Leitbild

Plus Mission Statement Beispiele von bekannten Unternehmen

Definition:

Ein Leitbild ist eine kurze Beschreibung des grundlegenden Zwecks eines Unternehmens. Es beantwortet die Frage: "Warum existiert unser Geschäft?"

Das Leitbild artikuliert den Unternehmenszweck sowohl für die Organisation als auch für die Öffentlichkeit.

Leitbilder sind so vielfältig wie die Unternehmen, die sie beschreiben, wie Sie aus den folgenden Beispielen sehen können. Alle Mission Statements werden jedoch "die gegenwärtigen Fähigkeiten, Kundenorientierung , Aktivitäten und Geschäftszusammensetzung eines Unternehmens umfassend beschreiben" (Glossar, Strategisches Management: Konzepte und Fälle von Fred David).

Warum ein Leitbild wichtig ist

Jedes Unternehmen sollte ein Leitbild haben, um sicherzustellen, dass jeder in der Organisation "auf derselben Seite" ist und als Grundlage für eine effektive Geschäftsplanung dient .

Die Leitbilddefinition selbst ist oft das Ergebnis von Gruppenkonsensbemühungen; Das Schreiben eines Leitbilds wird als wertvolle Teambuilding-Übung betrachtet.

Weil Leitbilder Teil des öffentlichen Lebens eines Unternehmens sind, werden sie auch häufig im Marketing eines Unternehmens verwendet. Unternehmen schließen sie immer auf ihren Websites ein , zum Beispiel häufig in der Rubrik "Über uns".

Manchmal wird das Unternehmensleitbild sogar zum Kern der Werbung eines Unternehmens, etwa wenn die BC Credit Unions den Slogan "Menschen vor Gewinnen" als Grundlage ihrer Marketingkampagne verwenden .

Unter So verfassen Sie ein Leitbild , um zu lernen, wie Sie ein eigenes schreiben.

Was ist der Unterschied zwischen einem Leitbild und einem Vision Statement?

Der Unterschied zwischen einem Leitbild und einem Vision Statement besteht darin, dass sich ein Leitbild auf den aktuellen Zustand eines Unternehmens konzentriert, während ein Leitbild sich auf die Zukunft eines Unternehmens konzentriert.

Denk darüber so; Ein Mission Statement beantwortet die Frage "Wer sind wir?" und die Visionsaussage beantwortet die Frage "Wohin gehen wir?"

(Um mehr darüber zu erfahren, was ein Vision Statement ist und Beispiele von Vision Statements zu lesen, lesen Sie in 3 Schritten eine inspirierende Vision Statement für Ihr Unternehmen .)

Der Nachteil von Mission Statements

Richtig gestaltet kann ein Leitbild einer Organisation einen strategischen Fokus geben und Mitarbeiter dazu motivieren, gemeinsam an einem gemeinsamen Ziel zu arbeiten. Unglücklicherweise bestehen Mission Statements oft aus den neuesten Schlagworten oder dem Fachjargon und / oder haben unrealistische oder unerreichbare Ziele kann die Mitarbeitermoral negativ beeinflussen (Missionsaussagen sind häufig das Ziel von Business-Comics wie Dilbert).

Ein kohärentes, realistisches Leitbild ist für die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter und die Erfüllung Ihrer Unternehmensziele von grundlegender Bedeutung. Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind:

Beispiele für Mission Statements

Hier sind die Mission Statements von einigen bekannten aktiven Unternehmen und Regierungsstellen (und ein paar weniger bekannten).

Amazon: "Das kundenorientierteste Unternehmen der Erde zu sein; einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten."

Tesla: "Teslas Mission ist es, den Übergang der Welt zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen."

Apple: "Apple hat es sich zur Aufgabe gemacht, Studenten, Pädagogen, Kreativprofis und Verbrauchern auf der ganzen Welt durch innovative Hardware-, Software- und Internetangebote die bestmögliche Erfahrung im Bereich Personal Computing zu bieten."

Virgin Atlantic Airways: "... den menschlichen Geist zu umarmen und ihn fliegen zu lassen. "

Tata Motors: "Tata Motors Limited ist mit 42 Milliarden US-Dollar einer der weltweit führenden Automobilhersteller mit einem Portfolio, das eine breite Palette von Autos, Sportfahrzeugen, Bussen, Lastwagen und Verteidigungsfahrzeugen abdeckt. Unsere Marke kann sowohl im Gelände als auch im Gelände eingesetzt werden in über 175 Ländern rund um den Globus. "

Walmart: "Walmart hilft Menschen auf der ganzen Welt, Geld zu sparen und besser zu leben - jederzeit und überall - in Einzelhandelsgeschäften, online und über ihre mobilen Geräte."

Costco hat ein sehr ähnliches Mission Statement, "um unsere Mitglieder kontinuierlich mit qualitativ hochwertigen Waren und Dienstleistungen zu den niedrigsten Preisen zu versorgen", was in seinem Ethik-Kodex festgeschrieben ist.

Canadian Tire : "Canadian Tire ist ein wachsendes Netzwerk miteinander verbundener Unternehmen ... Canadian Tire ist ständig bestrebt, die Bedürfnisse seiner Kunden nach Gesamtwerten zu erfüllen, indem es ein einzigartiges Paket aus Standort, Preis, Service und Sortiment anbietet."

The Royal Canadian Mint: "Wir liefern Spitzenleistungen ... durch unsere kundenorientierten Unternehmen, unsere talentierten Mitarbeiter und den Wert, den wir Kanada und den Kanadiern bieten."

Die IRS: Bieten Sie Amerikas Steuerzahlern erstklassigen Service, indem Sie ihnen dabei helfen, ihre Steuerpflichten zu verstehen und zu erfüllen und das Gesetz mit Integrität und Fairness für alle durchzusetzen.

Die Canada Revenue Agency: "Verwaltung von Steuern, Sozialleistungen und damit verbundenen Programmen sowie Gewährleistung der Einhaltung von Vorschriften im Auftrag von Regierungen in ganz Kanada, um so zum anhaltenden wirtschaftlichen und sozialen Wohlergehen der Kanadier beizutragen."

Rivercorp (Berater für Geschäftsentwicklung in Campbell River, British Columbia ): "Um aus einer Hand fortschrittliche Dienstleistungen für die wirtschaftliche Entwicklung durch Partnerschaften im Namen von Aktionären und der Gemeinschaft anzubieten."