Grüne Marketing Definition

Bleiben Sie bei der Definition und Green Marketing kann sehr mächtig sein

Grüne Marketing Definition

Grünes Marketing bezieht sich auf den Verkauf von Produkten und / oder Dienstleistungen basierend auf ihren ökologischen Vorteilen. Ein solches Produkt oder eine solche Dienstleistung kann umweltfreundlich oder umweltfreundlich sein, wie z.

Grünes Marketing und nachhaltige Entwicklung

Grünes Marketing wird typischerweise von Unternehmen praktiziert, die sich für nachhaltige Entwicklung und soziale Verantwortung von Unternehmen einsetzen. Immer mehr Organisationen bemühen sich, nachhaltige Geschäftspraktiken umzusetzen, da sie erkennen, dass sie dadurch ihre Produkte für die Verbraucher attraktiver machen und auch die Kosten senken können , einschließlich Verpackung, Transport, Energie- / Wasserverbrauch usw. Unternehmen entdecken diese Vorführung zunehmend Ein hohes Maß an sozialer Verantwortung kann die Markenloyalität bei sozial bewussten Konsumenten erhöhen .

Öffentliche Arbeiten und Regierungsdienste Kanada verfügt über Informationen über umweltfreundliche Beschaffungsprinzipien und Ressourcen für Unternehmen. Ethische Beschaffung ist für Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen wichtig geworden.

Sind Verbraucher bereit, mehr für grüne Produkte zu bezahlen?

Die offenkundige Annahme von "Green Marketing" ist, dass potenzielle Verbraucher das "Greenness" eines Produkts oder einer Dienstleistung als einen Vorteil betrachten und ihre Kaufentscheidung entsprechend ausrichten. Die nicht so naheliegende Annahme ist, dass die Verbraucher bereit sein werden, mehr für grüne Produkte zu bezahlen als für ein weniger grünes vergleichbares alternatives Produkt.

Ist das wahr?

Anscheinend ja. Im Rahmen der Nielsen Global Survey 2014 zur sozialen Verantwortung von Unternehmen wurden 30.000 Verbraucher aus 60 Ländern befragt, um Statistiken über die Präferenzen der Verbraucher für nachhaltigen Einkauf zu ermitteln.

Interessanterweise zeigten die Verbraucher in der asiatisch-pazifischen Region, in Lateinamerika und im Nahen Osten / Afrika eine höhere Präferenz (64%, 63%, 63%), um mehr zu bezahlen, während die Präferenz in Nordamerika und Europa niedriger war (42%). und 40%).

Die Nielsen-Umfrage untersuchte auch Einzelhandelskaufstatistiken. Laut Verkaufszahlen erzielten Marken, die Nachhaltigkeit auf Verpackungen beworben hatten, im Zeitraum 2011-2014 Umsatzzuwächse von 2% gegenüber 1% für diejenigen, die dies nicht taten.

Falsche Darstellung von Produkten oder Services als Green kann fehlschlagen

Während das grüne Marketing stark wächst, da immer mehr Verbraucher bereit sind, ihr Umweltbewusstsein mit ihren Dollars zu unterstützen, kann es gefährlich werden.

Die Öffentlichkeit neigt dazu, grünen Ansprüchen gegenüber skeptisch zu sein, und Unternehmen können ihre Marken und ihre Verkäufe ernstlich schädigen, wenn eine grüne Behauptung als falsch erkannt oder durch andere Produkte oder Praktiken eines Unternehmens widerlegt wird. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung als grün dargestellt wird, nennt man das Greenwashing.

Zum Beispiel fand eine CBC Marketplace-Studie im Jahr 2012 heraus, dass Dawn Antibacterial Spülmittel, das ein Etikett mit Babyrobben und Entenküken aufwies und behauptete, dass "Dawn hilft, Tiere zu retten", Triclosan enthält, das offiziell als giftig für Wasserlebewesen deklariert wurde - Umweltgruppen haben gefordert, dass es verboten wird. Verständlicherweise lehnte Procter & Gamble, Hersteller von Dawn-Produkten, eine Interviewanfrage von Marketplace ab.

Seaworld Orlandos Einführung von "Cup That Cares" im Jahr 2013 war ein weiteres düsteres Beispiel für falsch gelaufenes grünes Marketing.

Der Becher wurde als umweltfreundlich vermarktet; Jedes Mal, wenn eine Person den Becher an einem Verkaufsautomaten im Park nachfüllte, zeigte ein eingebetteter Chip an, wie viel CO2 er oder sie gespart hatte. Leider ist der Becher aus Kunststoff - genau wie die 40 Zubehörteile, die separat gekauft werden können, um den Becher, der wie ein Pinguinspielzeug gedoppelt ist, auszulegen.

Beispiele für grünes Marketing

Grünes Marketing kann eine sehr starke Marketingstrategie sein, wenn es richtig gemacht wird. Sehen Sie drei Schlüssel zum erfolgreichen grünen Marketing .

Unternehmen, die sich für nachhaltige Entwicklung einsetzen

PepsiCo ist einer der weltgrößten Nahrungsmittel- und Getränkehersteller mit einem Jahresumsatz von mehr als 65 Milliarden US-Dollar und einer Produktlinie, die Marken wie Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola und Frito-Lay umfasst. In den letzten zehn Jahren hat sich PepsiCo zu einem führenden Unternehmen in den Bereichen Wassereinsparung und Energieverbrauch entwickelt. Im Jahr 2012 erhielt PepsiCo den Stockholmer Industriewasserpreis für seine Bemühungen, den Wasser- und Energieverbrauch in allen Geschäftsbereichen von der Lieferkette bis zur Fabrik zu reduzieren.

PepsiCo Nachhaltigkeitsbemühungen umfassen:

Auch bekannt als: Umweltmarketing, Ökologisches Marketing, Öko-Marketing, grüner Glanz.

Beispiele: Chads grüne Marketingkampagne bombardiert, weil er den Fehler gemacht hat, sein umweltfreundliches Produkt in Styropor zu verpacken.

Siehe auch:

10 Möglichkeiten, Ihr Geschäft zu grünen

Grüne Geschäftsideen für Unternehmer

Going Green Ideen für das Büro