Ralph Lauren revitalisiert sein Image mit einer mutigen Strategie
Während der Ferienzeit änderte Ralph Lauren sein Branding in leuchtende Farben und Lifestyle-Marker, die die Verbraucher von der Marke erwarteten. Die Kampagne wurde so konzipiert, dass die Marke bei den Urlaubern stets im Mittelpunkt steht.
Die Ralph Lauren Multichannel-Ferienkampagne wurde von Siegel + Gale aus New York geleitet . Die Multichannel-Kampagnenstrategie sollte breit ausgerichtet sein und mit der neuen, mutigen Markenbotschaft möglichst viele Urlaubsgäste erreichen. Der breite Umfang der Kampagne zeigte, dass dies für die Marke einen enormen Aufwand bedeutete.
Das Beste aus Online-Medien Websites machen
Eine Facette der Ralph Lauren Multichannel-Kampagne waren Anzeigen auf der New York Times Website. Die Ferienkollektion 2012 wurde in Banner- und Sidebar-Anzeigen vorgestellt. Der Effekt, vor allem wegen der sehr farbigen Sammlung in der Video- und Bildergalerie, war in der Tat aufmerksamkeitsstark.
Die Werbebanner dienen als Grundlage für einen Klick, um die gesamte Sammlung online anzuzeigen oder um einen Laden zu finden, der den größten Teil der Sammlung verkauft.
Die Ralph Lauren-Anzeigen auf der New York Times-Website waren interaktiv und ermöglichten den Zuschauern, ein Video zu spielen, in dem die Lieferung von Ralph-Lauren-Geschenkboxen per Zug gezeigt wurde.
Ein wichtiges Merkmal der Anzeigen war die Kapazität, die es den Zuschauern bot, die Ralph Lauren-Urlaubssammlung zu durchsuchen, ohne die Website der New York Times zu verlassen. Sobald das spezielle Urlaubsvideo beendet war, wurden die Zuschauer im Wesentlichen dorthin zurückgeführt, wo sie auf der Webseite begonnen hatten.
Verbraucherseite über Print Media Ads
Print-Anzeigen waren auch Teil der Werbekampagne, mit Anzeigen platziert in der Januar-Ausgabe einer Reihe von prominenten Zeitschriften, darunter Architectural Digest, Condé Nast, Vogue und Wall Street Journal. Darüber hinaus war die Urlaubssammlung auf den Facebook-Seiten von Ralph Lauren sehr präsent. Eine Reihe von Posts zeigte große, farbenfrohe Bilder und die Urlaubskollektion war prominent im Bannerbild zu sehen. Die Marke Ralph Lauren hat auch Anzeigen durch E-Mail-Explosionen geschaltet, die diese Käufer auf der Suche nach hochwertigen Last-Minute-Geschenken ansprechen. Die Betreffzeile der E-Mails lautet: Finde die perfekten Last-Minute-Geschenke unter $ 150.
Standort ist alles im Multichannel-Marketing
Natürlich werben Marken in Verkaufsstellen und auf Websites, wo ihre Konsumenten aus ihrem Zielmarkt einkaufen. Besonderes Augenmerk wird auf die Auswahl von Websites gelegt, auf denen die Marke gesehen werden möchte und wo aufstrebende Verbraucher wahrscheinlich gehen werden.
Berücksichtigen Sie die Auswirkungen, wenn eine Marke mit ähnlichen Marken und Websites in Verbindung gebracht wird, die Verbraucher aus ihrem gemeinsamen Zielmarkt anlocken, in diesem Fall Verbraucher, die Luxusartikel kaufen.
Luxus-Vermarkter haben während der Weihnachtssaison 2012 stark auf Multichannel-Kampagnen gesetzt . Ralph Lauren war in der Gesellschaft des französischen Juweliers Cartier in dem Bestreben, Konsumenten von Luxusgütern anzuziehen. Cartiers Kampagne zeigte ein Wintermärchen- Thema, das per E-Mail-Druck und auf Druckmedien verbreitet wurde. E-Commerce war ein wichtiger Bestandteil der Kampagnen von Luxusmarken und war überraschenderweise von zentraler Bedeutung für die Bemühungen, um späte Käufer anzuziehen. Cartier zeigte zu Beginn des Weihnachtsgeschäftes ein Wintermärchen- Video und unterstützte das Winterthema während der Multichannel-Ferienkampagne.
Die britische Marke Burberry präsentierte ein animiertes musikalisches Social Video, das den Mittelpunkt ihrer Ferienkampagne bildete.
Burberry-Produkte bereicherten das Video, das in seinem Londoner Flagship-Store mit seiner fortschrittlichen Embedded-Technologie gedreht wurde. Burberry erstellte ein 80-Sekunden-Grußkartenvideo auf einer speziellen Feiertags-Microsite und auf seinen Social-Media-Kanälen. Das Video zeigte eine festliche Abendveranstaltung in der Burberry-Boutique in der Regent Street 121 in London. Natürlich ermutigte Burberry seine Kunden, das Video auf Social-Media-Networking-Sites zu teilen.
Multichannel-Marketingkampagnen können leicht auf eine große Anzahl von Verbrauchern ausgerichtet werden
Die Stärke von Multichannel-Kampagnen liegt eindeutig im Bereich der Konsumenten, die als Zielgruppe für die unterhaltsamen Anzeigen einbezogen werden können. Jede Multichannel-Plattform wird so genutzt, dass die Marke neue Kunden gewinnen und treue Kunden gewinnen kann.
Forschung in der Werbung zeigt, dass Print-Anzeigen und TV-Werbung wichtig sind, um die Markenbekanntheit zu steigern und Markenauftrieb zu bewirken. Ein Social-Media-Networking-Erlebnis wie Facebook bietet jedoch eine ganz andere Art von Markenerlebnis. Die Verbraucher erwarten heute, dass sie die Marke kommentieren und von der Firma gehört werden können: Social Media bietet diese Erfahrung und kann zu einem starken Konsum-Marken-Engagement führen, wenn es gut artikuliert wird.