.

08 - Messen Sie die Effektivität Ihrer Inhalte

Sobald Sie Ihre Content-Engine installiert haben, gibt es einen wichtigen Schritt, der oft vergessen wird: die Bewertung Ihres Inhalts und dessen Effektivität. Das bedeutet, dass Sie Messwerte aus einer Vielzahl von Quellen sammeln müssen, damit Sie verstehen können, wie viele Personen Ihre Inhalte angesehen, Ihre Inhalte geteilt, sich mit Ihren Inhalten beschäftigt (dh auf einen Link geklickt haben) und einen Kauf getätigt haben.

Der Prozess der Analyse Ihrer Messwerte kann zeitaufwändig sein, wenn Sie jedes Mal, wenn Sie einen Bericht erstellen möchten, bei Null anfangen. Daher empfehle ich die Verwendung eines systematisierten Plans, den Sie jeden Monat wiederholen, um zu sehen, wie sich Ihr Inhalt entwickelt. Dies wird Ihnen auch helfen, Ihre Ergebnisse im Zeitverlauf zu vergleichen. Dieser Leitfaden zu Inhaltsmarketing-Metriken ist ein großartiger Ausgangspunkt.

Der nächste Schritt besteht darin, einen Content Marketing Plan zusammenzustellen, der all diese Schritte beinhaltet. Erkunden Sie diese Liste von 17 Content-Marketing-Vorlagen, um zu beginnen. Dann, für weitere Tipps und Tools, und schauen Sie sich die 150 Content-Marketing-Tipps von Contently.