Bleiben Sie bei der Definition und Green Marketing kann sehr mächtig sein
Grünes Marketing bezieht sich auf den Verkauf von Produkten und / oder Dienstleistungen basierend auf ihren ökologischen Vorteilen. Ein solches Produkt oder eine solche Dienstleistung kann umweltfreundlich oder umweltfreundlich sein, wie z.
- Nachhaltig hergestellt werden
- Enthält keine giftigen Stoffe oder ozonschädigende Substanzen
- Kann recycelt werden und / oder wird aus recycelten Materialien hergestellt
- Hergestellt aus erneuerbaren Materialien (wie Bambus, etc.)
- Keine übermäßige Verpackung verwenden
- Als reparaturfähig und nicht "wegwerfbar"
Grünes Marketing und nachhaltige Entwicklung
Grünes Marketing wird typischerweise von Unternehmen praktiziert, die sich für nachhaltige Entwicklung und soziale Verantwortung von Unternehmen einsetzen. Immer mehr Organisationen bemühen sich, nachhaltige Geschäftspraktiken umzusetzen, da sie erkennen, dass sie dadurch ihre Produkte für die Verbraucher attraktiver machen und auch die Kosten senken können , einschließlich Verpackung, Transport, Energie- / Wasserverbrauch usw. Unternehmen entdecken diese Vorführung zunehmend Ein hohes Maß an sozialer Verantwortung kann die Markenloyalität bei sozial bewussten Konsumenten erhöhen .
Öffentliche Arbeiten und Regierungsdienste Kanada verfügt über Informationen über umweltfreundliche Beschaffungsprinzipien und Ressourcen für Unternehmen. Ethische Beschaffung ist für Unternehmen und Verbraucher gleichermaßen wichtig geworden.
Sind Verbraucher bereit, mehr für grüne Produkte zu bezahlen?
Die offenkundige Annahme von "Green Marketing" ist, dass potenzielle Verbraucher das "Greenness" eines Produkts oder einer Dienstleistung als einen Vorteil betrachten und ihre Kaufentscheidung entsprechend ausrichten. Die nicht so naheliegende Annahme ist, dass die Verbraucher bereit sein werden, mehr für grüne Produkte zu bezahlen als für ein weniger grünes vergleichbares alternatives Produkt.
Ist das wahr?
Anscheinend ja. Im Rahmen der Nielsen Global Survey 2014 zur sozialen Verantwortung von Unternehmen wurden 30.000 Verbraucher aus 60 Ländern befragt, um Statistiken über die Präferenzen der Verbraucher für nachhaltigen Einkauf zu ermitteln.
- 55% der Verbraucher waren bereit, für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen, die sich für positive soziale und ökologische Auswirkungen engagieren, mehr zu zahlen (gegenüber 45% im Jahr 2011).
- 52% haben in den letzten sechs Monaten mindestens einen Einkauf von mindestens einem sozial verantwortlichen Unternehmen getätigt
- 52% überprüfen die Produktverpackung, um nachhaltige Auswirkungen zu erzielen
Interessanterweise zeigten die Verbraucher in der asiatisch-pazifischen Region, in Lateinamerika und im Nahen Osten / Afrika eine höhere Präferenz (64%, 63%, 63%), um mehr zu bezahlen, während die Präferenz in Nordamerika und Europa niedriger war (42%). und 40%).
Die Nielsen-Umfrage untersuchte auch Einzelhandelskaufstatistiken. Laut Verkaufszahlen erzielten Marken, die Nachhaltigkeit auf Verpackungen beworben hatten, im Zeitraum 2011-2014 Umsatzzuwächse von 2% gegenüber 1% für diejenigen, die dies nicht taten.
Falsche Darstellung von Produkten oder Services als Green kann fehlschlagen
Während das grüne Marketing stark wächst, da immer mehr Verbraucher bereit sind, ihr Umweltbewusstsein mit ihren Dollars zu unterstützen, kann es gefährlich werden.
Die Öffentlichkeit neigt dazu, grünen Ansprüchen gegenüber skeptisch zu sein, und Unternehmen können ihre Marken und ihre Verkäufe ernstlich schädigen, wenn eine grüne Behauptung als falsch erkannt oder durch andere Produkte oder Praktiken eines Unternehmens widerlegt wird. Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung als grün dargestellt wird, nennt man das Greenwashing.
Zum Beispiel fand eine CBC Marketplace-Studie im Jahr 2012 heraus, dass Dawn Antibacterial Spülmittel, das ein Etikett mit Babyrobben und Entenküken aufwies und behauptete, dass "Dawn hilft, Tiere zu retten", Triclosan enthält, das offiziell als giftig für Wasserlebewesen deklariert wurde - Umweltgruppen haben gefordert, dass es verboten wird. Verständlicherweise lehnte Procter & Gamble, Hersteller von Dawn-Produkten, eine Interviewanfrage von Marketplace ab.
Seaworld Orlandos Einführung von "Cup That Cares" im Jahr 2013 war ein weiteres düsteres Beispiel für falsch gelaufenes grünes Marketing.
Der Becher wurde als umweltfreundlich vermarktet; Jedes Mal, wenn eine Person den Becher an einem Verkaufsautomaten im Park nachfüllte, zeigte ein eingebetteter Chip an, wie viel CO2 er oder sie gespart hatte. Leider ist der Becher aus Kunststoff - genau wie die 40 Zubehörteile, die separat gekauft werden können, um den Becher, der wie ein Pinguinspielzeug gedoppelt ist, auszulegen.
Beispiele für grünes Marketing
- Lebensmittelhändler, die für Bio-Produkte werben. Die Bio-Lebensmittelindustrie ist sprunghaft gewachsen, da die Verbraucher eine erhöhte Präferenz für nicht gentechnisch veränderte Lebensmittel , die frei von Pestiziden sind, ausdrücken.
- Restaurants, die Fleisch, Gemüse, Fisch, Weine usw. aus der Region vermarkten. Die lokale Beschaffung ist für die Verbraucher attraktiv, da sie ein Image von Nachhaltigkeit und Investitionsbereitschaft in der Gemeinde vermittelt.
- Toyotas Vermarktung des Prius Hybrid. (Der Prius übertrifft alle anderen Hybridfahrzeuge, vor allem weil sein einzigartiges Styling die Leidenschaft des typischen Besitzers für Nachhaltigkeit widerspiegelt.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz vertreibt seine Fahrzeuge als "Clean Diesel" "Earth Friendly" -Fahrzeuge. Wie truthinadvertising.org in seiner Zusammenfassung von Unternehmen, die am Earth Day 2016 der "Greenwashing" -Politik beschuldigt wurden, aufzeigt, "gibt es nichts Sauberes an Dieselmotoren, die Schadstoffe in Mengen weit über das gesetzliche Limit hinaus ausstoßen."
- Behauptungen machen, die nicht so beeindruckend sind, wie sie aussehen. Einige Unternehmen versuchen grün zu sein, indem sie umweltfreundliche Behauptungen machen, die im Wesentlichen bedeutungslos sind. Zum Beispiel zeigt Worldwatch ein Beispiel für einen Cooperone-Sonnenschutz mit einem "no CFC" -Label. Ein Produkt ohne Fluorchlorkohlenwasserstoffe zu sein, klingt großartig (Sie können dazu beitragen, die Ozonschicht zu retten), bis Sie feststellen, dass die FCKW-Produktion in den Vereinigten Staaten seit 1995 verboten ist.
Grünes Marketing kann eine sehr starke Marketingstrategie sein, wenn es richtig gemacht wird. Sehen Sie drei Schlüssel zum erfolgreichen grünen Marketing .
Unternehmen, die sich für nachhaltige Entwicklung einsetzen
PepsiCo ist einer der weltgrößten Nahrungsmittel- und Getränkehersteller mit einem Jahresumsatz von mehr als 65 Milliarden US-Dollar und einer Produktlinie, die Marken wie Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola und Frito-Lay umfasst. In den letzten zehn Jahren hat sich PepsiCo zu einem führenden Unternehmen in den Bereichen Wassereinsparung und Energieverbrauch entwickelt. Im Jahr 2012 erhielt PepsiCo den Stockholmer Industriewasserpreis für seine Bemühungen, den Wasser- und Energieverbrauch in allen Geschäftsbereichen von der Lieferkette bis zur Fabrik zu reduzieren.
PepsiCo Nachhaltigkeitsbemühungen umfassen:
- Zusammenarbeit mit Landwirten zur Überwachung des Wasserverbrauchs und der Kohlenstoffemissionen sowie zur Maximierung der Ernteerträge
- Nachrüstung von Fabriken und Firmenbüros zur Verbesserung der Energieeffizienz - beispielsweise erzeugt die 350 Mitarbeiter fassende Casa Grande Frito Lay in Arizona die Hälfte des Strombedarfs der Anlage mit Solarenergie, Wasser wird zu Trinkstandards recycelt und Abfälle werden nach Möglichkeit recycelt. Die Anlage ist eine von über 20 weiteren PepsiCo-Standorten, die nach LEED-Nachhaltigkeitsstandards zertifiziert sind.
Auch bekannt als: Umweltmarketing, Ökologisches Marketing, Öko-Marketing, grüner Glanz.
Beispiele: Chads grüne Marketingkampagne bombardiert, weil er den Fehler gemacht hat, sein umweltfreundliches Produkt in Styropor zu verpacken.
Siehe auch:
10 Möglichkeiten, Ihr Geschäft zu grünen