Fordert Market Research einen neuen Coke-V8?
Coca-Cola hat ein PR-Problem
Die Kampagne gegen zuckerhaltige Getränke stellt eine enorme Bedrohung für die Hersteller von Erfrischungsgetränken dar. Wie diese Unternehmen auf die negative Publizität über Limonade reagieren, dürfte die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen bestimmen. Zumindest werden die Public-Relations-Kampagnen, die diese Softdrink-Unternehmen durchführen müssen, Einfluss darauf haben, ob sie weiter wachsen. Oder, wenn sich ihre Gewinnmargen ausgleichen, sie nicht in der Lage sind, neue Märkte anzuziehen und ihre treuesten Kunden kaum zu belangen.
In der Tat ist das ganze Wachstum der Limonadenindustrie in den letzten anderthalb Jahrzehnten auf den Verkauf von kalorienarmen und kalorienfreien Getränken wie Coke Zero zurückzuführen. Der Markt zeigt Diätgetränke als ein Drittel der Limonadenverkäufe in Kanada und den Vereinigten Staaten.
Big Brother mag keine zuckerhaltigen Getränke
Einige Entscheidungen werden aus den Händen der Verbraucher herausgenommen, da die Stadtverwaltungen versuchen, den Verkauf eines Teils der "Big Cup" -Süßgetränke einzuschränken. In der Regel werden öffentliche Umfragen über staatliche Eingriffe in die Ernährung einer Gesellschaft nicht gut aufgenommen. Tatsächlich prüfen die Gerichte die Rechtmäßigkeit solcher Regelungen.
Marktforschung zeigt im Allgemeinen, dass sich die Leute vehement auf der einen oder anderen Seite des Arguments befinden. Entweder widerstrebt ihnen eine einmischende "Kindermädchen" -Regierung oder sie glauben, dass die Gesellschaft alles tun sollte, um Fettleibigkeit zu verhindern. Für viele Menschen bedeutet dies, dass Marketing und Werbung im Fadenkreuz stehen .
In der Tat wird Counter-Marketing als ein wirksames und notwendiges Instrument angesehen, um die Öffentlichkeit über die Gesundheitsgefahren ihrer täglichen Gewohnheiten zu informieren. Zum Beispiel liefert ein Video des Zentrums für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) namens Sugar Bears eine klare Botschaft über die schrecklichen Auswirkungen von zu viel Zucker in der Ernährung.
Die langjährige Partnerschaft zwischen Marktforschern und Cola
Coca-Cola hat viele Jahre Zeit, ihre Herangehensweise an soziale Medien zu perfektionieren, und ihre Werbung gehört zu den beliebtesten in der Geschichte der Werbung. Coca-Cola Sammlerstücke sind beliebt und die Charaktere aus den Werbespots, wie die Eisbären , sind weltweit bekannt und sehr ansprechend. Coca-Cola hat eine starke Gruppe von Markenanwälten, die sich enthusiastisch in die Social-Media-Aktivitäten einbringen, die darauf ausgerichtet sind, eine Markentreue zu schaffen, die weit über das Produkt selbst hinausgeht. All diese Bemühungen, der Marke Aufregung zu verleihen, sollen die schlechte Presse verschleiern und diejenigen umleiten, die vom Coke-Zug herunterfallen würden, wenn es nicht so verdammt viel Spaß machen würde, dabei zu sein .
Das Zentrum für Wissenschaft im öffentlichen Interesse (CSPI) führt eine eigene Social-Media-Kampagne durch. Ihre Website Nachricht folgt unten und das Video ist mit Links zu Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ eingebettet.
Große Getränkeunternehmen haben Milliarden von Dollar, um ihre Geschichte zu erzählen, aber wir haben uns gegenseitig. Oh - und wir haben die Wahrheit. Hilfe Die Real Bears verbreiten die Wahrheit über Soda, indem sie den Film teilen. Facebook es. Tweete es. Steck es fest. Google+ es. Senden Sie den Link per E-Mail an Ihre Freunde und Verwandten. Zeig es in der Schule. Setz dich hin und beobachte es mit deiner ganzen Familie. Veranstalten Sie eine Filmnacht und schauen Sie sich die Hauptfunktion an. Sprich über die Real Bears auf deiner YouTube-Show. Betten Sie es auf Ihrer Website oder in Ihrem Blog ein. Habe es dabei. Du bist der Bote. Teilen ist das einzige Mittel, um sicherzustellen, dass die unglückliche Wahrheit über Soda in die Welt hinausgeht.
Stuart Kronauge von Coca-Cola sagte kürzlich in einer vorbereiteten Erklärung, dass
"Adipositas ist komplex, und es erfordert Partnerschaft und Zusammenarbeit, um es zu lösen. Wir spielen eine wichtige Rolle bei der Suche nach Lösungen, die für alle funktionieren."
Die Marketingbotschaft betont, dass alle zusammenarbeiten müssen, um das Fettleibigkeitsproblem zu lösen. Die erste Aufgabe des Tages ist es, sicherzustellen, dass jeder in einem gemeinsamen Projekt die Definitionen stimmt , die von seinen Mitgliedern verwendet werden. Dies ist ein sehr wichtiger Bereich, in dem die Marketing-Botschaft von Coca-Cola zu kurz kommt . Die Coca-Cola Company würde ihre Kunden und die Öffentlichkeit glauben, dass Fettleibigkeit durch den Verzehr zu vieler Kalorien aller Art verursacht wird und dass dieses öffentliche Gesundheitsproblem nicht aus dem Verzehr von Kalorien aus zuckerhaltigen Getränken stammt.
Der Getränkediscover der Getränkeindustrie, Beverage Digest , berichtet, dass der Verbrauch von Limonade in den Vereinigten Staaten seit 1998 kontinuierlich gesunken ist. Ist es ein Wunder, dass die Coca-Cola Company und andere Hersteller von Erfrischungsgetränken verängstigt sind?